《中国经济周刊》 记者  孙冰 | 北京报道

“你是我的小呀小苹果儿，怎么爱你都不嫌多，红红的小脸儿温暖我的心窝，点亮我生命的火火火火……”当北京环球影城变形金刚基地的大黄蜂回旋机开始启动，响起的配乐竟然是中国的“广场舞神曲”《小苹果》。

这个“大黄蜂混搭小苹果”的奇妙体验，一开始让很多游客感到诧异，不过很快就有人跟着唱起来。

9月1日，北京环球影城开启试运行，并将于9月20日正式开园。北京环球影城是亚洲第三座、全球第五座环球影城，也是迄今为止环球影城主题公园家族中开园规模最大的一座，其规模是日本大阪环球影城的2倍、新加坡环球影城的5倍。

实际上，在试运行之前，北京环球影城已经进行了为期3个多月的压力内测，一些可以先睹为快的内测游客在社交媒体上发布了大量的体验感受和攻略，不仅让还未正式营业的北京环球影城成为“顶流”，也引发了不少讨论和热议。其中，最受关注同时也是引发最多讨论的就是，北京环球影城要如何融入和体现中国元素。

如何融入中国元素？真的很“土嗨”？

浓郁中国风的功夫熊猫景区

环球影城标志性的转动地球雕塑

北京环球影城包括七大主题景区，分别是哈利·波特的魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人世界和侏罗纪世界努布拉岛，其中充满中国元素的功夫熊猫是北京环球影城所独有的。

作为首批受邀内测游客的旅游博主Flex告诉《中国经济周刊》，美国、日本、新加坡等其他环球影城她都已经打卡过了，对于北京环球影城，她最期待之处当然就是中国元素甚至是“北京味儿”的加入。

大黄蜂回旋机配乐小苹果

中式风格搪瓷杯

中式风格的好莱坞环球辉煌剧院

“对比起来，美国太旧、新加坡太小，大阪虽然是日漫爱好者圣地，但其他项目由于日语的原因，对中国游客尤其是小朋友体验并不好。而北京环球影城又大又新，即使去过其他环球影城也值得来打卡。只是中国演员的选择以及外国演员的中文对白，感觉还需要打磨，才能和整体风格更匹配，让游客更有沉浸感。”Flex说。

之前，北京环球影城曾因为“土嗨”的营销视频出圈，一些内测用户的视频也让不少网友觉得“中国味儿”有些奇怪，更像是外国人眼中的中国style。比如有网友将环球影城花车巡游的视频配上了东北二人转音乐，竟毫不违和。

据记者了解，不同于全资自主经营的奥兰多环球影城和好莱坞主题乐园，北京环球影城采取了与日本大阪环球影城相同的合资经营模式。北京国际度假区有限公司由首寰投资和环球主题公司及度假区（康卡斯特NBC环球下属业务板块）共同持有，股权比例为70%和30%。首寰投资由5家北京国有企业共同所有，其中，首旅集团为最大股东，持股比例超过50%，第二大股东为首开集团。

不过，尽管在投资上中方比例远远大于美方，但品牌运营却由美方负责，这也是中国游客会感觉北京环球影城的中国元素总有点儿怪怪的原因。“美方认为的中国元素就是这样的。”一位不愿具名的内部人士曾对媒体透露。

Flex倒并不觉得“土嗨”是贬义，她觉得主题乐园就是“造梦之地”，“土还是洋不重要，能让人嗨起来最重要。”她说。

人均千元只是起步价，机构预测人均消费或超1500元

除了游玩体验，外界最为关注的还有排队时间和游玩成本。记者采访了几位内测用户，他们都表示，内测期间的每日游客数量只有正常开园后人数的四分之一到三分之一，但依然感觉到人山人海……想要一天刷完所有项目几乎不可能。

这就意味着，要么买两天的门票，要么购买优速通（单次400元，无限次500元）或者贵宾体验服务（9-10月份的价格在1900元至2800元，可享受快速入园、免排队、专属导游等服务）。

不过，对于单人游客来说，倒是有个好消息，不少玩乐项目会设有单人游客专门通道（Single Riders），可以减少很多排队时间。

至于玩一趟北京环球影城到底要花多少钱？其实还是能够做到丰俭由人的。据了解，门票价格分为418元、528元、638元和748元4个档位，淡季和平日最便宜，旺季和节假日最贵。不过，北京凛冽的寒风可能会劝退一些想要选择淡季的游客。

餐饮方面，乐园内餐厅数量很多，几十元的套餐和人均几百元的大餐都有，而且北京环球影城并不限制游客自带食品和饮料。不过，环球影城里的很多餐厅也是还原电影场景的，更像是乐园体验的一部分，比如哈利·波特景区的三把扫帚餐厅和猪头酒吧、功夫熊猫景区的平先生面馆、小黄人景区的老巢餐厅……都是粉丝们要去专门打卡同款美食的地方。

纪念品的售价也并不低，但确实很难忍住不买。从记者的观感来看，园区内大包小包的游客不少。40元一支的小黄人雪糕、50元的黄油啤酒、195元一桶的小黄人汽车桶爆米花、348元的哈利·波特魔杖、849元的学院袍……您还别嫌贵，想要买还是要排队的。

总之，人均千元的消费水平，恐怕只是个起步价格。来自中信建投证券的一份研报显示，北京环球影城预计每年将吸引1500万～2000万人次游客，单客人均消费或超1500元，将带来约250亿～300亿元年营业额。除此之外，北京环球影城也将带动北京餐饮、酒店、旅游购物等客流提升约15%，每年带动的增量产值约650亿元，与园区收入合计约达千亿元。

另一方面，投资也是巨大的。据悉，北京环球度假区一期各项目本身的建设投资，加上政府在交通等配套设施方面的投入，累计超过1000亿元。目前北京环球影城主题公园是属于一期项目，二期会建成中国主题公园，计划引进孙悟空等中国经典IP主题，而三期则计划建设水上乐园。

（本文图片均由《中国经济周刊》记者孙冰摄）

（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第17期）

2021年第17期《中国经济周刊》封面