腾讯营销学院正式揭牌

腾讯营销学院揭牌 教你玩转“互联网+营销”

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 5月27日，腾讯营销学院（Tencent Marketing Institute）正式揭牌成立。“现代营销之父”菲利普·科特勒和“世界营销实战大师”米尔顿·科特勒被授予腾讯营销学院的荣誉院长，北京大学新闻与传播学院副院长陈刚为荣誉顾问。

“腾讯将通过‘营销伙伴助跑计划’，从课程培训、讲师辅导、营销认证、合作交流、学员社区、奖项研究等六大体系为腾讯营销学院注入强大支持，为优秀营销人提供更好的平台，推动移动营销理念革新和落地。”腾讯公司高级执行副总裁汤道生表示。

经过多年积累，腾讯沉淀了大量社交数据，拥有数亿的用户规模以及在QQ、QQ空间、微信等社交平台的超百亿流量。其中, QQ月活跃账户数达到8.32亿, QQ空间月活跃账户数达到6.68亿,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到5.49亿。通过大数据分析和行为定向能力进行场景化、社交化营销，让用户看到想看的内容，广告以更自然的形式展现，用户更愿意点击和传播，让营销更容易、更高效。

菲利普·科特勒表示，“广告主应该充分利用现代化工具洞察消费者行为习惯”。米尔顿•科特勒阐述了移动和社交网络场景下，个体产生裂变，个体价值不断放大，品牌与受众的关系变得更加平等，人人都成为营销主体，个人影响力营销时代来临。陈刚提出“ME时代营销属于每一个人的智能服务营销”，营销将更多的通过智能化大数据分析及程序化购买体现出来。

腾讯社交与效果广告部副总经理马轶群指出营销正在发生根本性的变化，从“向我”到“由我”进化，伴随营销时代的变迁，每个消费者不仅是营销的接受者，也是营销的发起者和参与者。ME时代，消费者个人的价值凸显，成为营销的主体，营销是为消费者量身打造私人定制化的传播；营销时间周期缩短，通过技术手段降低营销的时间成本、提升营销效率；营销的渠道呈现多样化的趋势，例如，以信息流为代表的原生广告形式正在悄无声息的浸透到人们的生活；营销效果也将会变得可衡量，在“口碑+社群”的效应下，熟人圈子形成真实互动和成效是ME时代营销的重要考核标准。

据记者了解，腾讯营销学院从专业的课程培训、腾讯营销中国行活动到《营销进化》（Marketing Evolution）杂志定期为营销人传递最新营销“ME”洞察，让营销人可以“涨知识”；腾讯营销学院还会完善认证体系，为优秀的营销人进行认证，帮助营销人“提身价”，获得更好的认可；腾讯营销学院坚持开放的办学理念，注重为大家搭建知识分享和交流的平台，通过参加课程，可以帮助营销人“找工作”、“入圈子”。发布会现场，各位与会嘉宾为腾讯营销学院注入象征“知识、引领、实践、荣誉、成长”的五把钥匙。

同时，腾讯营销学院还颁布了“营销伙伴助跑计划”，通过六大课程体系（课程培训、讲师辅导、营销认证、合作交流、学员社区、奖项研究）全方位提升营销人职业素养。腾讯学院院长马永武表示，腾讯的开放战略不仅是业务的开发，也是人才培养和能力的开放。未来，腾讯大学将协助腾讯营销学院共同为广告主创造更多营销可能。