2021年第14期《中国经济周刊》封面

《中国经济周刊》记者  孙冰

7月23日晚开始，全世界都进入了“奥运时间”。但今年的东京奥运会有很多“不一样”，它不仅是史上首次延期的奥运会，亦是首个“空场”奥运会。

受到新冠肺炎疫情的影响，2020东京奥运只能推迟到2021年举办，至今依然面临着巨大的疫情防控压力和挑战。东京地区、北海道和福岛县的所有比赛都将空场举行，仅有自行车和足球两个项目的3个赛场允许观众现场观看。

从无人的毕业典礼，到无人的音乐会，再到无人的奥运赛场……不在场，但可以在线。采取“空场”方式举办赛事意味着，全球观众都需要依靠电视和网络直播观看比赛，这就让科技显得尤为重要。

创新科技正让百年奥运穿越地域与时空，链接到全球每一个角落的每一个人，并最大限度地让你“身临其境”，快乐不减。

奥委会主席巴赫：历史上首次采用云技术支撑全球转播

首个“云上”奥运，中国公司助力奥运数字化

在7月22日于东京举办的新闻发布会上，国际奥委会主席托马斯·巴赫（Thomas Bach）表示了对“空场”举办奥运的遗憾。但他认为，借助云上转播等科技创新，人们依然可以与奥运紧密地联系在一起。

“我们有了一个全新的方式来去观看奥运会，今年奥运会将首次采用云计算技术进行‘云上转播’，这届奥运会通过电视和数字平台转播合作伙伴的报道覆盖面，将比以往任何一届奥运会都要大。”巴赫说。

据透露，在东京奥运会的17天赛期内，奥林匹克广播服务公司将产出超过9500小时的体育赛事转播内容，比2016里约奥运会增加约30%，是奥运史上时长之最。

而为东京奥运会提供技术服务的正是来自中国的阿里巴巴。2017年，阿里巴巴成为国际奥委会全球合作伙伴（TOP），将用云计算技术和电商助力奥运的数字化。

“对这届特殊的奥运会来说，技术至关重要，今年将是数字化水平最高的一届奥运会。我们和阿里巴巴一起合作打造了云上转播平台OBS Cloud，这是今年一项重大创新，将为观众带来创新的观看体验。”巴赫说。

据阿里巴巴集团首席市场官董本洪介绍，阿里云作为奥运会全球指定云服务商，参与多个奥运项目工作，涵盖赛事支持、赛事推广等方面。最重要的就是奥林匹克转播云OBS Cloud在东京奥运会上首次投入使用，这是云计算首次支撑奥运会面向全球超过50亿潜在观众进行赛事转播。

过去，奥运转播是一项庞大且繁杂的工作，耗时长且斥资不菲。奥运会现场报道需要建设面积庞大的国际转播中心，并专门部署临时性的远程转播基础设施，包括大规模外部装置、编辑套件和网络连接。在奥运会使用结束后，转播商们还需将临时性的部署装置分别拆卸并运回各个国家。

而今年OBS Cloud的投入使用将逐渐改变这样的情况。据董本洪介绍，OBS Cloud的出现让东京奥运会的国际转播中心面积缩小25%，现场工作人员减少27%。基于OBS Cloud，转播方不仅可以接收赛事内容，还可以在平台上建立自己的内容创作、管理和分发系统。这使得大量媒体不必亲赴东京现场，就可远程完成转播和编辑工作，更能满足防疫的需求。

此外，今年也是第一届以超高清、高动态范围制作的奥运会，OBS Cloud首次以超高清（UHD）、高动态范围（HDR）制作奥运内容，能够提供比“标准高清格式”丰富4倍的细节。OBS Cloud还提供3D运动员追踪技术，基于人工智能和机器视觉技术，在田径短跑项目中，观众可以看到每个运动员的实时奔跑速度。

“以数字化方式参与奥运等体育赛事，未来会成为趋势，这不是挑战而是机遇。”董本洪说。

疫情挑战仍然巨大，不在场但可以在线

朱倩，来自阿里云技术服务团队，是“云上奥运”项目组的一名工程师。7月14日，她启程前往东京，但飞机降落之后，她整整用了7个小时，才到达东京的入住酒店。

“虽然之前了解到，入境日本前会需要在机场做一次核酸检测，但确实没想到过程要如此之久。很后悔没有听前辈们的攻略，应该多备点干粮。”朱倩半开玩笑地说。

朱倩告诉《中国经济周刊》记者，她的主要职责是拉通客户需求与后方技术支持，向奥运官网及奥运转播云等项目提供基础技术保障的驻场服务。“我和两个同事会在东京奥运现场提供7×24小时的技术保障，拉通现场的客户需求与中后台资源，以确保项目得以顺利运行。”她说。

“激动也忐忑。”朱倩如是描述自己有机会参加到此次最高级别护航任务的心情。“今年是第一届全面上云的奥运会，50亿人将在阿里云的支持下观看这场全球最高规格赛事，背后的技术保障压力可想而知。”她说。

朱倩表示，这届奥运会非常特殊，作为首届云上奥运会，也是中国技术在全世界面前的一次亮相。“从两年前开始，我们就反复进行安全和性能测试，反复进行预案沟通和模拟演练，各方资源全力支持，力求万无一失。我们作为阿里人无疑是非常骄傲和自豪的，一定使命必达。”她说，虽然是在日本现场，但客户其实是欧洲人居多，交流起来还比较顺畅。即使偶尔会遇到不同语言间的交流，通过手势也可以沟通无界限。

不过，目前日本的疫情还不算稳定。朱倩说，自己倒不害怕，但家人担心是肯定的。“我们每天都会看到各种新闻提醒着疫情的形势。公司想尽了各种防护办法和措施，各种资源也随时待命。”

从7月23日奥运会开幕，直到残奥会结束，朱倩将一直在日本驻守到9月5日才能回国，之后还需要再隔离21天，才能回到家人的身边。

不过，让朱倩稍稍遗憾的是，以往每届奥运会，她最喜欢的游泳、乒乓球、羽毛球项目的比赛，她都是一场不落的，而今年可能就要错过了。“这可能是我这辈子唯一一次距离自己喜欢的运动员那么近，但却看不到比赛。”她说。

双屏看奥运：大屏小屏联动，短视频“二创”火爆

无法赛场呐喊，就在手机点赞。

与此前观看奥运会的方式相比，如今人们除了守在电视机前看直播，也会用手机随时随地“在场”，以“二创”短视频为代表的移动化、社交化、碎片化的观赛方式，正在成为潮流，尤其受到年轻人的喜爱。

在今年的东京奥运会期间，将会出现电视大屏和手机小屏的超强联动。除了过去主流的电视直播，短视频和网络直播作为崭新媒介，也将在百年奥运赛场外，形成体育赛事传播的全新模式。

今年6月，快手与中央广播电视总台宣布达成2020东京奥运会及2022北京冬奥会赛事转播短视频战略合作。这也意味着，短视频直播平台快手不仅成为本届东京奥运会持权转播商，也是全球首家参与奥运赛事转播的短视频和直播平台。

“视频化呈现，尤其是短视频化呈现，是近年来传播上的一个重要发展趋势，也符合当下人们时间碎片化管理的需求。毕竟不是所有人都有时间去完整看一场90分钟的足球比赛。”快手相关负责人告诉《中国经济周刊》。而对于这个“首家”，该负责人表示并不意外，因为“从全球移动互联网内容平台来看，中国的短视频和直播行业发展是全球领先的”。

该负责人还表示，对比体育赛事传统的呈现形式，短视频和直播平台的优势在于可以更灵活多样、更浓缩精练、更广覆盖面的内容呈现，有利于扩大体育赛事的传播广度和深度。比如，常规节目可能只会呈现明星队员和明星赛事，而短视频平台因为分发路径的多样性，可以做到同时提供所有队员、所有赛事的赛况、结果、花絮甚至场外内容。“这也是我们希望能给本届奥运会的传播带来一些不一样的地方。”该负责人说。

据快手方面透露，在此次东京奥运会整个赛事期间，快手将通过点播的方式，全程播出奥运会所有比赛，不管是夺金热门的焦点赛事，还是少数人喜爱的小众项目，用户都可以一秒不落地尽情观看，而且24小时不间断。预计整个东京奥运会期间，可覆盖总人数将超过5亿，覆盖总人次将超600亿。目前，快手旗下产品在全球月活跃用户达到10亿。

通过电视大屏聚焦热点赛事，手机小屏联动覆盖全场次内容及赛事周边，外加短视频“二创”内容，这种大屏小屏联动的模式并不是因奥运才产生，而是早有成功经验。

上述负责人也表示，此前快手就已经联手中央广播电视总台进行了“双屏看春晚”和“双屏看阅兵”的合作，效果非常好。比如，2019年的国庆阅兵首创多链路直播，累计超过10亿人次观看；2020年总台春晚首创“视频+点赞”，全球观众参与红包互动累计次数达到639亿。

而在体育赛事方面，快手也做了很多积累。截至2020年，快手体育优质体育创作者近5万，体育粉丝受众超过1.5亿。快手的体育内容覆盖足球、篮球、搏击、斯诺克、赛车、极限、户外等众多类目。

“短视频平台基于UGC（用户生成内容）的创作生态，通过对拥有版权的内容进行‘二次创作’，可以让更多人参与到体育赛事内容的呈现和分发中来。无论是个性化的解说，还是精彩片段剪辑，都会丰富原有赛事内容，打造更多样的观赛体验。”上述负责人说。

双屏看奥运，快乐会加倍。

（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第14期）