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记者探店片仔癀

谁在助推“神药”1500元一粒还被疯抢?

片仔癀为何被奉为“神药”?为何价格一路飙升还遭遇疯抢?是真火爆还是饥饿营销?谁是“一粒难求”的幕后推手?

《中国经济周刊》 记者  侯隽 |  北京报道

片仔癀火了?可能说“疯了”更贴切。

原本官方售价590元一粒的片仔癀(锭剂)在网上被炒到1500元一粒甚至更高,这意味着一粒仅3克重的片仔癀,不仅单克价格高过茅台酒,甚至比黄金还贵(6月25日,上海黄金交易所金条报价371元/克)。

随着药价一同飙升的还有片仔癀(600436.SH)的股价。6月25日收盘,片仔癀报收于446.90元,上涨4.51%,总市值接近2700亿元人民币。三个月前,片仔癀的股价还在260元附近,三个月涨幅就超过了70%。

片仔癀为何被奉为“神药”?为何价格一路飙升还遭遇疯抢?是真火爆还是饥饿营销?谁是“一粒难求”的幕后推手?

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现场:求购电话打爆,厂家没有现货

“目前只有胶囊,708元一盒,如果要买单粒(锭剂),我们需要您提供身份证进行登记预约,每人限购2粒,而且要有医生处方。”6月25日,《中国经济周刊》记者在一家片仔癀官方体验店咨询时得到了如是回复。

记者还发现,体验店里的电话铃声此起彼伏,都是在询问如何购买或者预约的,店员们说,已经连续3天都是如此了。

“我们也没想到会这么火爆,现货没有了,都要预订。”记者先后去了3家药店,得到了类似的回复。

资料显示,片仔癀是一款用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎的中成药,产自福建漳州。在闽南方言中,“仔”是语气词,“癀”是“热毒肿痛”的意思,“片仔癀”的意思就是“一片消除热毒肿痛”。

根据漳州片仔癀药业股份有限公司官方网站上的介绍,片仔癀是“具有500年历史的国宝名药”,秘方源自明末宫廷,御医出身的寺僧,用上等麝香、牛黄、田七、蛇胆等名贵中药材,炼制成药锭,被誉为“佛门圣药”。

其官网还称,片仔癀的处方和工艺被列为“国家秘密”,至今从未外泄,并被列入国家中药一级保护品种,是中国中成药保护的最高级别。

据体验店销售人员介绍,片仔癀成名已久,尤其是南方老百姓对其认可度很高,近两年也开始得到北方消费者们的认可。不过,此前虽然在市场上口碑一直都很好,但并不是“一粒难求”的状态。

“片仔癀是国家中药一级保护品种,处方和工艺受国家保护。我们能对外公布的是该药含有牛黄、麝香、三七、蛇胆成分,都是稀缺药材,其他配方我们不能公开。功能主治清热解毒,凉血化瘀,消肿止痛,用于热毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎,痈疽疔疮,无名肿毒,跌打损伤及各种炎症。”体验店销售人员告诉《中国经济周刊》。

销售人员还表示,因为最近销售大增,为了防止黄牛扰乱市场,所以才采取预约、出示身份证明、限期限量的策略。“官方从来没有进行过涨价,涨价行为应是黄牛所为,不是企业行为。”销售人员说。

但是,《中国经济周刊》记者在采访中也发现,由于现在买药的人越来越多,原本片仔癀(锭剂)药丸是一盒10粒,目前几乎所有商家都采用“拆零卖”的做法来销售,而且对于后续是否还会涨价限购,几家药店都表示:要根据公司后续的要求来定。

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提价19次,是谁在炒作片仔癀?

官方从未涨价,那高价从何而来?而且价格一路飙升为何还如此难买?

“片仔癀的紧俏,与其具有独特的工艺和配方以及整体产能受限有关,很多人认为,片仔癀具有保健功效,备受消费端追捧,因此产需供应矛盾就进一步突出了。再加上黄牛炒作的因素,该品种整体销售就进入饥饿营销阶段。”食品产业分析师朱丹蓬对《中国经济周刊》分析。

多位三甲医院肝胆科医生则对《中国经济周刊》表示,片仔癀目前在临床使用很少,医生也极少向患者推荐该药。“我们医院没有这个药,临床基本用不到,虽然最近不断有患者咨询,但我本人都是根据病情而定是否推荐患者使用。”北京大学第三医院一位不愿具名的医生表示。

也有媒体分析认为,由于片仔癀含有牛黄、麝香、三七、蛇胆等名贵药材,是原材料的稀缺和价格不断上涨才引起一药难求。但是,根据西南证券2月7日发布的一份研报,目前片仔癀正推进人工养麝,以弥补稀缺原料供给不足,其陕西养殖基地养麝超1万头,推测年产超100公斤,麝香和牛黄均可满足3年的产能扩张。

此份研报中还披露,2004年至2020年,片仔癀锭剂产品一共提价19次。从2004年到2020年,片仔癀零售价从325元/粒升至590元/粒,提价幅度81.54%。

“不论是商家主动还是被动进行饥饿营销,获益的都是商家。但是,若有人以投资为目的,想以片仔癀来囤货谋利,其实没有太多可持续性。不过,作为中华老字号的片仔癀应从此次事件中总结经验和教训,若炒作到一定峰值,就会出现很多泡沫,伤害品牌。片仔癀公司应理性、科学地对待此事,通过加大产能、平抑供需矛盾,才能持续健康地走下去。”朱丹蓬建议。

(本文刊发于《中国经济周刊》2021年第13期)


 

2021年第13期《中国经济周刊》封面

2021年第13期《中国经济周刊》封面

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