中国经济周刊-经济网讯（记者 宋杰）当前中国消费需求呈现多样化、个性化的趋势，新兴消费市场的崛起，引领了消费升级，带来全新的生活方式和消费体验，并有望在未来为经济增长持续贡献更多动力。美妆行业作为回应消费者美好生活向往的先行者，近年来异军突起，成绩斐然。今年战“疫”之后，国人对美好消费和新品消费的渴望将更加强烈。

作为国际消费城市建设和打响“上海购物”品牌的标志性活动，首届“五五购物节”已如火如荼开展。“2020上海全球新品首发季暨上海国际美妆节”是首届“五五购物节”的重要内容，启动仪式由上海市商务委员会和静安区人民政府共同主办，自5月5日开始将持续一个月，源源不断为广大市民带来精彩纷呈的空前盛会。

静安作为国际消费城市示范区，有基础、有条件、有能力率先打造面向全球的消费市场和人人向往的"购物天堂"核心区，成为引领美好生活的风向标。

世界知名品牌集聚静安  密集推出首发新品

“全球新品首发季”由上海市商务委员会主办，全市近40家企业将举办超110场新品首发活动；企业热烈响应，路威酩轩集团、开云集团、历峰集团、欧莱雅、蔻驰、无印良品踊跃参与，其中路威酩轩集团旗下品牌共推出了14项新品首发活动，开云集团旗下品牌共推出了16项新品首发活动。

对各大国际品牌来说，中国市场是一块不可错过的战略要地，巨大的消费潜力，令许多世界知名品牌对中国市场充满信心。此次“全球新品首发季”，路威酩轩集团旗下品牌贝玲妃即将推出热吻加州柔润唇膏新品，该系列唇膏是全球开发团队多次在中国进行市场调研，特为中国生机蓬勃的口红市场开发的系列，新品全球首发定在上海，有超过千万的市场投放，充分体现了品牌对中国市场的重视；旗下品牌酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒隆重推出了一款专属中国市场的创新产品“夏桐·禧”起泡红葡萄酒，标志性的宝石红加上跃动的气泡，使之成为家庭聚会、节日欢庆、婚宴庆典的伴侣。

开云集团旗下品牌雅典表推出全新玉玲珑520玫瑰金中国限量款腕表：一条由钻石汇成的优美曲线为迷人的珍珠母贝表盘增添婀娜灵动之姿，表盘上的“520”暗语含蓄表达浪漫爱意。

历峰集团旗下品牌在珠宝首饰、钟表制造、书写工具及时装配饰四大板块推出约20个系列的50多款新品，不少将亮相南京西路商圈。4月25日至4月29日，历峰旗下NET-A-PORTER天猫旗舰店率先推出“云展览”—首届WWatches & Wonders x天猫奢品“钟表与奇迹 · 天猫云上表展”，呈现旗下各大品牌2020年全新力作。

世界知名品牌集聚静安，密集推出春夏新品和首发新品。蔻驰、迈克尔高司推出系列首发新品；泰格豪雅智能腕表、雅克德罗限量版在中安名表长廊亮相；戴森在兴业太古汇举办全球首发新款吸尘器线下快闪活动。

优质首店青睐上海静安  国际品牌首选地优势突出

去年上海新设各类首店986家，继续领跑全国，新品首发、首店汇聚已成为城市最亮丽的风景之一。南京西路商圈吸引的优质首店数量位列全市热点商圈榜首。

今年，静安区依托南京西路、苏河湾、大宁等商业载体，加大力度引进各类首店。欧洲奢侈品小众品牌Moynat在恒隆广场开设新店；日本女装NOLLEY’S中国首店落户久光；高端健康理疗品牌“羽心堂”首家旗舰店于兴业太古汇开业；“珍爱时刻植物园餐厅”、“贝瑞咖啡”、“PINC烘焙”、“铁火牛排”等8家餐饮首店齐聚1788。

整合多方资源  不断放大首发经济效应

未来，静安要继续整合多方资源，不断放大首发经济效应：

一是要继续发挥作为国际品牌开拓中国市场首选地的优势。依托南京西路、大宁地区、苏河湾等商圈商业载体，鼓励各类首入店、旗舰店、体验店的引进，鼓励国际品牌在静安设立产品最全、服务最优、能级最高的旗舰店。

二是要建设集“时尚发布、艺术展览、创意体验”于一身的全球最新最潮新品发布平台。以上海展览中心作为核心地标，充分发挥南京西路沿线商业“世界橱窗”的优势，拓展800秀、苏河湾沿岸、原上海总商会大楼、新业坊国际文化创意产业基地等发布载体，提高首发活动集聚度。

三是要推动线上线下共享互动、无界互联。积极牵线促进商圈、商场、品牌与电商平台、直播平台对接协作，全力筹划精准匹配消费新需求，系列化、规模化宣传首店新品，实现线上“种草”，线下“拔草”。

美妆市场潜力巨大  静安美妆品牌表现优秀

“颜值经济”盛行的当下，伴随直播和新媒体玩法的更迭、消费者审美意识的升级、消费需求的分化和多元化，零售行业尤其是美妆行业发生了翻天覆地的变化，孕育和铸就了美妆品牌的新巅峰。根据中国国家统计局公布的社会消费品零售数据，2019年全国限额以上化妆品类零售总额为2992亿元，与去年同期相比增长12.6%，连续第三年高于社会消费品总额增速。中国美妆市场的潜力和成长性由此可见。

静安区吸引了大批国内外知名美妆企业入驻，入驻集团实力强，知名品牌落户多，涵盖了彩妆、护肤、护理、美容、功能性美妆等各个领域，系列齐全、品类丰富，包括位列全球美妆集团首位的“欧莱雅”，全球最大的护肤品和彩妆品直销品牌“玫琳凯”，国货品牌“百雀羚”，法国专业护理品牌“普罗旺斯欧舒丹”，全球奢华植物护肤品牌“法国希思黎”，功能性美妆领域的领导品牌“娇韵诗”，日本知名品牌“佳丽宝”，瑞士顶级肌肤保养品牌“莱珀妮”，美国高品质精油品牌“多特瑞”，日本美容及护发品牌“漫丹”等知名品牌。

近年来，区内各美妆企业立足静安辐射全国，业务保持持续、稳定、快速发展的态势，市场规模不断扩大，逐渐成为企业全球战略中越来越重要的部分。中国市场已发展成为玫琳凯全球最大的市场，欧莱雅集团全球第二大市场。2019年，落户在区内的法国希思黎、欧舒丹、多特瑞等多家品牌中国市场的销售额都有不同程度的增长。

多措并举  促进静安美妆行业持续演进

美妆行业集聚发展已经成为静安商业的一大特色和亮点。对于个护美妆类品牌来说，面对“颜值经济”这个风口，不仅需要依靠高颜值高品质的产品赢得口碑，更要借助消费场景与消费互动突出重围。

未来，静安要为美妆企业发展创造更好的条件，引导更多优质美妆企业入驻静安，进一步提升创意、技术和精准营销等能力，彰显品牌集聚效应，促进区域美妆行业持续演进。

一是全力打造“上海国际美妆节”。借势“颜值经济”的发展主动造节，不断满足人民日益增长的美好生活需要。首届“上海国际美妆节”以“美丽共生，无界互联”为主题，联手欧莱雅、雅诗兰黛、娇兰、希思黎、丝芙兰、佳丽宝、玫琳凯、多特瑞等世界知名美妆企业集中发布新品，依托区内直播渠道资源和各大商业载体，共同开展美妆新品首发、美妆长廊云促销、美妆魔法工厂体验和美丽共生公益等系列活动。

二是大力支持本土美妆品牌。加强政策引导，支持区域自主品牌企业可持续发展，鼓励本土品牌美妆企业增加研发、科技和创意投入，深耕国内市场并逐步开展全球化战略。

三是促进美妆企业线上线下融合发展。充分发挥静安既有品牌的优势，采用各类技术手段，放大品牌美妆企业的外溢效应和辐射作用。促进区内美妆企业与各类电商平台合作，积极推进美妆企业线上线下融合发展。

抢抓“免退税经济”契机   不遗余力优化消费环境

在“免退税经济”方面，上海境外旅客购物离境退税销售额占全国的60%，机场免税店销售额在全球排名第三、全国排名第一。

静安区作为上海市离境退税重点区域，各项数据均在全市名列前茅：区内离境退税商户数量共计94家，占全市21%；2019年，静安区商户退税单数共计6200笔，占全市25%，涉及退税销售金额1.97亿元，占全市38%，平均客单价3.17万元。

静安拥有上海市中心唯一一家免税商店——中服上海免税店，位于悦达889广场，从2016年发展至今店内已汇集200多个品牌，包含化妆品、箱包、服饰、食品、生活用品等5大品类，2019年实现销售额同比上涨25%。

近年来，静安一直致力于积极建设精品云集享誉世界、服务创新引领全球、消费环境优质舒适、监管模式接轨国际的国际消费城市示范区。为了让境外人士和国内出境人员更加便捷地购买到全球优质商品，静安正加快推进重点商圈离境退税商店全覆盖，扩大“即买即退”试点范围。在市、区税务部门和商务委共同推进下，恒隆广场于今年5月1日落地离境退税即买即退集中退付点，把原来只设在机场的离境退税服务点延伸到了市内商场，境外旅客在商场购物后当场即可办理退税业务。未来，静安要抢抓“免退税经济”契机，在南京西路创建离境退税示范街，不遗余力继续优化区域消费环境，全方位打造近悦远来、宾至如归的“国际静安、圆梦福地”。