《中国经济周刊》 记者 张燕 | 北京报道
冬奥会的火点燃了“三亿人上冰雪”的热。
近日，国家体育总局发布的《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》显示，2015年北京申办冬奥会成功以来，全国居民冰雪运动参与率为24.56%，冰雪运动的参与人数为3.46亿人，实现了“带动三亿人参与冰雪运动”的总体目标。
该报告显示，18～30岁青年群体是参与冰雪运动的“主力军”，占总参与人数的37.27%。
冬奥催生冰雪运动热，整个朋友圈都在滑雪
“周末来雪场的人越来越多，以前教新手担心他们摔得惨，现在教新手害怕他们撞到人。”颜涛如是向《中国经济周刊》记者描述他近两年的感受。
热爱滑雪的颜涛不仅是一家滑雪俱乐部的资深会员，同时还担任一家雪场的签约教练。每年冬季，在雪场生意不那么忙时，他总会带上装备，和俱乐部的朋友们一起飞到吉林、新疆等地的雪场滑雪，追求更高的难度和刺激感。可是今年有些不一样，眼看滑雪季就要结束，他还没有参与过俱乐部一次外地的团建活动。
“感觉雪场的人气从2020年开始就逐渐高涨，去年和今年的人格外多，碰上节假日，雪场可谓‘一板难求’，教练和装备都没有多余的。”颜涛告诉记者，同样的现象正发生在全国各地的雪场。“尤其是一些知名大型雪场，比如新疆的将军山、可可托海，以前这些地方只有专业运动人士才会去，现在到处能看到绑着‘小乌龟’的新手玩家。尤其是初级道，人多的时候感觉像‘下饺子’，花花绿绿一大片。”
颜涛的感受并非孤例。近日，话题“整个朋友圈都去滑雪了”登上微博热搜榜。话题下，共有近60万次相关讨论和3.3亿阅读次数。不少网友都表示，仿佛一夜之间，社交平台的小伙伴全部成为滑雪爱好者。
在各个社交平台网站，有关滑雪装备、滑雪攻略的帖子和短视频正在成为热门话题。以小红书为例，搜索“滑雪”关键词显示有超过55篇笔记与其相关。而在刚刚过去的这个冬天，冰雪旅游也迎来一次快速升温。
同程旅行发布的报告显示，2022年元旦期间，滑雪场周边酒店预订量环比增长140%，滑雪场门票预订量环比增长110%，冰雪世界类景区门票预订量环比增长220%。在飞猪平台上，虎年春节冰雪旅游相关商品订单量较去年春节同比增长超30%。吉林长白山、黑龙江亚布力、湖州安吉等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门去处。
《中国冰雪旅游消费大数据报告（2022）》显示，常态化冰雪旅游正成为生活习惯，2021—2022年冰雪季，参与和预订冰雪旅游的游客比例接近90%，更有9%的游客参与了5次及以上冰雪旅游活动。年轻化、短途轻旅游、周末结伴出行成为冰雪旅游的重要趋势。
除了对设备和场地要求相对较高的滑雪，滑冰、坐冰车等活动同样成为这个冬天的热门项目。在一些露天冰场，到处可见坐着小冰车或推着助滑器的孩子与家长。尤其对于一些北方居民来说，这种“家门口”就能实现的冰雪运动显然更受欢迎。
国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划（2016—2025 年）》显示，2025年我国冰雪产业总规模将达到1万亿元，届时带动3亿人参与冰雪运动。而按照联合国世界旅游组织测算，2021—2022年冰雪季我国冰雪旅游带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、度假地产等相关产业的产值达到2.92万亿元。
冬奥“带货”实力强劲，被抢购的不仅是冰墩墩
随着冰雪运动逐渐升温，这份“冰天雪地”的快乐不再成为北方人专属，南方人的热情同样高涨。飞猪平台数据显示，分地域看，北京、广州、吉林、重庆、哈尔滨、成都、湖州、阿坝市、白山、长春成为冰雪旅游热门目的地城市前十。虎年春节冰雪旅游订单中，客源地前十城市依次为：北京、上海、广州、重庆、成都、杭州、深圳、武汉、济南和大连。
“作为一个温州人，从小到大很少见到下雪。这个冬天，为了凑冬奥会的热闹，我专程带着爸妈去了长白山，不仅体验了双板滑雪，还感受了近零下40℃的长白山漂流，那种感觉真的像来到童话世界。”刚刚结束了一场“冰雪之旅”的李娜表示，她已经开始和朋友策划年底去新疆阿勒泰的滑雪之旅。
冬奥的“带货”实力同样显示在冰雪运动装备上。除夕至正月初四，天猫滑雪装备销量同比去年同期增长超180%，冰上运动相关品类销量增长更是超过300%。与此同时，越来越多的海外专业户外及滑雪品牌进军中国市场，与国内安踏、361度等老牌运动品牌共同瞄上滑雪装备这一市场。
据消费大数据服务平台“CBNData消费站”不完全统计，仅在2021年下半年，就有近10个专业户外运动及滑雪品牌在中国开出首家门店，其中瑞典户外运动品牌Peak Performance和VF集团旗下的新西兰品牌Icebreaker开设了品牌直营天猫旗舰店。与此同时，国内运动品牌也销往海外市场。阿里巴巴旗下跨境电商平台速卖通数据显示，临近春节与冬奥会期间，中国滑雪用品海外销量同比去年增长超过60%，其中国产滑雪头盔海外销量同比增长15倍。北至冰岛，南至智利，都有中国品牌的身影。速卖通上的国产滑雪用品品牌商家，在一年内增长了近50%。
与此同时，不少中国制造的新品牌也在发力。CBNData联合天猫体育发布的《2020冬季新活力生活趋势报告》显示，十大“Z世代”喜爱的冰雪品牌榜单中，中国滑雪新品牌占了6席，其中不乏N&N南恩、Vector、Nobaday等新创品牌。
行业相关企业数量在高速增长。天眼查数据显示，2019年，我国首次全年新增超千家滑雪相关企业，年注册增速达20%；2020年，我国新增超900家相关企业，年注册增速达13%；2021年我国新增1300余家相关企业，同比增长44%。
资本市场也来蹭热闹。天眼查数据显示，2021年迄今，冰雪项目相关企业领域共计发生融资事件10起，金额约2亿元。
近年，在冬奥会的带动下，全国掀起了冰雪运动热潮。如今，恣意撒欢“冰天雪地”不再仅是北方人的最爱，也让更多南方人对之迷恋。冬奥会后，这种热潮会持续多久？
“北京冬奥会带动了中国冰雪运动和冰雪产业的发展，这不是短期行为而是长期效果。我们各项支持冰雪运动发展的政策不会随着冬奥会结束而停止。”北京冬奥组委总体策划部部长李森曾说道。
（本文刊发于《中国经济周刊》2022年第3、4期）
2022年第3、4期《中国经济周刊》封面
