彩电行业低迷 大佬角逐白电情景难料

经济网讯（记者 侯隽）2014年10月20日，据奥维咨询(AVC)发布数据显示：2014年上半年中国彩电内销市场总量为2093万台，同比下降9%；销额696亿元，同比下降15%。其中液晶电视销量2057万台，同比下降6%；销售额683亿元，同比下降12%，彩电行业今年出现30年来销量首次负增长。

与此同时，业内几家彩电大佬们纷纷高调宣布行业拐点的到来，纷纷转战白电市场。2014年10月中旬，TC宣布L家电年产800万台冰箱、洗衣机的中高端冰洗生产线一期项目在合肥正式投产，创维集团也宣布年产销300万台/套的空调产业园也在深圳龙岗开始兴建。

近几年，传统彩电企业压力重重，因为随着互联网企业如黑马之势杀入，不经意给了传统彩电企业一记重拳，例如联想、乐视、小米等为代表的IT企业进军彩电领域，是以超高性价比的杀手锏进行圈地运动，让传统彩电企业不得不面临转型。业内专家刘步尘对经济网-中国经济周刊表示，彩电市场竞争很激烈、产品毛利低、规模化突破有瓶颈。相比之下，白电市场技术稳定、进入门槛低、毛利也更高。另一方面，家电智能化也促使黑电企业布局白电业务。

但是对于ＴＣＬ、创维等纷纷进军白电领域，业内都持观望态度，因为根据财报显示在白电这个行业中，格力、美的、海尔这些白电企业早已踏入了千亿俱乐部，而TCL、创维等的白电业务还在向100亿冲刺，差距明显，加上有些企业产品定位不清晰、自有品牌出口艰难等因素制约，大佬们角逐黑电企业在这个新市场的耕耘注定不会一帆风顺。