四大门户世界杯营销战落幕 网易表现最抢眼

（经济网讯 记者 孙冰） 7月13日，随着2014巴西世界杯的结束，四年一度的体育营销盛宴也随之落下帷幕。在这场营销盛宴中，以网易、新浪、搜狐、腾讯为代表的四大门户网站都在利用这一绝佳的机会，争夺网络媒体在世界杯营销盛宴中的主导地位。根据华通明略《世界杯媒体营销价值研究报告》显示，网易门户和网易新闻客户端的广告和营销活动用户认知度分别达到了65%和61%，网友关注和参与网易广告营销活动的比例高达83%，表现最为抢眼。

能够取得如此好的效果主要源于网易此次在PC端推出了高价值资源矩阵，以“开创互联网媒体历史”的投入，独家签约话题球队西班牙队、巴西队，引入IWF等国际权威媒体资源，比赛期间推出《零角度》、《技术宅》等十余档原创策划栏目。独家一手资源和精良内容策划为网易揽下超高人气，据第三方检测机构缔元信发布数据显示，世界杯期间，网易页面浏览量屡创新高，峰值期间，页面浏览量最高达到行业均值2.08倍；在用户粘性上，网易用户页面停留时间、人均日访问页面数、人均访问深度也均远超行业均值。

不过，最大的亮点还是在移动端。世界杯期间，网易新闻客户端吸引了包括汽车、金融、通讯服务、消费电子在内的12个大行业38家品牌客户，创历届大事件营销新高。

与此同时，借由大数据分析，网易还获得有趣的世界杯球迷百态。内容见附件图。

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