乐视商城正式 启用全新域名lemall.com

乐视商城启用新域名 转型生态型电商平台

中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 5月5日，乐视正式宣布旗下乐视商城正式启用全新域名lemall.com，替代原来的shop.letv.com，与此同时，乐视商城也将全新出发，从单纯的硬件销售平台进阶为全生态电商平台。因为今后，乐视商城将打通用户、需求、入口、线上线下以及企业与用户，不仅乐视的手机、电视等硬件产品可以在乐视商场中购买，而且乐视网、乐视影业、乐视体育等相关内容也可以在乐视生态商城中选购。

乐视tv超级电视当然是乐视商城的最重要销售产品，目前累计销量已超过250万台，从2014年1月起至今长期垄断线上销量第一，是中国智能电视第一品牌。“其实，乐视商城的成立非常短，2013年底正式成立，仅仅半年时间就已经挤进了B2C电商网站的前七，并不断刷新行业纪录。2014年1月到现在，我们的电视线上销售量一直是第一，平均每网购三台电视，就有一台是乐视超级电视。”乐视集团智能终端事业群的副总裁、乐视商城负责人赵一成告诉中国经济周刊-经济网记者。

而接下来，乐视商城的又一大重头戏便是乐视超级手机的销售。乐视移动智能公司总裁冯幸透露，5月5日，乐视超级手机的预约页面仅仅上线不到5个小时，就有超过120万人参与购买。乐Max全民定价的参与者更是超过260万人。

“乐视体育四大业务板块将为乐视商城提供生态产品组合，包括赛事板块的衍生品、门票等，内容板块的观赛券、授权产品；增值服务板块的彩票、游戏、电商虚拟产品；智能化板块的可穿戴设备、手持终端、智能器材等智能硬件。”乐视体育副总裁金航表示。

除此之外，乐视影业出品的相关电影衍生品也会在乐视商城销售，并通过影院情景体验式消费模式，实现O2O无缝链接，如目前热映中的《何以笙箫默》已经开始了尝试。还有增值服务板块的彩票、游戏、电商虚拟产品以及智能化板块的可穿戴设备、手持终端、智能器材等智能硬件都会进入乐视商城。

域名的变化虽然只是几个字符的变化，但是从二级域名变为一级域名，背后的意味确实值得琢磨。赵一成表示乐视就是要开创全球首个生态型电商平台。因为目前，整个电商行业已沉淀为平台型、自营型、品牌型三大模式，随着互联网进入3.0时代，这三种模式已无法满足用户日益增长的需求。

而互联网3.0时代的生态电商具有五个特征：一是生态用户打通，打破行业边界共享乐视生态系统内用户，为乐视网、乐视超级电视、乐视影业、乐视体育、乐视音乐、网酒网等用户提供一站式生态级服务；二是生态需求打通，打破服务边界，基于用户在超级电视、超级手机、乐小宝等终端上的单点体验，衍生出诸如内容衍生品等多点需求，通过生态整合满足用户需求；三是生态入口打通，打破电商边界，全平台、全内容、全终端、全应用，处处皆电商入口，让用户随看随购、随玩随购、随想随购；四是线上线下打通，LePar是乐视商城的延伸，真正实现020无缝对接，通过乐视商城和LePar可实现线上和线下密切的融合，形成强大的化学反应；五是企业与用户打通，基于CP2C理念打通企业与用户的边界，每个乐迷都是商城的运营者、传播者，产品的销售和客服，开创基于产业链垂直整合的“人人电商”模式。

“乐视基于乐视生态，打造的全球首个生态电商平台，不仅具有低廉的用户获取成本，强大的用户转换能力，更能够有效实现线上线下用户覆盖，提供线下体验、线上购买以及基于场景化的一键式购物体验等服务，有效满足用户需求，开创生态电商时代。”赵一成说。