（《中国经济周刊》记者 侯隽|摄）

中国经济周刊-经济网讯 （记者 侯隽）8月14日，“老字号的传承与创新高峰论坛”在人民日报社新媒体大厦举办，吸引力众多专家学者及老字号企业代表围绕老字号的传承与创新做了精彩的主题发言。

如何推进老字号企业的产品、技术、经营创新，如何加强老字号品牌保护、强化老字号技艺工艺传承？在消费升级的新时代，国货如何绽放光彩呢？

人民网总编辑罗华在高峰论坛开幕式致辞中表示，人民网对老字号的传承和创新给予了极大关注。未来，人民网还将充分发挥主流权威媒体影响力，继续加大报道力度，宣传老字号、鼓舞老字号、推动老字号，让广大受众更好地认识老字号、理解老字号、喜欢老字号，让老字号体现出的文化自信发扬光大。

北京市商业联合会副会长高波在致辞中表示，北京拥有3000多年的建城史和800多年建都史，涌现出了大批驰名中外、流传至今的商业老字号。仅是经由有关部门认定的老字号企业目前就有190多家。北京市商业联合会高度重视老字号企业的创新和发展。老字号商品和服务品质优良、品牌含金量高，很多都曾是时尚潮流的代名词，理应成为新时代消费升级的商业领头羊。

北京市老字号协会副会长马宇泰在致辞中表示，老字号是一个城市的坐标和名片，拥有非常深厚的市场根基。老字号企业既要坚守传统文化、优良品质、精湛技艺、诚信经营，也要与时代同步，不断创新。在新时期，老字号应有新的作为、新的发展，通过自己的努力，去赢得消费者的长久青睐。马宇泰表示，据协会统计，进行网络营销的企业达到了100多家。经营模式的创新，极大拓展了老字号的消费群体，为老字号企业带来了很好的经济效益。同仁堂、牛栏山、张一元、红星、百花等都成为网络热销的品牌。北京稻香村从2014年首次触网到2018年，平均每年增幅都在80%以上。菜百首饰在进入网销以来每年增幅达到一个亿。内联升的文创产品，在网络营销上占到了企业收入的40%以上。在产品服务创新方面，一些老字号企业品牌紧跟青少年消费时尚，开发爆款、网红产品，唤起消费者的儿时记忆，重新争得市场份额。

（《中国经济周刊》记者 侯隽|摄）

高峰论坛上，《国家宝藏》制片人，总导演于蕾，故宫博物院文创事业部陈非，北京稻香村董事长兼总经理毕国才，全国工商联研究室副主任涂文，中国陶行知研究会求真教育实验研究院院长王旭明，人民日报社研究部主任崔士鑫，中国社会科学院经济研究所研究员剧锦文等专家学者及老字号企业代表围绕老字号的传承与创新作了精彩的主题发言。

于蕾表示，《国家宝藏》能够引发热议，并被年轻一代喜爱，说明所有老字号及中华优秀文化都能在新时期得到进一步传承和发展。毕国才强调，必须“不忘初心”，有工匠精神，并用优质的品质和诚信经营打造好产品，才能进一步推进老字号的传承与发展。北京稻香村正是凭借着一股子的工匠精神，过硬的质量，传承了上百年，至今依然深受老百姓的喜爱。

高峰论坛上，人民网公共政策研究员胡永明发布了《京津老字号创新实践典型案例研究报告》，北京稻香村24节气系列、杨柳青年画丝绸邮票珍藏册、荣宝斋开发绢本宫扇等十家老字号企业创新产品入围。人民网主任舆情分析师陈丽发布了《老字号创新传播短视频案例推荐》，“鹃城牌”郫县豆瓣与抖音、人民日报合作#国货发光#项目，入选官方MV《为你瞩目》、五芳斋“土味复古”广告、百雀羚《单行道》MV、北京稻香村里的老外学徒短视频等十个引发舆论热议的短视频入围。

本次高峰论坛设置了圆桌会议环节，北京师范大学文化创新与传播研究院副院长杨越明、北京民俗专家、“安定门京城老物件陈列室”负责人王金铭、北京稻香村食品有限责任公司常务副总经理孙鹏、北京华天饮食集团公司副总经理白森森、北京内联升鞋业有限公司副总经理程旭、京东干货食品部总经理刘利振、吴裕泰高管团队成员、高级总监孟晓虹、天津杨柳青画社创研部主任李洁、荣宝斋非遗项目木版水印中心负责人李扬出席圆桌会议，并围绕如何推进老字号企业创新，进一步发扬光大老字号传统优秀文化，促进老字号创造更多社会、经济和文化价值展开讨论。