打开网络视频，你总能看见各式各样的广告，随着视频广告的逐渐增长，与之对应的却是用户体验的下降。自去年开始，第三方软件对视频广告的“围剿”已经悄然开始，先有金山旗下猎豹浏览器屏蔽优酷视频贴片广告，此后360多款浏览器又出现屏蔽百度广告，到如今傲游浏览器力推视频广告快进功能。而能平衡商业，又能提供优质用户体验的浏览器将占据市场一席之地。

浏览器叫停视频广告

视频前的贴片广告，是目前较为普遍的网络视频广告形式，站在用户的角度来看，是一种强制性观看的广告行为，而且最长的广告时长从10秒、15秒一路飙升到30秒、45秒，而且甚至出现了不到1分钟的视频前贴片广告长达45秒的挑战用户忍耐极限的情况。

浏览器厂商傲游新推的视频广告快进功能爽了用户，却恼了视频网站和广告主。近日，傲游浏览器陆续遭到一些视频网站的“封杀”。事实上，对于此类浏览器屏蔽视频网站广告的案例，基本都是以浏览器败诉收尾。去年，优酷指控猎豹浏览器非法拦截优酷视频贴片广告，侵犯优酷合法权益，形成不正当竞争。不久前，北京东城法院对百度起诉奇虎360不正当竞争案作出一审判决，认定被告奇虎360恶意诱导用户屏蔽百度广告系不正当行为，判令其在网站首页刊登道歉声明，并赔偿百度公司23万元。同样，针对傲游浏览器的“快进”功能，多家视频网站已经向傲游发出了电话警告、邮件警告、律师函等。业内指出，视频网站意见颇大的根本原因在于傲游动了它们的“奶酪”。

近几年来，视频网站大都因天价版权费用以及带宽费用亏损，它们的日子并不好过。广告成了视频网站的主要利益来源，八成左右收益来自广告。数据显示，广告收入为视频行业贡献了大部分营收。根据优酷土豆发布的最新财报，去年三季度公司实现营收1.402亿元，其中广告净收入就达1.217亿元，广告收入占比高达86.8%。至于商业模式相对多元的乐视网，其财报也显示，去年前三季度，乐视网营收达13.6亿元，其广告收入也达到5.4亿元。

浏览器屏蔽视频广告遭围堵

据中国网络视听产业白皮书披露，2013年中国网络视听产业各细分市场均实现质的跨越，其中网络视频用户达4.05亿，在全国网民总数占比超过68%；全年网络视频广告规模超过90亿元，行业规模突破120亿元，在线视频已超过社交网络成为中国互联网第一大时长服务。

优酷、土豆、爱奇艺、PPS等视频网站的视频广告目前面临着前有追兵后有堵截的窘境。网上越来越多各式各样的屏蔽视频广告的方法从代码到软件到硬件不一而足。而浏览器行业是其中响应最快的一个行业，各个浏览器纷纷推出了广告处理插件，宣称用户可以通过安装相应插件来处理视频广告。但是，视频网站每年花费大量成本用于采购制作内容，并将其中的绝大部分免费提供给用户，以广告收入收回成本，这也是目前视频网站的核心盈利模式。

但用户体验和商业的结合一直是个“矛盾”的事情。从用户体验的角度来说，过去几年视频网站前贴片广告从15秒上升到目前最高的90秒，确实对用户体验造成了影响，但另一方面在“付费”模式并不盛行的中国，广告或其他商业营收模式是保证企业正常运行的立身之本。这是由于广告营收占到了视频网站收入的70%以上，版权分销、游戏联运等模式并不是主流，而“付费用户”模式在国内推行艰难，因此未来几年预计广告仍是主流，矛盾难以调和。目前视频网站的流量正急速向移动端转移，但收入却没有得到等比例的转移。有业内人士向南都记者表示，未来移动端会出现创新的收入模式，比如小额付费减免单个广告、集中下载A PP换取跳过广告权限等模式或将成为解决该矛盾的突破口。

用户呼吁广告时长回归理性

《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2013年6月底，中国网络视频网民达到3.89亿，半年增长率为4.5%，是网民的第一大网络娱乐类应用。受众的广泛性，加上近一年来视频行业不断出现的合并、收购事件，网络视频企业的实力普遍有所提升、视频资源开始出现显著的集中趋势，这些都为网络视频广告市场的发展提供了有利的条件。

当前视频网站陷入一个怪圈：为了盈利而增加广告时长，但却破坏了用户体验，导致广告价值难以提升，于是被迫放置更多的广告，形成恶性循环；网民对于视频广告的反感程度随着广告时长的增长而加剧。为此，视频网站应当学会自律，缩短视频前贴片广告时长无疑会促使用户体验的提升。其实，国外早已有了视频网站针对视频广告将选择权交给了用户。用户可以选择是否跳过广告，或是选择在视频的什么位置观看什么广告。用户可以选择观看哪些广告。

其实视频网站们很清楚，视频广告时长将成为用户体验重要指标。每增加一个广告或者每延长一秒钟的广告时长，都有可能造成用户流失率的增加。事实也证明，过长广告的直接结果是用户怨声载道，体验直线下降，而对于广告主来说，他们也绝不会愿意看到广告价格在不断提升，效果却在打折扣。一方面用户抱怨广告越来越长，另一方面广告客户不满广告价值趋于弱化，这将让视频网站陷入两面不讨好的境地。作为视频网站，在赚取广告商的广告费时，是否也应该考虑到用户体验？没人愿意观看一个人3分钟的视频前，还得等待90秒的广告时间。