汪峰演唱会

汪峰演唱会玩起O2O 线上售票数量超过线下

经济网讯 （记者 孙冰） 虽然没有传说中的表白，但汪峰还是凭借刚刚结束的“峰暴来临”鸟巢演唱会上了头条，而且是娱乐新闻和互联网新闻的双头条，这是因为汪峰的此次演唱会与乐视合作，开创了一种全新的O2O模式，即观众可以通过线上付费观看此次演唱会的直播和录像。

截至8月4日24:00转播全部结束，共计有超过75000次直播门票购买，这无疑是对汪峰和乐视音乐首次大胆尝试给予的极大肯定。而8月2日，共计有6万歌迷购票入场观看汪峰“峰暴来临”演唱会于北京鸟巢体育场火爆开唱，线上观众超过了传统观众的数量。

据乐视相关负责人向中国经济周刊-经济网记者介绍，8月2日演唱会直播当晚，乐视音乐对现场转播付费模式的首次引入便成功售出48000张电子票，而真正通过乐视TV、移动端及PC端等乐视网全平台屏幕欣赏到这次精彩演唱的人数则超过100000人。

而更区别于传统的线下购票模式，截至8月2日当晚演唱会结束，尽管鸟巢现场的观众已经散退，但48000的纪录并未就此终结；由于此次线上购票通道一直持续至8月4日24点，这意味着更多歌迷可以选择继续付费以回顾错过的精彩，于是在演唱会结束的48小时内，又产生超过直播总数一半，即27000的观众选择付费收看录播。其实试水在线直播，很多人都在做，但敢于尝试付费转播，乐视是第一家，并且真的做到了，而且成绩相当出色，75,000的购票总数，这一震惊整个音乐行业及视频行业的惊人数字便是对此次线上付费转播成功的极佳例证。

而此次商业模式的尝试之所以能够一战成名也并非是运气使然，而是来自于大数据的理性分析。百度指数显示，46%关注汪峰演唱会的人群年龄集中在30-39岁之间，但依然有超过36%的30岁以下年轻族群喜爱这位摇滚乐手的激情澎湃。而此类人群，正是愿意尝试新鲜事物并为之买单新新人类。

“基于对目标受众的深入观察和细致分析，乐视联手传统票务代理，针对线上及线下的不同人群，提供了差异化的特色产品：线下280-1680元不等的实体票带来的演唱会现场声光全息体验或许永远无法替代，但乐视的做法是大打价格牌， 仅需30元的诱人价格则让这次颠覆传统的挑战变得更富竞争力。而用于对抗传统线下二八原则，即用高价格收割有支付能力的歌迷，乐视则采用长尾经济的收益模式，用规模支撑收入，此次看来，演唱会开始前线上销售额轻松突破百万，便是对此次效果初尝的极佳例证。”乐视相关负责人表示。