这两天，范思哲、蔻驰、纪梵希等知名品牌，均因在产品设计或官网上，将中国港澳台地区列成了“国家”，引发中国消费者的强烈反弹，中国品牌代言人纷纷中止合作。触了礁的品牌求生欲很强，纷纷发布道歉声明，涉事商品也紧急下架。

这些欧美品牌在涉及港澳台地区时集体出错，提醒我们必须重新审视和评估此类事件。这些年，摊上事的洋品牌不少，国人几乎都会在第一时间口诛笔伐，且声势日益浩大、反应速度越来越快。可以说，事关“一个中国”原则，国人眼里不容沙子，更会寸步不让。但问题在于，既然想要在中国做生意，那么对于中国的底线就该心有敬畏，可为什么这些洋品牌却总也不长记性？

究其原因，恐怕并非中国市场的蛋糕不够大，而是其受到的惩罚不够重。纵观种种事件，基本上都遵循着行为曝光、舆论讨伐、品牌道歉的发展模式。即便大家早已看透它们“不爱中国只爱钱”的本质，但就结果来看，却鲜有品牌因此在中国市场彻底“凉凉”。如今，曾在T恤上印制缺少台湾的中国地图的GAP，店铺仍然火热；曾在说明书中将台湾与中国并列的宜家，也是门庭若市。某种程度上，正因有如此轻巧的“前车之鉴”，后来者才会屡犯“无心之失”，才会把挑衅主权的严重事件当作普通的“公关危机”，甚至连道歉声明都是“微博专供”。

付出代价是长记性的前提。就错绘地图而言，按我国法律，违者当面临责令改正、没收违法产品、罚款乃至追究刑事责任的处罚。照此逻辑，T恤上印有错误地图地名，究其本质已属违法，绝不是一纸道歉就能撇清“无知”之责的。现如今，产品进入市场前都有质检关卡，对于洋品牌相关产品的“质量监测”，也不能仅依赖于网友及媒体随机举报。法治时代，需要对于此种现象进一步立明规矩、建立机制，以严格的执法和严厉的处罚帮洋品牌树起敬畏之心。

在中国做生意，就得守中国规矩，想“吃中国饭、砸中国锅”绝无可能。真正惩罚几个，形成生动案例，起到震慑作用，这可能是让那些不长记性的洋品牌停止“装睡”的最有效办法。（北京日报）

发布：贾璇