《中国经济周刊》 记者  贾璇 | 北京报道

“我的眼睛就是尺”，这句来自中国速度滑冰和短道速滑队前队员王濛的个性解说词，一经出口迅速蹿火，成为2022年北京冬奥会赛事解说的金句之一。

此次，王濛一改运动员身份，在咪咕视频上开启解说首秀。她凭借专业、幽默而富有激情的解说风格，与名嘴黄健翔组成“拍案组合”,“圈粉”无数，更为咪咕视频带来超高流量。

本届冬奥会，除了电视台和央视频，咪咕、腾讯、快手均拿到直播转播权以及视频点播与短视频的权限。对于各平台来说，一场视频转播的突围赛，正式鸣枪。

2月16日，北京冬奥组委新闻发言人赵卫东表示，数字媒体是新兴力量，也是新的赛场。国际奥委会电视和营销服务首席执行官兼常务董事蒂莫·卢姆说：“北京冬奥会转播内容小时数、数字媒体和线上直播数据都达到历史新高，转播内容总生产量达到6000小时，高于平昌冬奥会的5600小时。”

奥林匹克转播服务公司也宣布，北京冬奥会已成为迄今收视率最高的一届冬奥会，已在全球社交媒体上吸引超20亿人关注。谁是这场收视盛宴的流量大户？

黄健翔和王濛共同解说比赛

王濛

押宝“解说天团”新秀

1月25日，中央广播电视总台发布关于第24届冬季奥林匹克运动会版权保护的声明，根据总台与国际奥林匹克委员会签订的协议，总台拥有北京2022年冬奥会在中国大陆独家全媒体权利及分授权权利。在多个拥有转播权的平台里，不显眼的咪咕视频却突然走红。

冬奥会期间，咪咕视频共播放超过530场全自制解说，总制作时长超1000小时，解说和节目嘉宾的阵容更是庞大，总人数超过150人。其中不乏宋世雄、韩乔生、黄健翔等解说大咖，还有王濛、周洋、陈露、张昊等世界冠军，甚至著名导演英达和网络红人张嘉豪等。

尤其王濛用“北京冬奥第三官方语言”——东北话进行的“唠嗑式解说”“相声式解说”，更是金句不断，火遍全网。

在王濛爆火后，咪咕视频被捧成新晋顶流，下载量直线上升，在苹果商城排行榜里仅次于央视频，日活用户实现近10倍增长。

“我为了看王濛的解说，特意下载了咪咕视频，之前都没用过这个APP。”一位平时不太关注体育的“90后”女孩对《中国经济周刊》记者说。

实际上，王濛作为中国短道速滑历史上第一个“三冠王”，风趣幽默的解说富含十足的专业技能，让观众观赛的同时加深了对短道速滑的了解。

2月16日晚，在王濛解说本届冬奥会短道速滑最后一个比赛项目时，她甚至直接向观众在线提问，“在弹幕里告诉我，这位选手的成绩到底能不能算？”看到网友积极答题后，王濛笑称：“这都快比我专业了，我这十几天妹（没）白喊。”

2014年，中国移动成立咪咕，布局互联网内容运营。成立之初，咪咕被爱奇艺、优酷、腾讯等3家互联网同类型对手压制，市场表现平平。

转机发生在2018年俄罗斯世界杯。咪咕视频不惜重金，花10亿元买下央视世界杯合作版权，随后开始崛起。

数据显示，2018年世界杯期间，每日约1亿人通过咪咕视频观赛，全赛程观赛量约43亿。同时，问题也暴露出来。在转播首日比赛时，咪咕直播的质量受到质疑，被网友吐槽“比赛只能靠听”“看了一晚上马赛克”“拉远景时只能看清队服颜色，根本分不清谁是谁”。

咪咕视频初期暴露短板后，逐渐走向成熟。而中国移动作为国内最赚钱的企业之一，每年千亿级别的收益，为咪咕视频收购版权提供了充足的资金。浅尝收割流量快感的咪咕视频，在中国移动的“富养”之下，砸重金冲在各大体育盛会最前沿，成为国内体育赛事转播的“版权王”。

2020年12月，中国移动咪咕视频与中央广播电视总台正式签约，一口气拿下四大全球顶级赛事合作伙伴资格，成功将2020年东京奥运会、2020年欧洲杯、2022年北京冬奥会和2022年卡塔尔世界杯的转播权收入囊中。

让年轻人为体育买单？

收获高峰流量之后，如何变现成为关键。

冰雪运动呈现典型的年轻化趋势，根据公开数据，北京2022年冬奥会中国队运动员平均年龄为25.2岁，其中年龄最小运动员为17岁；而从关注冬奥会的用户年龄层来看，35岁以下的年轻用户占比达到65%。在为了“了解冰雪运动”而关注冬奥会的用户当中，35岁以下的年轻用户占比更是达到71%。

为了迎合年轻用户的消费习惯，咪咕视频打造了相关创意产品。谷爱凌夺冠后，第一时间推出多个可爱形象的手办礼盒，上架后直接被抢空。同时，还有任子威签名抱枕、运动员鼠标垫等。

没有提前设计，就根据热点立即制作。嗅觉敏锐的咪咕视频，在王濛和黄健翔这对搭档走红后，推出了“濛翔手办”预售，预计5月下旬发货。在主持人直播推荐时，手中拿的还只是设计图，并无实物。不过这并不影响关注度，在王濛“我这个手办得和谷爱凌价格一样，谁还不是顶流”的霸气“定价法”之下，相关话题再次登上热搜。

此外，以内容为核心的商业化，其展现核心基本是以植入、点播、冠名、卡券等形式为依托的曝光，所以主基调依然是营销，这是流量变现最直白和简单的方式。在比赛间歇和结束后，咪咕循环播放的广告片和主持人的大段口播广告，正是此逻辑。

乘着冬奥会的东风，咪咕视频收获了短期用户流量与关注度，也让其拉近了与“优爱腾”视频平台第一梯队的距离。有业内人士指出，放眼2022体育大年，流量红利远不止冬奥会，接连举办的亚运会、大运会、世界杯等重大赛事，乃至全民健身的新浪潮，都为咪咕视频创造了新机会。

（本文刊发于《中国经济周刊》2022年第3、4期）

2022年第3、4期《中国经济周刊》封面