《中国经济周刊》记者 孙冰

在东北，没有什么事儿是在澡堂里解决不了的。如果有，那就不是事儿。

这个冬天，“尔滨”的火爆出圈引爆了整个东北旅游。来自全国甚至全球的游客除了享受冰雪的刺激，也被独特的东北洗浴所吸引。尤其是在沈阳，沈阳人经常会半开玩笑地说，北京是政治中心，上海是金融中心，而沈阳是洗浴中心，因为“中国洗浴看东北，东北洗浴看沈阳”。

在东北人看来，迪士尼的梦幻、海底捞的贴心在澡堂面前都是“弟弟”。

东北澡堂用硬核实力证明：澡堂才是服务业的终极形态，能够给人们带来身体和心灵双重抚慰。在东北，洗澡不是洗澡，而是洗浴文化；澡堂不是澡堂，而是世界尽头。

沈阳洗浴“卷”出各种新花样

#沈阳的澡堂子还能漂流#，“南方小土豆”们体验了东北洗浴之后，直接将沈阳澡堂送上了热搜。

“本来我们只安排了一天去洗浴中心体验一下，但第一天去过之后，我们马上决定退掉后续的酒店，直接住在洗浴中心，连着玩了三天。老人和孩子都非常喜欢，连吃带住带玩人均几百块就搞定了，体验超好，性价比贼高。”第一次来到沈阳的李娇娇告诉《中国经济周刊》记者。

在没有来东北旅游之前，李娇娇也去过北京的洗浴中心和温泉酒店，但沈阳洗浴还是带给了她巨大的震撼：“大，真大，而且无所不包。只有你想不到，没有沈阳的澡堂做不到，还真不是夸张。”她说。

无论你是想去年轻人最爱的KTV、电竞馆、电影院、剧本杀、美容美发美甲店、台球厅、酒吧、迪厅，以及考研自习室；还是精英青睐的书店、茶馆、咖啡厅、会议室、棋牌室、各类餐厅、音乐厅；抑或是小朋友流连忘返的淘气堡、水上乐园、电玩城；甚至是家里的宠物，都可以在洗浴中心得到一站式、全方位的满足，主打功能齐全、承包一生。

当然，功能性只是最基本的，东北澡堂还能提供各种风格的“快乐老家”，而且丰俭由人。富丽堂皇、金碧辉煌属于“古典”操作，还有椰风树影的东南亚风，轻歌慢语的网红ins风，淡雅清新的日式风，帐篷露营的自然风，赛博朋克的未来科技风……总之，什么流行什么火爆，澡堂里都能找到风向标。

“今年南方的客人大幅增加，比往年翻了一倍还多，每天光给客人寄存的行李箱就有几百个。”沈阳清河半岛温泉度假酒店总经理张维志告诉《中国经济周刊》记者，除了让更多全国客人体验好东北洗浴文化，他们还会把客人的行李箱全部擦拭一新。毕竟“人都洗干净（jīng）了，箱子也得干净（jīng）地走”。

据介绍，清河半岛营业面积超过10万平方米，而沈阳故宫的占地面积是6万多平方米。“一天根本玩不完，很多客人都是玩两三天，甚至有住一个星期的。”张维志说。

张维志表示，沈阳的洗浴中心竞争很激烈，这也让大家“卷”出了各种新花样。以清河半岛为例，把它送上热搜的一是这里有温水版的室内漂流，一年四季都能玩；二是2023年的冬天还特意为南方游客建了10万平方米的冰雪乐园，让客人能够玩雪和泡澡一站式满足。

在“快乐老家”，把情绪价值拉满

在每个东北人的记忆里，“洗大澡”所带来的满足感和幸福感，并不仅仅来自体感温度，而是到了能让身体与心灵得到双重抚慰的“快乐老家”。

东北澡堂，最初多是国企的员工福利，东北小孩都会跟着爸爸妈妈到厂子里去洗澡，一番泡、搓、冲之后，浑身发亮地享受泡热的煮鸡蛋和冰镇的甜汽水，这是东北人挥之不去的童年记忆。

随着国企对“副业”的剥离，澡堂开始随着市场经济的浪潮进化成洗浴中心和大型洗浴综合体。当然，也仍然有十几块就能洗一次的大众浴池。尤其是在东北的漫长冬季里，人们会将对温暖的向往投射在澡堂，任凭外面的世界天寒地冻、漫天飞雪，澡堂里总是温暖如春、热情似火。

中国的每个城市几乎都有洗浴中心，但大部分是少数人偶尔消费的场所。然而在东北，澡堂是生活的一部分，男女老少至少一周一次，十几元到几百元，丰俭由人。

更为重要的是，人生而赤裸，在澡堂里，大家都会褪去华服美妆，每个人都坦诚相见，手牌上的数字成为你在这个“精神乌托邦”中的唯一标识。

李娇娇告诉记者，她做了很久的心理建设，才完成了自己的东北搓澡初体验。“我有点儿胖，很少穿短裙，但在东北澡堂，无论高矮胖瘦黑白老幼，大家都坦然从容。尤其是搓澡大姨一直夸我说：‘这丫蛋长得富态，一看就有福。’情绪价值一下拉满。”她说。

美团数据显示，2023年12月以来，洗浴中心订单量同比增长200%，上海、沈阳、大连、重庆、天津五城的洗浴泡汤门店数最多。今年春节期间，美团洗浴中心、养生按摩订单量同比增长210%，其中，沈阳洗浴中心订单量位居全国第一，同比增长超一倍。在美团推出的2024洗浴指南中，沈阳共有16家洗浴中心入选，是入选数量最多的城市。

作为一个土生土长的沈阳人，张维志说他非常开心东北的好终于被越来越多的人看到。东北人也都自发地、由衷地将家里最好的东西拿出来招待来自各地的客人们，尽全力让“且们”吃好喝好玩好。

张维志说，现在无论是政府，还是从业者，大家都在思考如何才能实现东北旅游从爆火到长红。“我们一直有一个经营理念，就是一定要项目不断出新，让客人总能有不一样的体验感，与时俱进，大家有什么需求我们就满足什么需求。”他说。

“比如，我们老板带着团队去上海迪士尼，发现游客特别喜欢玩偶互动和舞蹈巡游，我们回来马上就搞，让舞蹈队编排新的舞蹈，增强互动性，现在我们吉祥物大白熊已经是网红了，特别受小朋友喜欢。”张维志说。

（文中图片均由受访者提供）

（本文刊发于《中国经济周刊》2024年第3、4期）