经济网讯（记者 王山山）9月2日，广州市中级人民法院将开庭审理奢侈品牌杰尼亚（Zegna）状告国产男装品牌“杰胜”（ZSNOI）一案。杰尼亚向杰胜品牌的运营商广州富银贸易有限公司及其在广州、大连、长春等全国多地销售商提起21起诉讼，索赔金额累计上亿元。

杰尼亚认为，Zegna品牌形象有极高的知名度，杰胜品牌的运营商广州富银贸易有限公司制作的品牌标识与其相同或近似，跟消费者留下相似印象，侵犯了杰尼亚的商标权，请求广州市中级人民法院判令广州富银停止侵权。

2010年创立的国产男装品牌“杰胜”（ZSNOI），其运营商广州市富银贸易有限公司前身是香港一家历史悠久的服饰产品供应商，是欧洲一线品牌的主要供应商之一，在广州富银成立之前，该公司已获得商标ZSNOI注册。

接近杰胜的知情人士称，中国服装企业一直有使用英文商标的惯例，杰胜沿袭了这一传统，字母Z和S分别取自商标持有人的姓名首字母，而富银又有打造服装界第一品牌的憧憬，于是将“NO.1”作为该商标的另外一部分核心元素，这两个方面的创意组合成为“ZSNO.1”，成为商标雏形。但这个设计虽然能够表达富银的品牌愿望，却有一定缺陷，如整体性不强、不上口等--最终商标持有人向国家相关部门申请注册了ZSNOI商标，申请时还将这个商标的首字母“Z”大写，寓意为打造“中国服装界的第一品牌”。

2010年4月开始，以ZSNOI为店铺名称的专卖店开始在高端男装界崭露头角，寻求加盟的商家十分踊跃。就在“杰胜”品牌在市场上不断站稳脚跟之际，来自意大利顶级男装品牌杰尼亚的律师函不期而至。

2013年3月1日，广州富银收到广州中院的应诉通知书，案由为外观设计专利纠纷。今年7月，杰尼亚方面又进一步通过广州中院发出应诉通知书，将广州富银及其全国各地的销售商列为被告，累计诉讼达21起。

分析杰尼亚诉讼缘由，有人认为是因为杰尼亚已将中国看做至关重要的市场：2008年金融危机后，全球奢侈品市场大幅缩水，杰尼亚也难逃厄运。然而，自2010年将中国以及大中华区作为重点目标市场后，其营收与利润大幅增长，营收从2009年的7.97亿欧元一路增长至2012年的12.61亿欧元；利润从2009年的1730万欧元增加到2012年的1.3亿欧元。

一位关注此案的律师表示，杰尼亚产品价格昂贵，而杰胜走的是亲民路线，并且其商标设计有自己的内涵，这可以成为杰胜抗辩切入点。

编辑：秋实