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Soul冲击港股的背后

“社交元宇宙”里的生财之道

新职业涌现背后,年轻人多元的价值认同和追求

《中国经济周刊》 记者  孙晓萌 | 北京报道

受疫情等多重因素叠加影响,今年的就业形势严峻复杂。

国家统计局发布的数据显示,6月份,16—24岁城镇青年失业率为19.3%,处于今年以来较高水平。我国绝大部分青年求职者由高校应届生组成,而今年的应届毕业生数字超过1000万。

如何缓解这一局面?5月13日发布的《关于进一步做好高校毕业生等青年就业创业工作的通知》提到:“支持高校毕业生发挥专业所长从事灵活就业。”

目前,我国灵活就业人员已达两亿,较2020年增长近3倍。灵活就业已成为中国劳动力市场一种重要就业形态。

国研新经济研究院创始院长、新经济智库首席研究员朱克力博士认为,我国青年就业率的提升,需要千方百计拓宽青年求职者尤其是应届毕业生的就业选择,包括促进数字经济和平台经济健康发展带动更多就业,同时以更大的力度支持自主创业和灵活就业。

可以说,在稳增长、促就业、保民生方面,数字经济和平台经济有望发挥更大作用。

而这一点,在社交元宇宙里,正在被印证。在这里,活跃着一群年轻用户,产生了很多新业态,捏脸师、云婚礼司仪等新就业机遇涌现。社交元宇宙为新职业培育了沃土,也顺应了其年轻用户群体对灵活就业的向往,为整个社会的就业环境提供了新的选择。

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丰富多元的3D捏脸头套

年轻人仅靠“捏脸”怎么养活自己?

6月30日,被称为“社交元宇宙第一股”的Soul正式向港交所递交了招股书,其披露的数据显示,Soul在2021年月活跃用户达到3160万人,同比增长51.6%;平均日活用户数为930万人,同比增长 55.8%。

2021届应届毕业生七小包就是Soul海量用户中的一员,她目前在Soul上从事“捏脸师”。

1999年出生的七小包来自广州,是2021年的应届毕业生。受疫情影响,近年来的应届生就业形势相对严峻,但是七小包却称自己的就业很“顺利”。

作为旅游管理专业的学生,七小包毕业正赶上疫情,旅游业低迷,找工作很不容易。就性格而言,七小包也觉得自己并不适合从事旅游行业。

在七小包看来,开始捏脸只是出于想换好看头像,走上专职捏脸之路,纯属巧合。她认为,捏脸师并没有门槛,上手也快,“难的是创意和灵感”。

“成为捏脸师不仅有审美上的要求,还要对创作有热情,我的闺蜜也试过做捏脸师,刚开始也表现出了浓厚的兴趣,但是尝试了一段时间她就放弃了。”她说。

2021年6月,Soul上线“个性商城”功能。平台邀请了捏脸师们入驻“个性商城”,捏脸师可以将自己创作的头像作品放在商城销售,并获得相应分成,目前入驻的捏脸师人数已达80人。

“捏脸师是靠自己的作品销量,获得收益分成的,如果头像的售卖情况非常好、销量很高,专职做捏脸师没有太大问题。”七小包现在已经可以凭借捏脸师的工作养活自己,收入最高时,月入超过4万元。

与七小包境遇有些相似,小镇青年泽白成为捏脸师时,也正值生活低谷期,泽白称“当时自己感情、事业均遭受了打击,在家待业”。

泽白有手工工作的经历,但当他信心满满开始捏头像时,发现并不如他想象中简单。“怎么把道具放到合适的位置,怎样才能捏出来好看的头像,真的需要花费大量的时间精力。”为了创作出满意的作品,泽白有一次捏脸捏了整整3天。

对于泽白而言,除了完成创作后的成就感,更多的获得感来自捏脸让他认识了很多志同道合的朋友。他们经常在平台的“群聊派对”里举办主题捏脸大赛,比如捏一些动物主题,按照大家各自的想法与理解去创作主题头像,然后统一换上头像,再修改交流,让各自的作品在交流中更完美。

收入最多时,泽白一个月就赚了5万多元。泽白用这笔钱,在他的小院中给宠物和植物各自建了阳光花房和宠物房,过上了向往的生活。

朱克力认为,新型就业不仅让就业市场蓄水池扩容,使劳动者就业选择更多样,而且让低收入者和特殊人群获得更多就业机会,为企业降本增效拓展了空间。以“捏脸师”为例,这是一种运用数字化工具,在社交元宇宙中创造价值的新职业,其未来前景具有一定的想象空间。但是,作为新生事物,这类新职业成长过程中仍面临很多烦恼。在新职业的发展前景上,急需用改革的办法和市场化、法治化的手段,因势利导、顺势而为,厚植新职业新就业的发展沃土。

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云婚礼

元宇宙世界中,新职业如何“生财”

新业态在促进就业的背后,是新的消费需求。

以Soul为例,由于APP不支持上传真人头像,用户需要以虚拟头像作为自己的身份凭证,而这也被业界认为是进入元宇宙的 “通行证”。于是,在元宇宙世界里,新的头像消费需求诞生了。平台还为此提供了专门的捏脸工具,包括五官、头饰在内的创作素材。

年轻人为什么愿意为虚拟头像买单呢?七小包说:“在年轻人眼中,头像不仅仅是一张图片,其他人会根据头像判断你是一个怎样的人。‘审美虽无高低,但是有差异’,我可以借助虚拟头像体现我的审美和性格,给别人传达我想传达的信息,以及吸引能欣赏我传达出来的个性的人。”

朱克力认为,近年来,随着互联网等新技术广泛应用,平台经济等新业态迭代涌现,新消费市场供需两旺并催生大量新岗位需求,催热以平台化、去雇主化为特征的新就业模式,带动新职业尤其是服务业新职业人群规模占比持续上升,对劳动力市场和就业结构产生深远影响。

同时,他认为,新职业也为新消费深化注入新动能。由于新职业人群本身是年轻一代,具有较为超前的消费意识和对新型消费方式的偏好,正在成为推动消费升级的主力人群和促进新消费的生力军。

新职业涌现背后,年轻人多元的价值认同和追求

新职业新就业的背后也展现着年轻人新的价值认同和追求。

社交宇宙吸引了大量用户,一个个数据背后,是年轻人们因兴趣而相遇、聚集,交流成长,感受温暖,提升生活的幸福感。

2022年5月19日,一场特别的虚拟婚礼在Soul上进行。小吴和小张这对新人刚刚进入婚礼页面,就被铺天盖地的网友祝福刷了屏。

平台数据显示,当晚共有超过3.5万平台用户见证了这场“云婚礼”,并有1.2万人次参与评论并送上祝福。除了小吴和小张,还有3对新人也参与了这场“集体云婚礼”,除了专属头像和场景,这场婚礼还安排了线上迎亲、脱口秀表演、“云抛”捧花等环节。

不太在乎彩礼、车子、房子这些物质因素,而是精心准备一场有趣好玩的“云婚礼”。根据Soul的不完全统计,共有约5000对于平台上相识的年轻情侣,参与报名了此次云婚礼活动。此前,中国人民大学发布的《中国大学生婚育观报告》指出,在当代中国大学生眼中,婚姻和生育的价值基础已经发生变化,“他们不再认为结婚生育是为获得保障,而更强调婚育对个体的意义和价值”。

还有人选择成为 “云婚礼司仪”。导演专业的在读大学生小翼正从事这份兼职,由于业务能力过硬,不少新人选择了小翼来帮自己主持婚礼。

不仅是婚育观,当代年轻人对意义和价值的追求体现在方方面面,而平台为他们提供了一个无压力表达、真实的“社交元宇宙”。这其中不乏特别的“职场人”,他们习惯分享真实的从业日常,让更多的年轻人看到了人生价值的多面。

此前,平台曾开展过“在Soul,看见101种职业”的故事栏目。其中,一位叫@中叔的用户,每天都会在平台上分享自己的消防员日常。训练、出警、爆炸、坍塌,一个消防员的丰满形象,在他的每日更新里,渐渐清晰。@中叔写道:“出警就像和死神玩猜拳,意外不知道何时会降临。”

还有许多和@中叔 一样的年轻消防员,在消防服之外,有人在平台上是摄影达人、有人是手账大师、有人是优质手工人。

兴趣社交构建起的深度关系和分享也扩充了当代年轻人的交流维度,为他们的成长提供更多鲜活且正向的参照,共赴一个温暖且治愈的“第三空间”,提升他们的幸福感和归属感。Soul招股书显示,2021年,Soul的59.4%用户为高活用户(每个月活跃至少15天),日活用户日均使用时长45.3分钟。

用户认可的高黏性、高互动平台带来新业态,产生新的职业空间,从而形成良性循环。根据Soul方面透露,其后续或将开放更多个性化创作场景、工具,包括元宇宙建筑师、元宇宙设计师等职业都可能将有发展的新空间,将诞生更多全新的职业类型。而伴随着社交元宇宙的持续构建,也会为社会的发展提供更多可能。

新形势下,数字经济平台大有可为。

(本文刊发于《中国经济周刊》2022年第14期)

 


 

2022年第14期《中国经济周刊》封面

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