《中国经济周刊》记者 侯隽|摄

中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽）12月23日，小罐茶“0酒精·过福年”快闪酒吧活动在恭王府举行，活动现场推出了全球首款0酒精 “威士忌” ——大红袍·味士忌瓶装茶饮，小罐茶新年新品“天下第一福”新年定制茶也同期发布。

活动现场，小罐茶市场中心总经理梅江发布小罐茶携手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶。并推出了小罐茶0酒精“威士忌”——大红袍·味士忌瓶装茶饮。据介绍，这款新茶是小罐茶为鼠年新春特别定制，由选自武夷山核心产区的大红袍研发而成。产品采用的是威士忌瓶装设计，看起来酷似“高端酒”，充满浓郁的“酒”色。

据悉小罐茶聘请了青年演员陈学冬为小罐茶品牌福气大使。陈学冬表示，小罐茶品牌很年轻化、很潮也很时尚，愿意把小罐茶带给更多的朋友，让更多人喜欢中国茶。

“小罐茶的这次跨界在业内算比较成功的，不仅能够联动不同的消费圈层，还能突出小罐茶差异化特制和年轻化形象，提升新生代的关注度。”中国食品产业分析师朱丹蓬表示，近年来品牌跨界很多，但是能精准切入“福文化”这个大IP的确实很少，打造“福茶”“恭王府里开酒吧”“0酒精·过福年”的营销方案确实很新颖。

正如文化和旅游部恭王府博物馆副馆长陈晓文说的那样：“小罐茶是中国茶文化的新兴代表，很时尚，很年轻，深受年轻群体的响应，是国粹与现代时尚创新的成果，恭王府有着浓厚的历史文化气息，两者高度融合，会让更多热爱中国传统文化的人，能够在平淡却不平凡的生活中领略到历史与现实结合的魅力。”

国潮复兴的浪潮之下，现代派的小罐茶既坚守中国茶的真意，又丰富了中国茶的意义。