《中国经济周刊》 记者 郭志强 | 湖南报道
“我们的冻干生骨肉和低温烘焙粮已经开始放量，国内宠物食品头部客户纷纷下单，订单排到6月份了。”近日，宠物食品生产企业湖南佩达生物科技有限公司执行董事戴冰接受《中国经济周刊》采访说。
中国宠物市场正迎来快速增长。2023年京东宠物年货节期间销售数据显示，宠物年夜饭销量同比增长64%、宠物新年服饰销量同比增长55%。
“再过20年，中国肯定会成为全球最大的宠物市场，这是毋庸置疑的。”中国农业科学院饲料研究所研究员、中国饲料工业标准委员会宠物饲料分会秘书长王金全接受《中国经济周刊》采访表示，中国当前猫猫狗狗吃宠物食品的比例还不高。同时，宠物角色从传统看家护院到“家庭成员”的演变，也折射出人们生活方式变化，拉动了宠物食品产业的蓬勃发展。
《中国经济周刊》记者梳理多家宠物食品企业年报发现，2022年宠物食品原料成本上升，给企业市场开拓带来巨大压力，加之新品牌、新企业纷纷加入宠物食品行业，竞争异常激烈，宠物食品行业也面临转型升级，部分企业的产品定位和战略思路也不得不往高端路线走。
养宠人缘何为“毛孩子”乐掏腰包？
近年来，中国民众宠物保有量持续增加，随着宠物情感属性日益突出，养宠人更加乐于为“毛孩子”掏腰包，宠物食品产业迎来发展风口。
据《2022年中国宠物行业白皮书》数据显示，2022年，单只犬年均消费达2882元，较2021年增长9.4%；单只猫年均消费达1883元，较2021年增长3.1%。
随着对宠物的科学喂养越来越精细化，宠物食品市场呈现出消费升级的态势，这也拉动了宠物食品上市公司的业绩。
1月30日晚间，佩蒂股份（300673.SZ）发布业绩预告，预计2022年归母净利润1.38亿至1.75亿元，同比增长129.93%～191.58%。3月29日晚间，依依股份（001206.SZ）发布2022年度报告，报告期内公司营业收入为15.16亿元，同比增加15.75%；归母净利润为1.51亿元，同比增加31.96%。
IPO过后不久的乖宝宠物，据招股书显示，2022年乖宝宠物总营收为33.97亿元，同比2021年增长超31.97%，扣非后归母净利润为2.6亿元，同比增长112.4%。乖宝宠物在招股书中分析业绩增长原因表示，随着公司产品品牌知名度的提高和影响力的增加，公司自有品牌销售规模快速增长；海外自有品牌 Waggin’Train 业务收入进一步提高；国内产能提升，境内 OEM/ODM 业务收入规模持续增长。
戴冰告诉《中国经济周刊》记者，2022年全球主要经济体经济增速下滑，国内物流和原料成本攀升，而宠物食品企业实现业绩增长，主要有两个方面原因，一是宠物食品企业布局国内国外市场，通过与客户协商提价、优化产品结构，提升产品市场占有率；二是降本增效，通过将重点资源向线上倾斜，聚焦打造宠物食品自有品牌，提升产品效率产出，增强内生增长能力。
中信建投发布研报指出，中国宠物经济发展处于高景气度。随着宠物消费恩格尔系数不断下降，宠物消费升级趋势上升，未来宠物诊疗、宠物用品、宠物营养保健、宠物服务等消费占比有望持续上升。国内宠物行业仍处于高速发展的基本面未变，看好行业长期发展。
《中国经济周刊》记者 郭志强 | 摄
再有10年，中国整个宠物产业规模或破万亿？
2月9日，经长沙海关考核推荐，戴冰所在的佩达公司顺利通过欧盟官方TRACES系统注册，成为湖南首家获得该注册的出口宠物食品生产企业。
“2022年宠物食品原料价格暴涨，下游提价空间有限，这逼着国内宠物食品企业往中高端市场转型发展。通过多次参与冻干食品、宠物烘焙粮等行业标准的制定，让我们真切感受到宠物食品的风口在国产替代，这得靠研发和高端品牌支撑。”戴冰坦言，当前宠物食品行业走传统低端路线、“卖大路货”思路走不通了。
近年来，国内宠物食品品牌通过线上、线下渠道优势占领市场，国产化率快速提升。根据2020—2022年天猫“双十一”大快消数据统计显示，销售额排名前十的宠物食品品牌以国产品牌为主。
宠物食品业内人士张菲告诉《中国经济周刊》记者：“2022年，宠物食品行业机遇和挑战并存，宠物喂养的国产粮和民族品牌正在弯道超车，给国外品牌高端粮带来巨大压力。”
国内宠物食品企业早期从事OEM/ODM 业务，加工制造经验丰富，与海外品牌相比具有成本优势。近年来国产品牌借助电商渠道，以高性价比优势布局国内市场，快速抢占市场份额。
张菲透露：“2022年，受疫情影响，加之宠物粮‘国产替代’趋势明显，国外部分宠物食品头部企业在国内市场份额下滑严重，国产宠物食品迎来新机遇。近几年本土品牌崛起，中国消费者尤其是年轻消费者不再受‘国产不如进口’的刻板印象影响，更重视产品品质，对本土品牌的认同度大幅提升，这为我们宠物食品产业‘弯道超车’创造了一个外部环境。”
国海证券认为，国内宠物行业仍处于快速发展的基本面未变，国产替代仍为当前逻辑投资主线。随着资本集体涌入宠物赛道，我国头部几家宠物行业企业的上市计划在稳步进行中，头部企业与腰部国产品牌的发展差距或进一步拉大，存量品牌群雄逐鹿，行业格局迎来改善。未来随着中国宠物行业不断发展，市场集中度不断提高，国海证券判断宠物行业必将走出具有影响力的国产大品牌。
“预计未来10年，宠物国产粮会站上高端品牌，和国际进口品牌同台竞争。中国整个宠物产业规模届时也会破万亿。”王金全认为，中国宠物产业从零开始，用30年时间走过了国外100多年的历史，随着国产宠物食品品牌的崛起，国产粮替代进口粮趋势明显，这已让国外部分进口粮品牌感受到了激烈竞争的压力。
（本文刊发于《中国经济周刊》2023年第7期）
2023年第7期《中国经济周刊》封面
