《中国经济周刊》 记者 马铭悦 | 山东曹县报道
“朋友告诉我曹县人均收入3000元，我听完觉得很一般，后来才知道是比特币。”在《中国经济周刊》5月14日发布的一条关于“山东曹县汉服一年卖出19亿”的抖音视频下面，有一位网友这样开玩笑评论。紧接着“宁要曹县一张床，不要上海一套房”“宇宙的中心——曹县”“北上广曹”等网络梗更是频频将曹县送上热搜，截至目前，抖音#曹县#、#山东菏泽曹县#两个话题的总播放量超过14.7亿次，微博上#曹县是什么梗#的阅读有4.8亿次，#山东曹县县长回应走红#的阅读量有3.4亿次。
对于曹县走红，曹县县长梁惠民回应称，“北上广曹”对曹县来说是一种鞭策，希望曹县能持续地火下去，曹县在人才引进方面会继续发力。
让曹县爆火的土味原视频想必很多人都看过，一个名叫“大硕”的网红博主用夸张的肢体动作，操着一口山东曹县口音在视频中喊：“山东菏泽曹县！牛X，666，我的宝贝！”这句话被网友们用来玩梗调侃曹县，拿曹县与北上广，甚至纽约比，给人一种曹县特别富裕有钱的印象。
曹县，作为被调侃的主角，真的有那么“666”吗？
自从家家户户做了电商，老人们的精气神也越来越好了。
曹县县长直播带货的直播间
村民文化活动广场
家家开工厂，户户办企业，村村都是淘宝村
在山东省菏泽市曹县，有一个靠着电商发家致富的镇——大集镇。这里连续4年辖区内32个行政村全被阿里研究院评为“中国淘宝村”，80%的村民从事演出服饰加工及上下游行业，拥有1.8万家淘宝店，每年承包淘宝70%的演出服，是全国最大的演出服生产基地。除此之外，还拥有汉服产业链商家2000多家，原创汉服销售额占全国同类市场的三分之一。
阿里研究院数据显示，全国共有5425个淘宝村、1756个淘宝镇，但像大集镇这样连续4年每个村都被评为“中国淘宝村”的，在全国独一无二。
“2019年我们实现销售收入70个亿，去年由于疫情影响，也有40多个亿。今年疫情控制得比较好，表演服市场非常火爆，汉服销量也非常大，今年大集镇销售收入有望突破100个亿。”大集镇党委书记李涛说。
目前，大集镇生产表演服、汉服、校服、工装等一些产品，拥有从辅料、布匹到加工、绣花，再到销售、物流的完整产业链。
“在外东奔西跑，不如在家淘宝”，大集镇原为劳务输出大镇，60%的劳动力都外出务工，但到现在累计有700多名大学生、7000多名外出务工人员返乡创业、就业，还有来自福建、江西的年轻人也驻扎在大集镇淘金。据统计，目前全镇有1000个年销售额超百万元的电商户。
村民们做电商给生活带来了巨大的改变。镇政府专门设有电商办，镇上饭店、娱乐场所不少也以“淘宝”命名，比如淘宝大酒店、淘宝时代娱乐会所等。当地年轻人结婚，最受欢迎的彩礼和嫁妆，不是车子房子，而是淘宝店、天猫店。
走在大集镇丁楼村的街道上，可以看到街道两旁都是普通的村房，和其他村庄并没有太大区别，这里的年轻人大都在县城和市区买了房子。街道上也看不到来来往往的村民，但每家每户的院子里都有忙碌的身影，忙着发货、打包，门口摆放着成堆的快递包裹，到了下午四五点，快递公司会统一过来揽收。当地人告诉记者，这里的饭馆多了不少，因为家里顾不上做饭，村子里也开始有了外卖。
李涛对记者说，因为群众收入提高，家家户户都有小汽车，有些家庭甚至有两三辆车，2018年以前出行主要靠公交车，每一个小时有公交车上县城。后来大家买了私家车以后，出行都是私家车，公交车变成了一天一趟。
“因为车比较多，我们有晚高峰，每天下午4点之后基本上要堵车了，这是物流最繁忙的时候，我们本乡镇的物流、周边乡镇的物流都要在我们这儿分拣。”李涛说。
大集镇丁楼村村支书任庆生激动地对记者说，没做电商之前，这里七八十岁的老人在家里“存在感”不强，如今家家户户做淘宝，老人们也可以给年轻人打打下手，帮忙订花、打包，找到了自己的价值，甚至婆媳关系也好了，家庭关系也和谐了，精神状态都特别好，一提到电商，他们也觉得很自豪。
去年受疫情影响，演出服的销售并不理想，今年演出市场恢复，全国各地的订单疯狂地砸向曹县大集镇。
当地生产的高端汉服，这款汉服售1 价 3.5 万元。
家家户户都是工厂
为什么山东菏泽的汉服能卖出白菜价？
艾媒咨询报告预测，2021年汉服爱好者数量规模将达689.4万人，市场销售规模将达到101.6亿元，汉服已成为一个百亿级市场。当然这把火也烧到了曹县大集镇，受疫情影响，2020年演出服需求下降，大集镇的电商人开始把目光投向汉服。
随着汉服圈子的迅速扩张，曹县的服装厂家敏锐地捕捉到商机，利用自身产业优势，通过仿制爆款绣花女装打入低价市场，填补市场空白。
为什么山东菏泽的汉服能卖出白菜价？
“一二线城市多的是汉服零售商，而山东大集镇更像是汉服的批发商聚集地，我们的产业体系已经形成了，比如上面的绣花、印花，这些东西我们市场上全都有，而且商家特别多。另外我们可以选择的布料品种也多，可以随时更换几千种甚至上万种的布料，最大限度地节约成本和时间。”曹县辰菲服饰有限公司负责人孟晓霞说，“我们村子消费低，手工费自然也就没那么高，最贵的地方是我们前期所需的设计费用，另外现在我们又从绣花改成印花，又节约了成本，所以我们可以面向全国甚至全世界，一直卖白菜价。”
售价在100～200元的汉服需求量不可小觑。“高端的汉服我们也可以做，把布料换成高档的，绣花再提升一个档次就行了，价格自然也就上涨了。”孟晓霞说，“但我们还是愿意走量，这样利润会更可观。”
忙碌的快递中转站
儿童汉服直播间
曹县生产的军装表演服
演出市场火爆，“红色”演出服供不应求
对大集镇的村民来说，六一儿童节就是他们的“双十一”。进入5月，赶上“618”大促，生产、上新、打包、发货，村民们忙得连轴转。每到傍晚4点，镇中心的十字路口上，小汽车、快递车、面料运输车堵得水泄不通。
“今年‘红色’演出服供不应求，已经拿不到货了。”任庆生对《中国经济周刊》记者说，“原来演出服的销售到六一儿童节可能就结束了，现在不是结束，而是进入高潮期，今年演出服的销售可能会延长至七一之后。”
在大集镇柯桥恒辉布业，各式布匹映入眼帘，恒辉布业的魏老板告诉记者，今年最流行的面料是用于制作“红色”演出服的斜纹柔美呢。“现在缺货比较严重，我们店里已经断货了，仅这款面料的销售就过千万了。”魏老板说。
曹县凯瑞服饰有限公司主要生产儿童汉服演出服，负责人赵营对记者说：“往年5月份是我们最忙的时候，5月份之前我们都会备货，因为去年疫情影响挺大的，今年没敢备太多货，没想到赶上了演出服的爆发期，之前备的货现在已经卖完了，得加班加点干，尽量不耽误发货。”
早期，大集镇没有快递点，村民们每日都需要骑着电动车赶去县城发货。在镇政府的协调引进下，顺丰、圆通等陆续开设站点，目前镇上已引入27家快递公司。其中两家开设了分拣中心，一个是邮政，一个是韵达，每天处理包裹量30万件。由于发货量大，单笔快递的费用只需要3元。
（文中图片均由《中国经济周刊》记者马铭悦摄）
（本文刊发于《中国经济周刊》2021年第10期）
2021年第10期《中国经济周刊》封面
