《2015中国奢华品报告》出炉 中国消费者成为全球第一奢华品消费主力

经济网讯（记者 侯隽） 2014年12月11日，罗德公关与全球第三大个案研究公司益普索市场研究集团联合发布了《2015中国奢华品报告》，显示中国消费者已经成为全球第一奢华品消费主力。

此次报告调研样本来自中国大陆与香港地区的1933名消费者，调查深入涵盖了整个大中华地区，其中1616名消费者来自超过14个中国大陆一、二、三线城市。报告显示，虽然一些奢华品品牌在中国大陆消费市场表现疲软，但整体奢华品市场消费活跃依旧，消费者仍然充满信心。目前对于中国消费者而言，旅游是排名第一的奢华消费品，50%的中国大陆消费者和38%的香港消费者表示，他们计划在旅游方面投入更多消费，预示了未来中国游客拉动境外奢华品市场增长的潜力。

该报告也指出，尽管相当一部分奢华品品牌在中国市场的增长放缓，但预计在接下来的几年里仍会有所增长。益普索市场研究集团执行董事Simon Tye指出：“我们看到中国大陆地区的消费者，特别是来自一线城市的消费者对奢华品的需求依然十分强烈，因而我们预计中国市场整体动态将保持时下的发展趋势。香港消费者依旧看重产品及设计创新。他们希望看到奢华品牌新的一面, 购买到充满创意的新产品，并获取到更为周到的服务。他们对传承品牌精神的独特定制类商品的消费需求也将持续增长。”

与此同时，电商崛起对奢华品品牌未来发展而言，既是机遇，也充满挑战。罗德公关高级副总裁、上海公司总经理高明对经济网-中国经济周刊表示，对奢华品品牌而言，电子商务带来新的机会，但同时也是品牌今后要面对的挑战。如何全面挖掘奢华品在线市场的潜力，品牌必须在建立自己的平台或借助已有平台间做出权衡。另外，品牌还需要在上线产品选择、客户体验以及线上线下客户服务三者间找到平衡，提升消费者在线购物体验更是如今电商成功的关键因素。