11月25日至27日，为期三天的2022浙江(温州)国际时尚消费暨第十七届轻工产品博览会(简称“温州时尚展”)顺利收官。时尚之城，不止于此。在这里，可以看到新模式、新商机，也可以看到温州经济发展的新趋势。

“电商经济”蒸蒸日上

走进2022温州时尚展，映入眼帘的除了眼花缭乱的各类时尚新品，还有电商直播间内主播与观众的热情互动。今年，“电商经济”“网络消费”成为了时尚展的热词。

自上届温州时尚展采取线上线下“双线会展”相结合的模式取得成功后，“网络消费”的戏份逐渐加重。今年，展会不仅携手直播电商领军代表打造沉浸式跨场景互联网消费体验，还安排了多场带货系统教学，挖掘和培育更多电商直播人才。

一系列创新举措下，2022温州时尚展成功解锁“流量密码”：本届展会线上云平台吸引观众超500万人次，线上线下意向合同成交额达6.5亿元。数据背后，是“网络消费”的大势所趋，也是温州在“经济新增长点”上的积极探索。

实施“万名主播培训计划”；推出农播大赛、短视频直播沙龙讲座等赛事活动;建立短视频直播中心、抖音基地、短视频直播基地等产业平台……近年来，温州多措并举，在“网络消费”方面取得了较快发展、较多成果。2021年，温州的网络零售额达到2199.8亿元。

永嘉县农村电商直播创业大赛颁奖典礼

百尺竿头，更进一步。为打造特色新电商经济发展新高地，日前，温州发布了《温州市促进新电商经济高质量发展三年行动计划(2023-2025)》，将发展新电商作为支撑数字经济发展和引领智能装备、生命健康、新能源、新材料等战略新兴产业全球化发展的重要抓手。

锚定“新电商新风口新赛道”，温州正朝着成为国内国际新电商经济领域最具发展活力的城市之一进发。

“首店经济”蹄疾步稳

“首店经济”是2022温州时尚展的一大亮点。据了解，本届展会邀请了人本、法派等知名品牌首店以及300余款首发首展产品入驻，为展会带来了新型商业理念和丰富品牌内容。

作为消费领域的高频热点和创新重点，“首店经济”是一座城市现代服务业竞争力的集中体现。

去年9月，温州出台《关于大力发展首发首店促进品质消费的若干政策意见》，建立培育温州新消费专项资金，并明确将对新品首发首秀、招引培育品牌首店、培育潮店网红店等加大财政支持力度。同月，温州市第一场首发首秀在鹿城区五马街举行，擂响了培育“首店经济”的第一个鼓点。

据了解，“首店经济”已成为温州集聚品牌资源、占领消费制高点的一把“利刃”。以温州印象城MEGA综合体为例，该商场于去年11月正式开业，实现了入驻首店品牌超60%，商场开业前5天销售额达1.03亿元、客流超63万人次。

今年，温州市商务局发布了《温州市首发首店经济实施细则(试行)》，进一步突出集中优质消费资源和新模式新业态的政策导向，切实鼓励知名品牌在温州市首发新品、开设首店。

“大力发展‘首店经济’，成为了温州释放新发展动能的重要发力点。”温州市商务局相关负责人表示，“首店经济”正不断激发时尚消费、品质消费、品牌消费的潜力和活力，有效助力温州加快打造区域消费中心城市。

“会展经济”蓬勃发展

吸引230家企业参展、各类采购商和专业观众数量达到4280人、现场合同成交额2.3亿元……2022温州时尚展成绩斐然、硕果累累。

2022温州时尚展现场

一年一度的温州时尚展是温州“会展经济”蓬勃发展的一个靓丽缩影。

“会展经济”是世界公认的无烟产业，被誉为城市经济的助推器。近几年来，温州会展业呈现加速发展态势，包括世界青年科学家峰会、国际时尚消费暨浙江(温州)轻工产品博览会、浙江(温州)进口消费品博览会等诸多盛会活动，办出了影响力、国际范、含金量。

对于温州而言，发展“会展经济”具有多方面的优势。

温州拥有“中国十大品牌之都”和“中国纺织服装品牌中心城市”等“国字号”名片30多张，同时拥有海港、国际机场、铁路、高速公路等海陆空对外立体交通网络，开放度、通达性、辐射力持续提升。此外，温州市还于近日成功获批浙江省RCEP高水平开放合作示范区，这为会展经济发展创造了更为积极的宏观环境。

浙江省RCEP高水平开放合作示范区承建主体龙湾区印尼青山园区

去年，温州首次荣获“2020年度中国最具竞争力会展城市”称号。今年，该奖项再次花落温州。由此可见，温州发展“会展经济”其势已成、其时已至、其兴可待。

据了解，按照相关规划，力争到2023年，温州将拥有一批辐射全国、具有世界影响力的高端会展品牌和会议论坛项目，成为浙南闽东北设施最完善、展览面积最大、品牌展会最具有影响力的国际会展城市。(陈晓光)

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