雅芳被评为垃圾股 主营市场持续疲软

经济网讯（记者 侯隽） 2014年11月3日，国际信用评级机构标准普尔将美国化妆品直销公司雅芳（Avon Products Inc.）评级从“BBB-”下调至“BB+”，降至垃圾级别。    

此前，雅芳刚刚公布了三季度业绩显示，收入低于预期的21.6亿美元，仅为21.38亿美元，同比下降8%。MEA地区（欧洲、中东和非洲）表现良好，但是由于关键市场巴西增长放缓，雅芳主要市场拉美地区收入下跌12%，北美市场继续疲软，收入下跌16%。    

2012年，法国香水巨头科蒂（Coty）集团曾向当时深陷受贿丑闻的雅芳提交了价值100多亿美元的收购要约，但被雅芳拒绝。雅芳仍坚持从自身谋求改革。并在当年4月换了CEO，来自强生的Sheri McCoy被寄予厚望，并开始了一系列裁员改革。2012年12月，雅芳裁员1500人，退出韩国和越南市场；2013年4月和12月，雅芳先后裁员400和650人，撤出爱尔兰，同时关闭欧洲、中东和非洲的部分业务；2014年1月，有传言称，雅芳在法国的分公司已经向法庭提交破产申请。    

而在中国市场，舆论普遍认为，在美国彩妆品牌露华浓退出中国市场后，雅芳是下一个退出中国市场的品牌。        

2013年雅芳中国营收下滑48%，约为5亿元左右——2001年最高时为24亿元；今年4月，雅芳中国再次人事变动，来自雅芳台湾区总经理的叶靖慧出任雅芳大中华区总裁兼总经理，并提出在中国开辟商场渠道的措施。但是中国商场渠道的成效至今尚未显现出来，根据其第二季度财报，中国地区因为门店数量大减，销售骤降30％。