《中国经济周刊》 记者 孙冰 | 北京报道
追剧、追电影已经不稀奇了，现在还要追晚会。
自河南春晚的舞蹈节目爆红出圈之后，河南卫视就仿佛被打通了“任督二脉”。从春节的《唐宫夜宴》、端午的《洛神水赋》，到七夕的《龙门金刚》、中秋的《墨舞中秋》……河南卫视7期“中国节日”系列节目，不仅收获了数十亿流量，在豆瓣等评分网站上更是屡获高分，叫好又叫座。现如今，一到传统中国节日，全网就开始等待着河南卫视晚会“上新”。
据河南广电传媒控股集团有限责任公司董事长、党委书记王仁海介绍，河南春晚全网点击量超50亿、《元宵奇妙夜》全网点击量超30亿、《清明奇妙游》全网点击量超25亿、《端午奇妙游》全网点击量超50亿，不少中央媒体、国外媒体、商业网站纷纷关注、推介。
这家之前并没有太大存在感的二线卫视，在2021年直冲顶流，也因此网友将2021年戏称为河南卫视的“开挂之年”。创作团队不靠“借鉴”国外节目，也没有流量明星和鲜肉网红，通过深度挖掘中国传统文化与转变呈现方式，打造出一个又一个惊艳观众的优质节目。
从默默无闻到封神逆袭，记者采访了创作团队，一探“河大卫”（网友对河南卫视的爱称）能够如此持续“高能”输出，究竟有何秘籍？
《中秋奇妙游》剧照
告别传统晚会模式，以“网剧+网综”呈现中国节日与中国文化
10月13日，由河南广播电视台全媒体营销策划中心制作、优酷与河南卫视联合出品的“中国节日”系列节目《重阳奇妙游》正式与观众见面，这也是继“2021河南春晚”和《元宵奇妙夜》《清明奇妙游》《端午奇妙游》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》之后的第7期“中国节日”系列节目，也是该系列的收官之作。
“我们在‘中国节日’系列节目的创意上一直遵循一个原则，就是利用‘网剧加网综’的方式来表现中国传统文化，通过讲故事，让节目更加有趣和生动。”河南广播电视台全媒体营销策划中心演艺事业部导演钱林林告诉《中国经济周刊》，她是“2021年河南春晚”执行总导演，也是《清明奇妙游》和《重阳奇妙游》的总导演。
节日晚会是电视台“传统项目”，观众的审美疲劳是可以预见的，各个地方卫视也曾屡次陷入比拼“谁能砸钱请到大明星”的怪圈。没钱也不懂流量的河南卫视则另辟蹊径，把目光放到了中国传统文化上，并因此在同质化严重的传统晚会中脱颖而出。
据钱林林介绍，创作团队以中国传统节日为切入点，通过新技术手段的赋能，突破传统晚会舞台限制，将舞台与实景拍摄相融合，用年轻人喜爱的方式，去讲述中国传统节日背后的文化渊源。
《重阳奇妙游》剧照
“观众朋友对之前‘奇妙游’系列提出的建议之一就是希望多看到实景表演，所以我们就把云台山瀑布、信阳南门湖、商丘古城等河南的美景古迹通过我们的节目介绍给大家。”钱林林说。此次的《重阳奇妙游》中，舞蹈《有凤来仪》、诗剑舞《逍遥》、戏曲《定军山》等都通过技术赋能，实现了节目舞台与实景的结合。
钱林林也一再强调了技术的赋能，用时尚、前卫、先进的技术去呈现传统文化。正是有3D、5G、VR、AR等技术制造出的视觉奇观，才吸引了年轻观众的目光。
《端午奇妙游》剧照
传统文化“下凡”：
研究中国传统文化与当代年轻人
“河南卫视，下凡辛苦了。”有网友在“奇妙游”系列节目的弹幕上留言。钱林林表示，如何让中国传统文化和当代年轻人产生共鸣和共情，是团队在创作“中国节日”系列节目过程中，一直在探讨和研究的课题。
“中国传统文化悠久博大，但过去更多只能在书里读，这种表现方式可能不太符合当代年轻观众的接受习惯，所以我们就在研究更多元的表达方式。”钱林林说，“比如最早的《唐宫夜宴》，它的舞蹈语汇变了。我们之前看到的唐宫舞蹈可能也是美轮美奂的，但缺少趣味性。于是，我们通过增加趣味性让它更能符合当代年轻人审美需求，使得年轻人更能接受并喜欢这种形式。”
再比如《重阳奇妙游》节目中，创作团队就把摇滚乐队和老年人组合到了一起。GALA乐队的《追梦赤子心》是一首深受年轻人喜爱的、非常热血励志的歌曲，但用它来演绎老年人的故事也毫不违和，同样非常“燃”。因为“不妥协直到变老”是年轻人和老年人都会产生共鸣和共情的情感元素。
伴随着“中国节日”系列节目的成功，河南卫视也爆火出圈，对于突如其来的关注和热度，钱林林认为，这根本上还是源于观众对于中国传统文化的喜爱，国人的文化自信才是顶流。
“不是我们牛，是中国传统文化牛。”河南广播电视台全媒体营销策划中心导演路红莉告诉《中国经济周刊》，她是“中国节日”系列节目中《元宵奇妙夜》《七夕奇妙游》《中秋奇妙游》的总导演。
路红莉回忆说，在众多网友的留言里，有一个让她印象非常深刻。一个母亲说，特别愿意带孩子看“中国节日”系列节目，因为不仅不用担心孩子成为什么流量明星粉丝，还能让孩子对中国文化产生兴趣。暑假的时候，他们带着孩子去看了龙门石窟和少林寺，还去陈家沟感受了太极。
“看完这个评论，我觉得我们的工作真的太有意义了。”她说。
不过，钱林林也坦承，目前的成绩既是压力也是动力。“这也鞭策着我们继续深挖中国传统文化，继续邀请各个领域背景和文化层次的专家，走进我们的节目，给我们出谋划策。”她说。
钱林林透露，2021年的“中国节日”系列节目虽然收官了，但明年河南卫视还会有“大招”。“2022年，我们还会围绕着中国传统文化和中国节日来做文章，如果说今年是我们的一个尝试，是2.0版，那么明年就是3.0版，将为大家呈现更不一样的中国节日，精彩一定会继续。”她说。
（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第20期）
2021年第20期《中国经济周刊》封面
