经济网讯（记者 贾雪）2014年1月5日，由中国旅游协会和中国旅游报社共同主办的第三届中国旅游产业发展年会在北京举办。年会上中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安发表主题演讲——谋求中国旅游长远发展的“六言”，分别是形势、土豪劣绅、发展、深度、变化、展望。　　

一言形势，2013年“冰火并行”。“八项规定”和《旅游法》的出台，大家觉得对行业发展有挤压态势。魏小安却不这么认为，因为一个国家的重要的消费领域如果是靠公款消费和泡沫消费支撑，这个行业一定不正常。所以说 “冰”对行业是好事，可以让我们脑子更清醒。

魏小安表示，虽然旅游领域两个主要行业感觉到一种压迫，但是去年实质性消费仍然在产生，所以称去年形势为“冰火并行”，这逼着我们转型。道理很简单：我们将来要对应的是一个常态，这个常态就是正常消费状态下，即大众消费状态下的旅游发展。

二言“土豪劣绅”，创新推行。所谓土豪劣绅，一是土豪，这是2013年乃至前几年一个重要的现象，大批房地产老板进入旅游领域，产生了旅游地产现象，包括大批的矿老板都进入。而是“劣绅”，以去哪儿上市为代表，去年携程旅游网也在进行创新，都在进行融资。

三言发展，转型升级深化改革。魏小安说“转型升级就是体系化，从原来比较单一的、官方旅游产品体系转向一个服务型产品体系。从产品角度来说，这是一个基本转型。下一步还有市场转型。我们不要动不动就瞄着高端，最重要的还是如何把握大众普遍性的旅游需求和产生的旅游消费。”

四言深度，涉及新旧模式。旅游被称为新兴产业，但是新兴产业未必是新型产业。两大阵营分界应该比较突出，这里有四种模式，一种叫新领域、新模式，一种叫新领域、旧模式，一种叫旧领域、新模式，一种叫旧领域、旧模式。新领域新模式是最好的，旅游电子商务大体可以归做这类。旅游地产实际上是一个旧领域的新模式。传统的酒店和旅行社基本上是旧领域和旧模式。

五言变化，意味着将来。一是跨业，旅游涉及各行各业，这种情况下旅游只是一个领域。二是跨界，其他各界的各种方式都在融入。三是跨国，2013年产生了一系列的跨国行为，这样的行为往往是房地产公司的运作。四是跨文化，旅游说到底是文化的竞争。

六言展望，世界地位全面提升。中国国内旅游市场规模世界第一，出境旅游世界规模第二，入境旅游世界规模第三，根本上改变了世界旅游发展格局，也改变了发展态势。魏小安表示，我们既不要妄自菲薄也不能妄自尊大，需要一个客观定位、需要一个客观视野，也需要谋求一个大的发展格局。