《中国经济周刊》首席评论员 钮文新

今年以来，规模以上工业企业利润累计增速一直处于负增长状态，7月份，规模以上工业企业利润增速开始由负转正。

这是否表明工业企业利润出现明确的改善迹象？至少减税降费制度改革正在逐步发挥效能，而近期工业生产有所回暖应当与此相关。有人认为这是中国经济具有较大弹性所致，但笔者想要提醒的是：“经济弹性”需要精心呵护，千万不能看到“弹性还在”就无所顾忌，万一折了，失去弹性，那将是危机。

从大的板块看，规模以上工业企业利润受到消费品、装备制造、汽车等行业利润增速明显回升影响，这一点值得关注。针对消费、高端制造和汽车行业，中央一直在政策加力，尤其是汽车，在连续不景气之后，最近一系列鼓励购车的政策出台，甚至“取消限购”都纳入了政策考量，相当有力度。

针对消费，8月27日，国务院办公厅公布《关于加快发展流通促进商业消费的意见》（下称“《意见》”），给出了拉动消费的20条措施。笔者认为，国务院试图对准消费领域的痛点和堵点，力求创造更好的消费环境，让消费者享受更高质量的产品服务。

国务院在《意见》中提出：支持线下经营实体加快新理念、新技术、新设计改造提升，向场景化、体验式、互动性、综合型消费场所转型；鼓励经营困难的传统百货店、大型体育场馆、老旧工业厂区等改造为商业综合体、消费体验中心、健身休闲娱乐中心等多功能、综合性新型消费载体。

笔者认为，这是一个较大的“转变”，从大力支持网上消费转向线上线下分工，让城市失去的色彩在亮起来。

这些年，在电商冲击之下，部分商业街开始变得灯光稀疏、客流了了。为什么电商如此“霸道”？其实，这是电商抓住了“人性＋商业”规律之后导致的结果。

人都有“懒”“贪婪”的一面，这是人性使然，互联网电商正是抓住了这样的人性特点，以极致性手段放大了人性“弱点”，极致性地把商品放到网上，构建极致性的竞争环境，从而极致性地压低商品价格。很多消费者在“便宜”面前迷失，甚至部分地区或行业曾一度出现商业环境逆向选择、劣币驱逐良币的现象，一些无法便宜的优质产品被假冒伪劣产品挤出市场，另一些线下实体商业也是举步维艰。

网上零售高速增长，真能对冲实体商业的“萧条”吗？笔者认为，一时可以，但长久不行。

一些消费者的衣柜，被大量网上的、类似过去的“地摊货”所充斥。前不久，笔者的老伴儿帮笔者在网上购买了“白色运动装”，结果穿在身上甚至可以看到内衣内裤的颜色和形状。有人告诉笔者，为了满足网上消费者的价格诉求，许多“名牌”厂家开始专为网上客户制造“垃圾货”。有人说，实体店可以找到正牌货。抱歉，“名牌”实体店已经所剩无几。为什么？卖不动，不敢多进货。这样的商业现实、商业环境，老百姓是该哭还是该笑？

更麻烦的是：如果有了一柜子的“鸡肋”，足够使用5年，消费者是否还会继续购买？即便确实有真货了，也不贵，是否还有继续购买的欲望？这时，理性已经关闭了消费冲动，至少钱袋子已经“不大好使了”。这就是消费规律，从相同功能出发，旧的消失之前，新的并不容易来。至少在买新之时，你会琢磨，“旧的咋办”？

人们应该懂得商业规律。过去，一件商品从出厂到消费者手中，如果其间有100%的增值，就有人认为不利于消费提升。这样的认识符合商业规律吗？

笔者认为，这100%的价格空间当中养了许多人，这些人都在消费。但如果把这个利润空间压缩到10%，那这中间还能养几个人？消灭了多少随机消费？尤其是便宜、造假，又将带来怎样的社会浪费？削弱了多少消费增长预期？

“没有利润的商业社会”不仅不可持续，还可能带来高失业，导致公众储蓄严重消耗，以致技术、资本市场发展受阻。

利润是一切商业活动的根本动力，是资本追逐的唯一目标。好在，人们似乎已经意识到 “电商大爆炸”的负面影响，未来的互联网商业更多应该去满足“高级的个性化定制”需求，而把一般性消费还给社会，还给线下实体零售商业。