中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 一年一度的“进博时间”如约而至。11月5日至10日，第五届中国国际进口博览会（下称“进博会”）在上海举行。来自145个国家、地区和国际组织参展，284家世界500强和行业龙头带着各自最新、最好的技术和产品在此亮相，既充分展示自我，也加强交流合作，共同拥抱开放的中国大市场。

一边是卖卖卖，一边当然就是买买买。据京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞透露，近三年来，京东的进口品牌商品采购总额已达5000亿元，超额完成2019年第二届进博会上宣布采购额4000亿元人民币的目标。

京东集团副总裁、京东零售全球购业务部负责人韩瑞

韩瑞表示，在新发展格局下，中国市场规模和潜力巨大，对于进口品牌、海外商家而言，也是巨大的机遇。作为京东旗下进口商品一站式消费平台，京东国际围绕“基于保税，联动有税，发展免税”的三大发展战略，推出免税、国家馆、官网同购、趋势品类“FIRST计划”等多元化创新业务，在惠及消费者的同时，也为更多海外品牌、企业、商家提供增长新路径，带来增长新动能。

进博会+京东11.11，点燃高品质进口消费热情

今年的进博会恰逢京东11.11，消费者对于高品质进口商品的热情被点燃，京东之所以能够超额完成的5000亿元进口商品采购额，背后正是中国消费者强大的进口商品购买力的体现。中国市场已经成为不少海外品牌、商家的巨大增长点。

比如，在京东11.11开门红当天，从10月31日20：00至11月1日24：00，京东国际超800个海外品牌成交额同比增长100%，超过140个跨境进口细分类目成交额同比增长超过100%。“这些数字充分印证了中国消费者对于优质进口商品的热情，购买需求正在持续增长中。也极大证明了中国的跨境进口消费市场，有着极为广阔的市场前景和无限潜力。”韩瑞说。

多国使节共聚京东11.11

为进一步满足中国消费者对跨境进口商品的消费需求，韩瑞表示，近年来，京东国际立足跨境进口消费市场，一直在持续不断地积极拓展业务新边界，开拓业务新格局，推出了免税、国家馆、官网同购、京东国际“FIRST计划”等多元化创新业务，不但能够为中国消费者搜罗更丰富、优质的全球好物，也最大程度地助推海外品牌、企业、商家实现高质量发展。

此外，京东还携手多国地方政府、机构组织与海外品牌方开设特色国家馆，为消费者带来极具各国文化特色的品质好物，也是加速推进海外商品交流、文化交流的窗口，助力“一带一路”沿线国家拓展经贸合作的增长新空间。京东11.11开门红10分钟内，京东国际国家馆整体成交额同比增长12倍。此外，11.11期间，包括德国、新西兰、南非、墨西哥等近20个国家馆也即将上线。加之此前已开设的70余个国家馆，年内国家馆总数有望突破百家。

为给全球各国好货搭建入华高速路，京东国际还打造官网同购项目，直接对接别样、MYTHERESA等海内外知名卖场、集合店，让国内消费者享受与海外知名卖场同质、同价进口好物，真正实现“足不出户、购遍全球”。京东11.11开门红全天，官网同购整体成交额同比增长超过100%。

进博会期间，京东国际还正式发布“FIRST计划”，立足于当下最新进口消费潮流趋势，围绕更加个人化、精细化的消费需求及用户痛点，总结出包括纯净护肤、友好彩妆、头皮平衡养护、护肤黑科技在内的四大新兴进口趋势品类，并在此基础上引入更多海外小众品牌、商家，对其进行针对性的孵化和培育，为中国消费者带来更新潮、更值得信赖的海外好物，也为更多海外小众优质品牌开拓中国市场提供有力扶持。

近20个国家馆密集上线，全球特产扎堆上新

进博会只是观察京东进口业务的一个窗口，实际上，作为一家新型实体企业，京东还携手多国地方政府、机构组织与海外品牌方开设特色国家馆，为消费者带来极具各国文化特色的品质好物，也是加速推进海外商品交流、文化交流的窗口，助力“一带一路”沿线国家拓展经贸合作的增长新空间。

阿塞拜疆的红石榴汁、古巴的蜂蜜、塞浦路斯的哈鲁米奶酪、斯里兰卡的优质锡兰红茶……这个京东11.11，来自世界各地的进口特产好物扎堆在京东国家馆上新。11.11期间，包括德国、新西兰、南非、墨西哥等近20个国家馆也将上线。加之此前已开设的70余个国家馆，年内国家馆总数有望突破百家。

目前，京东国家馆商品涵盖美食美酒、电子产品、母婴个护、医疗保健等丰富品类，不但解决了中国消费者“如何买到”高品质海外商品的问题，更创造了“挑不过来”的尝鲜自由和“一键可得”的消费常态。

11月2日，来自塞浦路斯、格鲁吉亚、印尼、老挝、摩尔多瓦、塞尔维亚、斯里兰卡、瑞士等八个国家驻华大使、参赞及多位专家受邀出席“京东国家馆·与世界共享美好生活” 第二届京东使节论坛，共话电商搭建全球特色商品入华“快车道”的作用与价值。

一只波士顿龙虾，从捕捞到配送至消费者手中，可以有多快？17个小时。这是京东国际跨境生鲜给出的答案。在传统进口贸易模式外，2021年京东国际率先正式上线跨境生鲜电商，通过原产地直采及与大型供应商整合供应链资源，让英国的冷冻即时披萨、印度的萨摩萨饼、日本的天妇罗国王虾、意大利手工意面以及各类原产国雪糕、巧克力等全球生鲜食品以更优的价格、更好的品质、更快的速度送达中国消费者。

京东集团副总裁、京东零售集团大商超全渠道事业群食品生鲜事业部总裁叶威表示，京东超市作为中国消费者信赖的商超购物首选，近年来正在加速国家馆项目建设布局，在各国驻华大使馆、政府机构、权威商会协会、海外品牌方等官方授权和大力支持下，聚合品类、聚集品牌、聚焦资源，打造国家名片，通过京东APP、七鲜超市等多渠道、多场景的营销与物流模式，助力更多海外特色产品打开中国市场。

“四年来，京东格鲁吉亚国家酒馆销量增长了60%，今年京东11.11首日，成交额在国家馆榜单中名列前茅，”格鲁吉亚大使阿尔赤·卡岚第亚表示。

京东格鲁吉亚国家馆开设于2019年，拥有丰富的产品线：不仅有年份白兰地，还有格鲁吉亚年轻人喜爱的聚如娜起泡酒，当地特色的恰恰，更有传统工艺酿造、被列为世界非物质文化遗产的陶罐红酒。而今年6月刚刚上线的塞尔维亚国家馆作为新晋成员，在京东11.11开门红当天销售环比增长500%。馆内的进口苹果汁、果酒、红酒、咖啡粉、休闲零食销售表现抢眼。

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