【秀场】后乔布斯时代：苹果还会好吗？

《中国经济周刊》 记者 张燕

还没有第二家公司能把新品发布会办成观看人数与金球奖颁奖典礼比肩的大party。当地时间9月9日，库克团队带着他的新产品出现在了美国加州库比蒂诺德安萨学院的弗林特艺术中心。

万众瞩目之下，库克展出了苹果新一代智能手机4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus，以及智能穿戴设备Apple Watch。

对于苹果公司而言，弗林特艺术中心有着特殊的含义。曾经，一头黑发、身着双排扣西服、扎着绿色领结的乔布斯在同一地点秀出了Macintosh电脑和见证苹果重生的iMac。无论是“果粉”还是库克团队，都希望新产品能成为苹果又一次自我超越的起点。

可惜事与愿违。苹果当天推出的iPhone 6和iPhone 6 Plus可谓诚意不足。原先透露的“蓝宝石屏幕”不见踪影，数据更新也没有明显变化，可以被看作是相对iPhone 5s的升级，只是简单的“更快”和“更好”。

《纽约时报》时尚记者 Venessa Freidman 在发布会后写道，“福特曾经说过，如果他去问人们需要一个怎样更好的交通工具，几乎所有人的答案都是‘更快的马’，但福特造了汽车。而现在，苹果给出来的仍然是一匹马。”

曾经走在科技前沿的苹果，似乎再难复制iPhone创造的神话。

曾经改变世界的iPhone系列

2007年，乔布斯在MacWorld大会上正式发布了首款苹果智能手机iPhone，当时的手机市场还是诺基亚的天下，黑莓正在全球席卷全键盘的风潮。没有人能预想到苹果推出的触屏手机会取得如此大的成就。

鲜为人知的是，iPhone并不是苹果推出的第一部手机。2005年，苹果曾与摩托罗拉合作推出了一款iTunes手机——Motorola Rockr，将移动手机与音乐播放器进行了融合，但是在当时并没有太大反响。

iPhone的推出在今天看来具有跨时代的意义。它不仅开启了触屏手机的时代，同时也激发了Android系统的发展，使人们的生活进入了移动互联网时代。但当时，第一代iPhone并不成熟。3.5英寸1600万色的TFT触控屏，摄像头仅有200万像素，不支持多任务处理、蓝牙传输等众多在当时看起来非常重要的功能。苹果将其称为“拥有触摸控制的宽屏iPod”。第一代iPhone虽然在美国本土掀起了一股抢购热潮，但是仍无法与传统手机制造商抗衡。

时隔一年，苹果发布了可支持网络的iPhone 3G。这款手机在外观设计上跟上一代iPhone比没有多大变化，但是3G网络的加入和移动应用商店App Store的开放成为了iPhone 3G最大的亮点。用户可以随时随地使用 iPhone 3G进行社交、娱乐、工作，以及下载各种好玩实用的App。如果要说第一代只是试水之作，那么第二代iPhone 3G才是真正意义上的苹果手机。乔布斯在次年MacWorld大会上向外界“炫耀”了苹果的成功：2008年，苹果iPhone销量达到了1700万部。

随后推出的iPhone 3Gs被视作iPhone 3G的升级版。苹果开始展示其引以自傲的运行速度，并开创了以“s”来命名升级版手机的传统。也正是这一年，中国国内运营商联通首次牵线苹果发布了国内首款iPhone手机，苹果正式进入中国市场。

2010年，乔布斯带着“再一次，改变一切”iPhone 4出现在世人眼前。iPhone 4在外观方面相比前三代有很大的改变，机身采用硬朗的线条式设计，前后面板由特殊的钢化玻璃制成，Retina的显示技术使分辨率达到iPhone 3Gs的4倍。此外，前后摄像头的设计也广受欢迎。

iPhone 4开售后手机市场上第一次出现了“一机难求”的景象。手机黄牛开始大量出现，一台iPhone 4被炒到2倍甚至3倍的价格，一跃成为史上最昂贵的街机。

iPhone 4的出世完成了乔布斯改变世界的梦想。2011年10月4日，在乔布斯因胰脏癌去世的前一天，苹果发布了第五代iPhone，即iPhone 4S。这部手机被视为是乔布斯的辞世之作，其中的Siri智能语音系统在今天看来仍拥有巨大的市场潜力。

2011年，备受乔布斯赏识的蒂姆·库克出任苹果CEO一职。 隔年9月，iPhone 5上市。从这时起，iPhone系列带上了库克强烈的个人色彩：屏幕开始增大，材质上放弃了钢化玻璃，选用了更为轻薄的材料，扁平化图标取代了拟人化图标……种种改变都表明，苹果已经进入库克时代。

后乔布斯时代，苹果还会好吗？

新一代iPhone拥有更大的屏幕，苹果将这一点称之为“iPhone自发布以来最大的创新”，但在忠实果粉眼中，这无疑是甩了“乔帮主”一记大大的耳光。面对越来越大屏的市场需求，乔布斯关于“3.5英寸是最适合人类的屏幕，超过这个最佳尺寸的手机则会鲜有顾客问津”言论显然已经站不住脚。

与iPhone越来越大的尺寸成正比的，是iPhone在全球的销售业绩和运营收入。至2014年3月，iPhone系列在全球的销售量已突破5亿台，苹果公司业绩对iPhone的倚重也越来越大。2013年，苹果智能手机业务为公司贡献了超过一半的营收。

但如今iPhone的后继无力让人不得不为苹果的将来捏一把冷汗。人们不禁要问，后乔布斯时代，苹果还会好吗？毕竟，距离苹果上一次推出具有突破意义的产品——iPad平板电脑已有4年，亟须一个强有力的产品来证明苹果还能重现乔布斯时代的魔力。