中国经济周刊－经济网综合网讯　业绩增速一度达到20%的体育用品行业，目前正在进入整合期。同质化、高库存，多个问题正在考验体育用品企业的老板们。在“中国鞋都”晋江，甚至流传着这样一个笑话：三年不开工，晋江的鞋子都不一定卖完。

5月17日，在第30届中国国际体育用品博览会上，中国体育用品业联合会发布了《中国体育用品行业2010-2011发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，受高库存、成本上升、净利润下降等影响，体育用品行业增速逐步放缓，行业竞争正在加剧。

库存高达25亿元

《报告》显示，作为体育产业中开放与竞争程度最高的领域，中国体育用品行业近年来持续快速发展，2006年至2011年，体育用品业增加值逐年增加，2011年预计达到1760亿元。目前，“中国制造”占据世界体育用品业65%以上的份额，中国同时也是仅次于美国的世界第二大体育用品消费市场。

受北京奥运会影响，前些年中国体育消费需求增长很快。以安踏为例，从2006年到2010年，销售额从12亿猛增到近90亿，增长6倍多。数据显示，“十一五”期间，国内体育用品品牌店平均增长速度约为10%，销售业绩的增长约为20%。

不过，自去年开始，中国体育用品行业的发展速度明显放缓。国内上市运动品牌2011年报显示，受高库存、成本上升、净利润下降等影响，行业增速逐步放缓。在此背景下，各品牌之间的竞争进一步加剧。

有媒体报道，2011年年中，特步的库存量达到8.8亿元，李宁则达到11亿元，361更是达到夸张的25亿元。

《报告》指出，目前，体育用品行业一线品牌正在向二、三线城市拓展，而二、三线品牌也积极进入一线城市，各类品牌市场的交叉势必使得行业竞争加剧。与此同时，库存、成本等问题也会加快行业优胜劣汰。

好家庭董事长张佳华告诉记者，每个行业在初期的飞速发展后都会进入一个竞争激烈、行业发展速度变缓的整合期，行业竞争的结果必然是优胜劣汰。经过这样的洗牌，那些缺乏创新、纯粹复制的低端品牌才能淘汰出局，而具有技术优势、重视创新的企业则会得到长足的发展。

国家体育总局体育器材装备中心主任、中国体育用品业联合会副主席兼秘书长马继龙认为，中国体育用品业企业这两年的确遇到了前所未有的挑战，中国目前还不是最大的体育用品消费国，却容纳了2万多家生产体育用品的企业，如此庞大的规模，必然要经历优胜劣汰，才能实现整个行业又好又快的发展。

健身器材一枝独秀

在第30届中国国际体育用品博览会现场，记者发现，此次博览会总计有8个展馆，其中健身器材和按摩康复用品就占用了4个，分别为E3、E4、W3和W4。

博览会健身康复设施展区负责人侯亮表示，本次健身器材的展商报名非常踊跃，招展面积比历届都大很多。最初规划的展区是三个展馆，但由于报名情况过于火爆，最后又调整成四个馆。即使这样还是不够，走廊里面都安排了展位，还有几十家企业没有排上。

深圳好家庭实业有限公司是国内健身器材行业的领军企业，连续十一年蝉联中国健身器材行业市场占有率和销售量第一。在展会上，大多数企业只有一个展台，而他们则布置了两处，总面积约为200平米。

董事长张佳华告诉记者，中国市场在未来有着非常好的成长空间，他们目前正在积极开拓更新的销售渠道。在渠道方面，好家庭已有分销渠道，目前正在积极拓展自营零售渠道。他们希望借助现在行业的快速发展时期，通过渠道的发展来提高市场占有率。

好家庭副总经理李芳平也表示，中国经济经过多年发展，已经积累了很多财富。当初创业的人群现在到了一定年龄，对高端健身器材的需求也越来越大，同时市场上又缺少能够满足这些群体的解决方案，而好家庭的很多产品就是针对这些客户需求设计的。

张佳华认为，很多国外品牌，例如乔山、BH等正在进军国内市场，这说明中国市场有着非常大的吸引力和发展潜力。面对挑战，好家庭乐于看到国外大品牌进驻中国，也希望能与他们一起开拓中国市场。

根据《报告》显示，2010年，8家体育用品上市公司累计实现运动服装销售收入161.46亿元，同比增长25.89%；实现运动鞋销售收入131.98亿元，同比增长14.9%。相比较而言，运动器材行业规模以上企业实现销售830.43亿元，同比增长28.54%，增长速度最快。

从出口贸易来看，运动器材的贡献也最大。2011年，中国体育用品产业出口总额为159.16亿美元，实现贸易顺差152.4亿美元。其中，运动器材的出口额占到了出口总额的28.87%。