人民日报社中国经济周刊官方网站  中央新闻网站  互联网新闻信息稿源单位

经济网 中国经济论坛


首页 > 经济 > IT > 正文

游戏行业掘金潮玩市场 金山世游推新品与Z世代同频共振

中国经济周刊-经济网讯 6月1日,金山世游发行的《全民泡泡超人》正式上线,当天问顶ios免费榜第一 和Taptap排行榜第一,引发强势关注。此款游戏一上线就如此火爆,与其切入潮玩市场有着莫大关联。潮玩市场正在席卷Z时代,各大游戏厂商正在角力登顶。

据《2021年第一季度中国潮玩行业发展现状及市场调研分析报告》显示,中国潮玩行业占全球比例从2017年的11.18%增长到2020年的19.17%,有望逐渐发展成为全球潮玩消费的核心市场之一。从消费群体来看,潮玩消费以年轻人为主,95后是潮玩市场消费的主力军,消费占比达到45%左右。来自前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2026年中国潮玩行业市场规模有望达到1328亿元。

随着大众消费观念升级与主力群体的变迁,潮玩正在成为年轻人潮流消费的重要组成部分。游戏行业也开启了与潮玩领域的跨界互动,正在创造越发丰富多元的潮玩新文化。

潮玩市场成千亿红海

“潮玩”一词正式出现是在20世纪末,彼时,设计师MichaelLau设计制作的Gardener系列人偶在香港市场引起巨大反响,DesignerToy(设计师玩具)的概念第一次被国人熟知。从字面意义上看,“潮玩”是潮流玩具的简称,是一种融入艺术、设计、潮流、绘画、雕塑等多元素理念的玩具,其种类包括可动人偶、搪胶玩具、日本软胶、树脂玩具、平台玩具、手办公仔等等。

潮玩行业的快速发展引起了文化、娱乐等相关领域内企业的普遍关注。

2019年,“泡泡玛特”成功登陆港交所,成为了国内第一家上市的潮玩公司,市场份额占比第一。前不久,泡泡玛特公布2021年度财报,在疫情反复的情况下保持了高速增长,总收入达44.91亿元,同比增长78.7%,其中,自主产品的占比上升至88.6%。

与“泡泡玛特”一样,国内游戏厂商米哈游也注意到这一市场,发售了一款《原神》角色的手办。该手办一经公布就被众多玩家抢购一空,甚至引发了不少海外玩家的追捧。游戏巨头腾讯也在此前与“创梦天地”展开合作,围绕“QQ”IP打造一系列文化产品,除了包含数百个QQ系列IP联名潮玩商品外,还拥有主机游戏体验馆在内的业务。

前瞻产业研究院《中国潮流玩具(潮玩)行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2026年中国潮玩行业市场规模有望达到1328亿元。

市场足够大,对于擅长IP孵化的游戏行业而言,潮文化领域无疑是其推动游戏产品跨媒介生产、深度挖掘IP价值的最佳试验田。

如今,国内知名游戏厂商金山世游也加入该赛道。6月1日,旗下《全民泡泡超人》亮相,该游戏通过引入盲盒、虚拟形象等流行元素与潮玩文化接轨,吸引了Z世代的强烈关注。据了解,这是一款经典“炸弹人”玩法的休闲竞技手游。目前,该游戏在Taptap评分高达9.5分。

金山世游方面表示,希望借助其新品《全民泡泡超人》,在发行端试水潮玩市场,并在丰富自身IP的同时和新世代年轻人产生更紧密的连接。

游戏与潮玩如何联姻

不可否认,国内游戏厂商面对如此巨大的市场,各个摩拳擦掌。游戏与潮玩文化能否顺利对接,实现1+1大于2,这是各大厂商需要考虑的问题。这一问题受到游戏本身特色、市场和玩家对IP的认可度等因素的影响。

第一,游戏美术风格向潮玩靠拢,为潮玩开发以及再创作铺平道路。

游戏与潮玩虽是近亲,但打造潮玩并非将其二维形象制作成立体玩具这样简单,很大程度上取决于游戏特色与美术风格是否能够打动用户,能否让玩家产生拥有游戏潮玩的冲动。

金山世游发行的《全民泡泡超人》,依托其经典IP,在美术方面追求跨界创新,在潮文化的探索方面进行了一些系列积极的尝试。

该游戏测试期间,针对游戏形象,官方限量推出了一系列游戏角色手办潮玩,广受玩家欢迎。游戏潮玩受到玩家喜爱,关键点在于《全民泡泡超人》美术潮玩风格明显,角色Q萌二等身设计与当下年轻人审美偏好高度契合。在游戏打造中,官方针对不同游戏角色的特点,在材质上的选择上精打细造,金属材质、果冻材质、木纹材质以及一些时尚元素的加入让角色更加生动,3D贴图也让游戏角色更具质感。可以说,游戏中任何一个角色都具备良好的潮玩延展性。

第二,盲盒玩法无缝衔接,充分调动玩家为爱发电。

80、90后为代表的“Z世代”用户作为游戏行业内的消费主力军,相比于物质满足,更倾向于追求精神上的满足,注重“悦己消费”,愿意为“热爱”买单。好玩又有趣的潮玩与Z世代消费者的精神需求不谋而合,他们通过潮玩来展现生活态度,塑造新的社交方式。“盲盒”正切中Z世代人群的脉搏。

在《全民泡泡超人》的玩法设定中,盲盒元素被自然而然的融入其中,游戏中玩家可以通过抽取盲盒的形式获取自己喜欢的角色,在虚拟世界中完成一系列在现实中无法完成的交互行为。为了贴合盲盒玩家习惯,提升收集体验,官方还为玩家提供了像在现实生活一样的“盲盒墙”设置,让其自由地布置自己的珍藏品。通过给墙壁喷涂个性化的墙绘、在架子上摆放喜爱的手办,为收集爱好者在虚拟空间内提供同样的体验感受,充分调动起玩家们“为爱发电”的热情。

1

第三,虚拟形象投石问路,潮玩开发循序渐进。

脱口秀作为一种新兴的喜剧艺术,被当下年轻人所广泛接受,本身就是潮文化的一种具体体现。《全民泡泡超人》通过引入当下知名IP作为游戏内容共创者,进一步实现了对Z世代游戏用户群体的拓展和认可度的提升。

游戏上线前夕,《全民泡泡超人》与国内专注喜剧内容的笑果文化开展了一系列深度联动。游戏为笑果文化打造了一整套专属虚拟资产,其中包括艺人虚拟形象、专属道具、专属地图、笑果家园等等。通过“元宇宙”元素加持,合力营造出一个游戏+脱口秀的虚拟生态氛围。

在虚拟形象方面,目前游戏已经推出了何广智、杨蒙恩、徐志胜、漫才组合-肉食动物等艺人的虚拟角色。虚拟形象的设定在为游戏角色赋予更多个性化色彩的同时,更满足年轻人追求新潮、崇尚独特的心理。《全民泡泡超人》希望在与年轻人的互动中洞察用户对虚拟形象的需求与认可度,为之后的潮玩开发打下基础。

2

用户正在因为收藏欲、依赖感、社交性等心理,推动千亿级市场的发展。各大游戏厂商通过不断拓宽游戏边界,推动潮玩参与IP塑造,让更多原创内容跨界联动,强化品牌辨识度和产品个性,以期实现游戏行业在潮玩市场内的新突破,提高游戏IP在Z世代中的粘性。

  • 微笑
  • 流汗
  • 难过
  • 羡慕
  • 愤怒
  • 流泪
0