《中国经济周刊》 记者 张燕 | 北京报道
在“5·20”这个因谐音梗而被赋予特殊含义的日子里，冷清许久的电影院迎来了“五一档”后的第一波观影人潮。猫眼专业版数据显示，截至5月20日17时，当日大盘票房5663.8万元，共卖出165.75万张电影票，总场次达到25.8万场。
对于眼下冷清的电影市场来说，有这样的成绩实属不易。随着多地疫情的好转，全国多个城市的电影院逐渐恢复营业。截至5月21日，全国营业影院8767家，营业率达到了72.6%。这也是4月以来，电影院营业率首次超过70%。
就在前一天，2022年全国院线电影总票房（含预售）刚刚突破150亿元大关。与去年同期相比，减少了近100亿元的票房。而在这150亿元中，超过40%的票房都来自“春节档”的贡献。
艺恩数据显示，今年第一季度，全国票房产出500万元以上的影院只有85家，同比减少187家，59.5%的电影院票房不足100万元。
开门赔钱，闭门亏钱，影院陷入运营困境
“今年真的有些难。”在接受记者采访的时候，周扬已经在家隔离了一周时间。作为北京朝阳区一家影城的负责人，他每天最忧心的事莫过于影院设备的维护。考虑到成本控制的因素，今年年初，他所在的电影院将原本的7名放映员裁减至3名。而如今，有两名放映员已经受疫情影响被封控在租住的小区内，只剩下一名放映员隔三差五去电影院进行设备维护。周扬有些担心，如果这名放映员出现什么情况，他已经调配不出多余的人手。
“电影院已经停业快一个月了，可是我们每隔两三天，仍然要放一次电影，只是没有观众而已。”周扬对记者表示，放映机与其他设备不同，每3天需要至少运行3个小时。如果长时间不运行，放映机就会出现故障。“每次电影院长时间停业后再复工，都会有影院的放映机出现问题。如果扎堆维修就会排队。2020年我们就坏了一台机器，等了一个半月才等到维修人员。”周扬说。
对于周扬来说，今年运营情况可能要比2020年更艰难一些。最近这两年，影院一直将上座率控制在75%以下，同时停止了原本向观众出售的饮品小食业务，收入比起之前有所下降，但仍然能维持。今年3月以来，受各地疫情影响，一些原本计划上映的电影纷纷撤档，电影院一下子冷清了下来。清明档期间，周扬所在的影院平均上座率还不到10%，个别电影甚至出现了两三个人就能“包场”的情况。
艺恩数据发布的《2022年第一季度中国电影市场报告》显示，2022年一季度，全国电影票房总计140亿元，回落至2016年前水平。其中，3月票房跌幅最为明显，大盘票房近9.1亿元，同比下滑63.5%，为2013年以来最低票房。
周扬给记者算了一笔账。4月份，他所在的影院每日平均票房不到5000元。按照目前的分账比例，去掉5%的国家电影事业发展专项资金和3.3%的税，剩余的部分还要划给制片方大约40%的比例。如此一来，影院该月的收入还不到8万元。再扣掉房租、加盟费、人员工资等开支后，基本上入不敷出。
“换句话说，开着和不开没什么区别，反正都是赔钱。”周扬说。
影片纷纷撤档，影院断供 “闹片荒”
记者了解到，今年以来，不少省市出台了对电影院补贴等纾困措施，与此同时，不少影院也在努力“造血”自救。
4月份，为减轻疫情对影院的冲击，浙江温州、金华两市先后发文，按座位数给予影院补贴。其中，金华市将按座位数给予影院6个月的补助，每座每月25元。温州市3月底发布对实体书店、影院的支持措施，其中影院按座位数予以6个月（ 一、二季度）每座每月25元的补助。
日前，江苏省委宣传部、省电影局会同相关部门出台《关于我省电影行业相关助企纾困政策的服务指南》。其中指出，针对影院复工复业、拉动电影消费等困难问题，省级电影专资安排1000万元，支持各地区对因疫情管控暂停营业的电影院，在具备条件时恢复营业的，给予一次性复工复业补贴；对承租国有服务的电影行业小微企业减免3至6个月租金。
记者了解到，为了吸引更多的观众前往电影院观影，不少影院推出了直减、套餐等优惠活动。“五一”假期期间，全国电影院平均票价跌至34.2元/张，与春节档相比下降了近50%。
此外，在失去饮品和小食这一部分收入以后，如何提高场地利用率也成为电影院“副业”的拓展方向。今年3月，万达曾公开表示，将逐步扩大剧本杀业务的规模。未来计划从内容创作、发行、渠道全产业链开展，万达影视将IP授权剧本杀合作，电影院通过自营、联营等模式运营。
但对于电影院来说，补助和拓展副业都只是渡过难关的暂时性手段。眼下最大的难题是，恢复营业后缺乏吸引观众的优质片源，观影人群流失严重。
对于观众来说，不走进电影院的原因只有一个，是因为没有什么值得去观看的电影。
作为衔接“春节档”和“五一档”的重要档期，“清明档”向来也是院线和制片方重视的节日之一。2021年“清明档”，共上映电影11部，总票房收入达到8.22亿元。但在疫情反复的背景下，今年的情况急转直下。据统计，清明档共有8部国产片撤档，新片仅有两部引进片《密室逃生2》和《精灵旅社4》撑场面。灯塔数据显示，截至4月5日17时，清明档期票房收入1.12亿元，同比减少86%。
在陆续失去上海和北京两大“票仓”后，“五一档”同样上演了撤档的剧情，共计8部电影陆续宣布改期。最终，以2.93亿元的票房收官，同比下降82.5%。
在济南百丽宫电影院总经理董文欣看来，如今的情况已经是“闹片荒”了。但她同时表示：“站在片方的角度来看的话，（撤档）也是无可厚非的一件事情。”
“减产”明显，影视公司一季报遇冷
电影院的日子不好过，产业上游的影视公司也一样难熬。
近日，多家影视公司陆续公布了2021年年度财报及2021年一季度报告。按照申万行业(2021年)二级分类，22家影视公司2021年共计收入414.41亿元，净利润总额为-13.03亿元，其中11家公司处于亏损状态。
受疫情影响，一季度业绩持续走低，尤其是院线类公司。刚刚在2021年年报中扭亏为盈的万达电影（002739.SZ），第一季度的票房收入和观影人次同比下降了14.3%和20%，一季度净利润也随之下滑了91.25%。万达电影解释称，公司在今年春节档缺少《唐人街探案3》这样的大制作。同时，3月起，大量影院停业造成票房断崖式下跌，但影院经营维护中相对刚性的成本如折旧、租金、人工费等并未随之下降，因此净利润降幅比收入降幅更显著。
同样受到停业波及的还有上海电影（601595.SH）和幸福蓝海（300528. SZ），其中，上海电影的一季度净利润同比下降105.14%；幸福蓝海一季度归母净利润亏损3795.22万元，同比下滑800%。
影视制作方的业绩同样不乐观。“五一档”撤退的《检察风云》出品方之一的文投控股（600715.SH），一季度营收为2.3亿元，同比下降32.1%；净利润-7965万元，上年同期为1077万元，由盈转亏。同样撤档的《保你平安》出品方之一的中国电影（600977.SH），一季度营收为9.46亿元，同比减少24.83%；净利润1.16亿元，同比下降19.32%。华谊兄弟（300027.SZ）则持续亏损，净利润亏损1.32亿元。
在一些业内人士看来，电影市场目前已经陷入了“死循环”。一方面，影视公司不看好市场反响，为减少亏损而选择撤档自保。另一方面，影院上映的新片数量减少，会进一步加重观影人数的流失现象。此外，对于出品方来说，一味地延期改档还会带来新的连锁反应：挤压的影片越多，资金回笼的速度越慢，也会影响到其他影片的投资和制作流程。
影视剧市场同样受到了波及。受影视行业政策收紧、平台购买价格下降等因素影响，今年一季度，多家以剧集制作为主要业务的公司同样出现了业绩下滑的情况。华策影视（300133.SZ）一季报显示，公司主营收入4.71亿元，同比下降66.38%；归母净利润1.14亿元，同比下降16.9%。完美世界（002624.SZ）一季度影视业务的营业收入为0.77亿元，较上年同期减少80.48%。
“今年上半年，在横店开机的剧组数量明显比往年少了一些。”影视公司从业人士对记者表示，影视市场的不景气已经成为业内共识。疫情影响，加上各个平台都缩减了制作预算，很多原定开机的项目都临时被取消了。“最重要的是投资变少了，资本不再看好影视行业，影视公司没钱，平台也没钱，很多项目就这样砍掉了。”
在周扬看来，眼下影视市场急需的是信心的恢复。“如果有一两部好的片子，票房反响也很好，大家就会逐步恢复对市场的信心，这样才能真正回暖。”
（本文刊发于《中国经济周刊》2022年第10期）
2022年第10期《中国经济周刊》封面
