《中国经济周刊》记者 周瑞峰 编译

近日，Facebook将矛头指向苹果，抨击苹果公司在最新操作系统iOS 14上做出的改变。Facebook认为，这是限制个性化广告的行为，有损部分小企业的利益。

据了解，“广告商标识符（IDFA）”决定着是否允许广告商追踪用户在网络上的浏览痕迹。在操作系统iOS 14中，系统会询问苹果他们是否愿意通过IDFA授予特定应用程序权限。

在iOS14更新之前，移动端APP的开发者是被默认可以使用IDFA跟踪用户的。若想停止追踪，苹果用户必须进入设备设置，关闭这项功能。现在，新系统会自动弹出消息，用户可以根据自己的意愿，选择是否关闭此功能。

Facebook认为，这将损害那些依靠个性化广告来寻找新客户的小企业。当小企业无法使用定向广告时，它们的销售收入减少了60%。

用户可以做出自己的选择 来源于Appleinsider

Facebook在报纸上刊登了一系列广告与苹果展开口水战，标题是“我们要为了各地的小企业与苹果抗衡”。

Facebook负责广告的副总裁丹·利维(Dan Levy)在近期的新闻发布会上也展开了抨击。“苹果正在对数字生态系统进行彻底变革，这将大幅限制个性化广告的效果。”

利维认为，苹果公司现在所做的不仅仅是限制IDFA的使用和在技术细节上挑刺，此举是将广告的运作方式带回10年或20年前的无目标式的盲目投放。“ 这才是我们为之大声疾呼的东西。”

对此，苹果发言人弗雷德·塞恩斯（Fred Sainz）在一份声明中进行反驳：“我们认为，这只是为用户负责。”

他说，iOS14的改变实际上并没有阻止Facebook继续提供追踪服务，相反，这只是把选择权交给了用户。

苹果否认是出于商业原因做出这些改变。苹果表示，这些改变的目的是增强客户的隐私，这是一项基本人权。

（编译自Washington Post、Ad Exchanger、Appleinsider）

责编：杨琳

（版权属《中国经济周刊》杂志社所有，任何媒体、网站或个人未经授权不得转载、摘编、链接、转贴或以其他方式使用。）