中国经济周刊-经济网讯（记者周琦）在过去的这个周末，来自全球的明星身着世界顶级时装设计师的原创作品，亮相米兰国际时装周，着实让散布世界各地的粉丝饱足了眼瘾。

事实上，今年世界顶级时装设计师的这次集体为原创代言，也让业内共同呼吁抵制抄袭、保护原创服装作品、孵化世界原创服装品牌的声音鼎沸。

中国原创经济已达千亿级，并将持续向好迅猛发展，频频让世界瞩目。

半个月前，刚刚完成一个“小目标”的国际超模吕燕，在微博发了张自拍。

几千人点赞，首条留言是，“我一直以为（吕燕）是好看的有特点的，没想到......”

曾被誉为“中国第一超模”，早在十年前，19岁的吕燕首次代表中国参加世界超模大赛，就已经被国人所熟知。

当了15年超模，吕燕最喜欢的事，并非是在各大国际T台走秀亮相，而是穿上全球各国大牌设计师原创服饰的那一刻。那是与各国文化、创意的最亲密接触。

无论是在世界超模的舞台上传递中国文化，还是让更多中国原创设计师的作品走向世界舞台，为中国绽放光彩，一直是吕燕的梦想。

直到毅然转行当原创设计师5年之后，才终于了了一桩心事。

 “大象遇百万白蚁”

18岁那年，吕燕从万千模特中脱颖而出，上了时尚杂志封面。

随后的15年超模生涯，她穿了数万件大牌设计师的原创服饰，但始终觉得，模特只是处于整个服装产业链的最末端，模特只能被服装挑选，难有自主权。

5年前，当吕燕毅然决然改行当服装原创设计师。最初她只是想要自己设计一款最先取悦自己的衣服。

组建设计师团队的时候，吕燕反其道而行之，只要刚从美院毕业、从无设计师经验的年轻人——他们是一张白纸，没有既定的审美观和思维定势，代表着疯狂、天马行空和无限可能。

近一年磨合、试错之后，吕燕才设计出Comme Moi品牌服饰，又经历了两三年的线下门店销售后，她才在去年初尝线上销售、开了天猫店、入驻了阿里原创保护平台。

从线下门店到线上网店的转变，不变的是经久不衰、屡打不绝的服装行业潜规则——抄袭，这或许是千万服装原创设计师最大的痛。

“对原创设计师而言，创意是最难的。”吕燕说，外行永远难以理解，原创服装设计师经历了上百道推翻重建、上万道工序，才把万千思绪中的一丝灵感付诸现实，有多快乐。而同行、竞争者甚至吃瓜群众都能不费吹灰之力，就把原创设计师的作品抄袭，进而用极其低廉的成本生产、极具竞争力的低价售卖，极度挤压原创设计师的生存空间，“我们有多悲愤无奈？”

这是服装乃至整个行业存在多年的乱象。原创设计师有多希望服装款式能走红，就有多怕被抄袭仿冒者盯上，彷如大象遭遇百万白蚁、九死一生，有设计师也因此由盛转衰、销声匿迹。

抄，自古至今从未断绝。

投射到原创设计师的服装行业，有的抄版有的抄款，有的从款式到宣传方式、销售渠道一概照抄，最终演变成贴身肉搏式的拉锯价格战。

吕燕说，正如过去几年的音乐行业，一度没有人认真写歌，因为赚不到钱。现在服装设计也面临同样的问题。近两年常有中国企业收购外国服装品牌，很少有外国企业收购中国服装品牌，深层原因在于，中国很多品牌都处于模仿、甚至抄袭阶段，缺少品牌价值。

“最早抄国外大牌的，现在抄国内的，年轻设计师辛辛苦苦做出来的设计，简简单单就被人抄光了。赚不到钱，就没有源动力，毕竟设计师不仅有梦想更要生存。”吕燕说，抄袭者，不仅有不知名的个人，小企业，甚至有大企业。被抄袭的设计师，也士气大减，犹如哑巴吃黄连。

吕燕说，原创服装流行趋势变化非常快，一个款式的销售周期往往只有2-3个月。而目前国内一个专利申请下来要半年甚至更久。很多设计师专利申请终于审批下来了，服装早就过了最佳销售期。

吕燕说，年轻设计师要雇佣专业的人来做专利申请，也是一笔很大的成本。“即使拥有专利，在通过法律手段维权时，也很容易被大企业拖垮。有些大企业甚至会反过来告你，索要一两千万的天价赔偿。很多设计师甚至都付不起律师费。”

“温和改良派”

“惹不起，躲得起，光靠道德谴责、公众监督也很难解决。”吕燕说，有同行曾经办时装秀，但是一走秀，照片就会流出，就会遇到各种各样的抄袭。她现在已经不提前做发布了，不允许照片流出。发布和出售同时进行，不给别人抄袭的机会。

吕燕说，很少有人会选择“自降身段”公开举报抄袭者、甚至有时间精力财力与其打官司，绝大多数人只能忍气吞声、选择妥协。这种背景下，除了激烈如举报、打官司的解决办法，更紧迫需要的是一套温和改良派的解法——不辱斯文、不撕不诉，就能平心静气把事情解决。

她说，去年自己店铺加入了阿里原创保护平台，这个平台能利用互联网技术对比海量商品库，对设计师的原创作品进行“原创认证”，一旦有疑似仿冒抄袭的商品链接，商家也一键维权，核验后能迅速让抄袭商品下架甚至让抄袭的店铺关店。

更省时省力省事之后，更专注于服装原创设计、营销的吕燕，也如燕子一般，实现了转型之后的实质性跨越。

她在短短一年半的时间内完成了COMME MOI品牌旗舰店GMV从2.5倍的增长跨越。这对于一个创业不到5年的新手、一个开张不到2年的店铺而言，并非易事。

在千亿级原创经济中，阿里原创保护平台对创意作品的保护与赋能，已成为商家的助推器。据阿里最新公布的数据显示，入驻阿里原创保护平台的原创新商家年均GMV是普通商家的9倍。广东浙江已成为中国原创商业孵化基地。阿里原创保护平台成立一年来，已有4000多家专注原创设计的店铺加入，阿里原创保护平台已累计保护5亿张图片、91万条短视频、6.3万张设计手稿。

阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵所说，“尊重知识产权、鼓励创新，阿里希望通过原创保护平台，更好保护平台上超过10万原创商家的知识产权，让原创商家的经营更简单、更具爆发力。”

    “努力的女人最美”

让吕燕欣慰的是，在改行做创业者的这5年里，服装行业里抄袭的现象有所好转。“国家从没像现在这么重视知识产权保护，媒体包括很多有识之士在呼吁保护原创设计，像阿里这样的企业也在探索，创新突破。”

“当然，这绝非一蹴而就的事，需要整个社会整个行业来齐心协力。”吕燕说，作为一个模特、设计师，一旦呼吁，就有人质疑炒作，她只能一有讨论机会就尽量参加，呼吁大家从法律层面多了解。保护原创、保护知识产权这件事上，自律更为重要。“很多在当地、在业内有影响力的龙头企业都不尊重原创，都在抄袭，怎么能够解决问题呢？”

“我希望中国有更多的原创设计师，出更多的好作品，走向世界。”吕燕记得，做模特的时候，如果在国际大赛上，穿了中国设计师的作品，会有很强的民族自豪感。

吕燕说，如今，国内涌现了很多有创意的设计师，大企业为什么不能跟年轻设计师强强联手，做一个享誉全球的服装品牌呢？为什么中国人就不能做一个有影响力、有地位的品牌，让外国企业产生收购或者加入的冲动呢？

20年前首次代表中国出征世界超模大赛吕燕，骨子里依然住着一个像燕子一样轻盈的灵魂。她清楚地知道，自己独创的Comme Moi品牌尽管在澳洲有合作的买手店，但并不代表已经走出国门，而是仍处于国内成长阶段。

“现在中国受到全世界关注，在中国做得好，才能走到全世界。”吕燕笑了笑，露出自信的微笑。

刚刚在法国巴黎逛服装面料展的吕燕，忙了一天，在微博发了张背靠大树的自拍，粉丝留言说，“努力的女人最美。”