《中国经济周刊》 记者 贾璇|北京报道
国庆节黄金周马上到来，你会去看电影吗？
今年的国庆档，将有《长津湖》《我和我的父辈》 《五个扑水的少年》《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》等10余部新片扎堆上映。题材不仅包括历史、战争、主旋律，还有爱情、动画、冒险等。
日前，中金公司发布最新研报指出，国庆档主旋律影片齐聚，预计票房有望达到41亿～49亿元。有业内人士指出，今年的国庆档，“传统五大”影视公司均入局参战，国产大片直面交锋，从题材、主创到投资方颇具看点。
国内传统电影出品方的“五大”包括博纳影业、华谊兄弟、万达影业、光线传媒和中国电影。
在暑期档、中秋档接连表现不能令人满意的情况下，国庆档被寄予厚望，成为下半年电影市场打好“翻身仗”的关键点。
中秋档电影票房创4年新低，业内：囤片等国庆
《中国经济周刊》记者梳理近5年国庆档和春节档的票房发现，除2020年受疫情影响春节档票房不敌国庆档，其他年份春节档的战斗力均远超国庆。放眼全年的假期时长，国庆和春节都为7天，可见国庆档的票房潜力还有待发掘和释放。
资深影迷刘磊（化名）对《中国经济周刊》说：“相比春节，国庆节的天气更适合出游。电影题材也不同，近几年的春节档多以喜剧为主，更适合全家老小一起观影。”
在刚刚过去的中秋小长假里，共有13部新片上映。其中9月17日上映《峰爆》等6部， 9月19日上映《关于我妈的一切》《我的青春有个你》等7部。
据灯塔数据显示，截至9月22日17时，2021年中秋档（9月19日—9月21日）电影票房收入为4.98亿元。前3年中秋档的票房收入分别为：2018年5.31亿元、2019年8.04亿元、2020年7.45亿元。相比之下，2021年中秋档创下近4年票房新低。
具体来看，档期内票房冠军为《峰爆》，占总体票房超四成，达到2.15亿元。《关于我妈的一切》和《失控玩家》分别以7276.31万元和5297.85万元紧随其后。
有业内数据分析师指出，这个成绩在预期之内，甚至还略高于预期，主要原因是“片荒”。不同于去年中秋档和国庆档相连，今年业内将头部影片均放在了更为重要的国庆档上。
对此，刘磊也有同样感受。“感觉没有什么特别期待的片子，加上多雨的天气，就更加没有去电影院的动力”。
灯塔研究院分析师向《中国经济周刊》分析称，从2019年和2020年的国庆档来看，分别有3部和2部影片票房取得超10亿元的好成绩，其中包括《我和》系列的前两部——《我和我的祖国》《我和我的家乡》，分别获得31亿和28亿的票房，表现稳定。将该系列的第三部——《我和我的父辈》排在国庆档上映，可见对该片成绩的期待和对国庆档的重视。
该分析师指出，2019年和2020年的国庆档分别创造了历史第一和第二的高票房，今年再次冲击40亿元大关将面临较大难度，需要依靠稳定的观影环境，以及更高的影片口碑和观影热情。
“传统五大”携力作参战，下半年冲业绩
据统计，今年国庆期间将有13部电影扎堆上映，其中3部于9月30日上映，9部于10月1日上映，还有1部于10月3日上映。从题材上看，主旋律电影和动画电影仍为国庆档主打。
众所周知，春节档、暑期档、国庆档三大黄金档，是多数国内影视公司冲击年度业绩的关键时段。国海证券研报显示，2021年上半年全国院线票房（不含服务费）为250亿元。2020年上半年，由于新冠肺炎疫情，全国影院一度关停。和2019年同期相比，今年上半年全国票房略有下滑。为了下半年冲业绩，今年国庆档，“传统五大”电影出品方均携力作入场。
博纳携《长津湖》入场，中影主推《我和我的父辈》，光线推出《十年一品温如言》《五个扑水的少年》，华谊则继续布局战争片，打造《铁道英雄》，万达与央视动漫合力推出《皮皮鲁与鲁西西》，“传统五大”无一缺席。
灯塔研究院分析师指出，主旋律影片《长津湖》在淘票票平台上的想看数已近50万，《我和我的父辈》的同类数据也超过了13万，可谓热度突出。
青春喜剧《五个扑水的少年》也很适合年轻人观影。还有多部适合家长带孩子观看的儿童动画电影，像《老鹰捉小鸡》《萌鸡小队：萌闯新世界》等。这些电影题材丰富、覆盖面广，可满足不同观众的观影需求。
今年国庆档票房争斗战，不止于参战者的资深，还在于“老将们”亮出了“杀手锏”。
近年来，“博纳式主旋律”频出爆款。《湄公河行动》《红海行动》等影片将票房体量抬至10亿、30亿量级。此次重磅打造的《长津湖》是中国电影有史以来最大投入巨制，无论影片导演还是演员，都被一些业内人士视为是当前国内电影市场的“顶配”，足见其对国庆档的重视。
中影推出的《我和》系列，也备受关注。此前，《我和我的祖国》《我和我的家乡》两部作品票房都在30亿元左右。今年国庆，中影除了推出《我和我的父辈》外，还同时参与了《长津湖》《铁道英雄》的出品。
中影半年报显示，2021年上半年营收30.12亿元，同比增长553.23%；净利润扭亏为盈，为3.05亿元。
上半年推出《你的婚礼》《人潮汹涌》等电影的光线传媒，此次继续将青春进行到底，参与了《十年一品温如言》《五个扑水的少年》的出品。2021年上半年，光线传媒达到营收7.55亿元，净利润大幅上升2255.45%至4.85亿元。
对于今年国庆档是否将对我国电影行业起到促进作用，上述分析师认为，从国庆档期来看，优质影片将对档期大盘起到带动作用，对于提振行业信心也有一定的积极作用；国庆档之后，还有贺岁档和圣诞档，具体表现还要结合影片供给情况和防疫情况来综合考虑。
影市恢复到正常水平，需要充足的优质影片供给、观众前往影院的充足动力和影院不被疫情影响关闭，这3个方面要同时满足。在疫情得到有效控制的前提下，佳片供给和观影热情相互促进，影市才能越来越好。
（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第18期）
