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环球影城开业碰上哈迷返校,哈利波特的吸金术缘何20年不衰?

“看到这些东西,我会感觉自己真的身处于那个魔法世界。尽管我没有收到猫头鹰寄来的信,我已经觉得自己是个巫师了。”鸡脚说道。

《中国经济周刊》记者 张燕|北京报道

很少有一部儿童作品可以像哈利波特一样,在全球风靡20余年仍然热度不减。在即将正式向公众开放的北京环球影城,哈利波特的魔法世界无疑是内测期间最受欢迎的主题景区之一。9月9日,由官方授权、网易开发的RPG游戏《哈利·波特:魔法觉醒》也正式开放公测。而就在几天前,乐高也提前透露了即将在2022年1月推出的几款哈利波特套装预告。

“哈利波特又要来抢钱了!”作为全球最赚钱的文化IP之一,哈利波特创造的经济收入已达数百亿美元,其商业版图包括了书籍出版、影视作品、主题乐园、游戏、家居用品等多个领域。

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正在上演灯光秀的北京环球影城霍格沃茨城堡

哈利波特有多赚钱?J.K.罗琳每分钟进账近180美元

1997年的6月26日,全世界第一本哈利波特小说《哈利·波特与魔法石》正式发行。谁也没想到,这样一个曾经被无数个出版商不看好的儿童故事,会在接下来的20多年里成为全球最畅销的文学作品之一。据不完全统计,20多年来,7部《哈利·波特》小说在全球共卖出4.5亿本,累计收入近80亿美元。

如果说小说中描述的魔法世界还停留在读者的想象中,那么电影无疑将这一切都具象化了。作为哈利波特系列最成功的衍生品,由华纳公司制作的8部电影在全球一共卖出了78亿票房。去年8月,电影系列第一部《哈利·波特与魔法石》在中国院线重新上映。尽管这已经是一部18年(以2002年第一次在国内上映计算)前的老电影,在各大影视平台上线多年,仍然有无数的哈迷涌进了电影院去重温第一次看到魔法世界时的惊艳。最终,该影片的票房成绩达到1.9亿人民币。

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作者J.K.罗琳的亲笔签名

根据英国媒体的估算,如果按照15%版税的行规,哈利波特的作者J.K.罗琳20年来赚了近12亿美元的版税收入。这还不算华纳公司给与她的票房分成以及NBC环球公司购买该系列电影独家电视播放权所付的版权费。事实上,J.K.罗琳的收入远远不仅于此。

在小说和电影的结局中,主人公哈利·波特打败了反派伏地魔,魔法世界重新归于平静。但在该系列的衍生作品中,J.K.罗琳关于魔法世界的构建却从未停止过。

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乐高刚刚推出不久的海德威套装

2016年7月,由J.K.罗琳和杰克·索恩联合编剧的戏剧——《哈利·波特与被诅咒的孩子》在英国伦敦西区首演,该故事讲述的是《哈利·波特与死亡圣器》19年后的故事,主要讲述了哈利的三个孩子在霍格沃茨魔法学院的故事。在戏剧开售当天,首批17.5万张门票不到24小时就全部售罄,并很快搬上了墨尔本、纽约等多个城市的舞台。

同一年,魔法世界的另一部电影《神奇动物在哪里》正式在全球上映。这部电影的时间发生在哈利波特出生的50多年前。最终,该电影卖出了5.912亿美元票房,在2019年上映的第二部也交出了6.5亿票房的成绩单。根据J.K.罗琳的计划,《神奇动物在哪里》系列一共有5部电影。以该系列目前在全球受欢迎的情况来估计,这将成为哈利波特之后,又一部大卖的魔法电影系列。

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最受欢迎的神奇动物之一:嗅嗅及护树罗锅

2017年,福布斯排行榜公布了全球作家的收入排名。在评估了J.K.罗琳当年从舞台剧和新电影以及版权等多方面的收入后,她以9500万美元的收入登上了当年的作家收入榜首。也就是说,仅2016年,J.K.罗琳每分钟就有超过180美元进账。

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哈利波特电影中出现的各种道具

北京环球影城正式开业后,全球共有4座主题乐园包含“哈利·波特的魔法世界”,其它三座分别是奥兰多环球影城渡假村、日本环球影城和好莱坞环球影城。每一个“魔法世界”成功搭建后,J.K.罗琳不仅将一次性获得一笔价值在6000万到8000万美元之间的许可费。她还有权参与门票、商品、食品和饮料销售收入的分成。

也就是说,你在乐园内买的每一根魔杖、喝的每一杯黄油啤酒,都有一部分收入落入了J.K.罗琳的钱包。

回到魔法世界,或许从拥有一件周边开始

魔法世界的魅力无疑是巨大的。在全世界,每年都有数千万的哈迷自发地组织活动,试图在现实世界中搭建一个充满魔法的梦境。在美国,骑着扫帚打球的“魁地奇世界杯”已经举办了15届。在英国,每逢圣诞节都会有哈迷前往华纳影棚参加霍格沃兹学院举办的圣诞晚宴。在中国,《哈利·波特:魔法觉醒》始一上线,就有超过1000万的用户注册登录,微博话题“你收到霍格沃兹的电话吗”一度登上了热搜榜单。

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作为一百年以来最年轻的魁地奇球员,抓住金色飞贼是哈利波特的拿手好戏

在北京环球影城的哈利波特景区,电影中出现过得场景和细节都被精心复制,不管是高高耸立的霍格沃茨城堡、常年积雪的霍格莫德村,还是随处可见的穿着长袍的巫师,魔法世界在这里得以重现。这个9月,中国巫师终于可以抱着猫头鹰坐着火车返校,回到霍格沃兹魔法学校。

成为一名霍格沃兹的住校生需要带哪些东西?《哈利波特与魔法石》中描述的“必备用品清单”可以作为参考。除了基本的学习书籍和用品,袍子、魔杖以及猫头鹰、猫或蟾蜍是公认的“入学三件套”。

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赫奇帕奇学院的校服

在北京环球影城的“风雅巫师服装店”、“奥利凡德魔杖店”和“猫头鹰邮局”,都有在售卖。一件绣有学院标记的长袍售价849元,可以和影城内特定设施互动的魔杖需要349元,而花上400多元,可以买到一个脑袋能转的猫头鹰玩偶。

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鸡脚家设计的魔杖墙

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哈迷收藏的魔杖及分院帽

昂贵吗?韦斯莱夫人会告诉你,魔法世界的物价从来不便宜,不然为什么罗恩从来都只能用哥哥们用过的东西。

除了“入学三件套”、哈迷还可以在环球影城买到很多只存在于魔法世界的商品。比如不小心会吃到鼻屎味的“比比多味豆”、可以集巫师卡的“巧克力蛙”、半夜在校园乱逛必备的“活点地图”,以及只有真正勇敢的人才能从分院帽中抽出来的格兰芬多宝剑。

对于哈迷们来说,这些并不便宜的周边产品代表着他们和梦想中魔法世界的一种连接。哈迷“鸡脚”正是其中一位。作为较早接触到哈利波特系列的读者,她的梦想就是把家打造成魔法世界。在她家里,不仅摆满了从世界各地买回来的周边道具,甚至复刻了许多只有电影里才有的魔法场景。譬如在她家的卫生间里,就挂着能显示内心最深处渴望的“厄里斯魔镜”、只会出现在级长盥洗室的“美人鱼”画像和把自己冲下去才能进入英国魔法部的马桶。

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鸡脚家的书架上摆满了哈利波特的周边

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洗手间上方的厄里斯魔镜,是鸡脚自己请人开模制作

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卫生间悬挂的美人鱼曾在三强争霸赛中有过重要戏份

“有些周边真的很难得。比如电影中出现的三把飞天扫帚,都是1:1制作的,而且是全球限量发售的。我也没想到可以很幸运买到了自己生日编号的光轮2000。再比如日本龙版的巫师棋,现在已经绝版了。还有第七部中出现的龙逃逸而出的古灵阁银行,算得上最贵的单品了,连转运费一共花了5000元左右。”鸡脚告诉记者,除了这些可以买到的周边,她还根据电影自己开模制作了很多藏品,譬如魁地奇的全套装备、魔药课上使用坩埚、纽特装神奇动物的皮箱等等。

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最出名的三把飞天扫帚:光轮2000、光轮2001及火弩箭

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鸡脚自制的魁地奇装备

“看到这些东西,我会感觉自己真的身处于那个魔法世界。尽管我没有收到猫头鹰寄来的信,我已经觉得自己是个巫师了。”鸡脚说道。

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鸡脚和她的哈利波特乐高系列

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哈利波特周边藏品:古灵阁银行

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七个魂器之一:拉恩克劳的冠冕

为什么魔法世界如此令人向往?J.K.罗琳在纪念哈利波特20周年时对BBC说得一段话或许可以解释:“我认为在每个人的内心深处都有一种渴望,想要收到猫头鹰的信件,想要被告知你是与众不同的。世界纷繁复杂又难以捉摸,即使现在我们开始相信科学,但每个人的心底仍会为魔法留有一隅。”

见习编辑:郭霁瑶

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