中国经济周刊-经济网讯 （记者 贾璇） “我抢到了！两件，号码都没来得及看……”6月3日上午10点05分，时尚达人红哥（化名）在自己的朋友圈汇报胜利，坐标定位在北京某优衣库门店，15分钟之内，他就收获了20多个赞，和评论区的一片哀嚎：没抢到……

抢抢抢！6月4日，网络上广泛流传各种短视频，画面中人群疯抢衣服，跑步进店，爬入闸门，甚至手扒模特，大打出手，有参与抢购的消费者晒图称“衣服没抢到，在门口捡到 100 元”，抢货大片再次上演，这次的主角是日本服装品牌优衣库联合美国潮牌KAWS推出的合作款UT。

6月3日，优衣库门店疯抢衣服的人们。（图片来自网友）

99元的潮牌，上线3秒卖出10万件

引发如此争抢的KAWS是何许人也？KAWS是一名来自美国的涂鸦艺术家，2006年创办街头潮流品牌Original Fake，利用各样独有的Kaws式代表元素，进军潮流服饰市场，其作品在2019年香港苏富比春拍中以1.159亿港元成交。

此次和优衣库的合作，据称是两者联名的收官之作，为显诚意，KAWS把近些年的代表作品都拿出来让优衣库印在了T恤上。从经典的COMPANION和BFF角色，到招牌XX眼设计，都分别呈现在12款成人装、6款童装和3款帆布包上，童装价格在79元，成人装价格在99元。

值得注意的是，去年底KAWS和Dior的联名系列，定价从 250 美元到 2050 美元不等， 高昂的价格却不如优衣库T恤上的图案显眼，只是把Dior用KAWS的标志性字体印上去了。

如此看来，时尚达人们只需99元，就能上身一件“潮牌”；黄牛们99元抢一件，加价转手空间巨大，赶紧囤货！

如果说线下抢货拼体力，那么线上抢货靠的就是网速！

据媒体报道，在电商平台的优衣库官方旗舰店里，优衣库KAWS在6月3日零点准时开售，上线3秒就售出10万件。

6月3日下午1点左右，当《中国经济周刊》记者打开网店时，虽然相关海报还在首页挂着，但是该款联名T恤每个商品页面均显示“该商品已经下架”。在被下架前，有的T恤已经售出了超3万件，少的也有数千件。

优衣库的联名生意

优衣库的联名款热卖已经不是第一次了。2003年，优衣库以“让T恤更自由、有趣”为概念，首次推出“Uniqlo T-shirt Project”（后更名为“UT”）。UT原本是用来探索低价战略的试验品，后来却因为广泛的跨界合作，成为如今服装品牌中的一个文化符号。

优衣库UT的跨界合作包括电影、漫画、游戏、动画、品牌经典元素、艺术、艺术家、户外、音乐等，除KAWS之外，迪士尼代表角色米老鼠，Hello Kitty到Jump经典动漫角色都曾出现在优衣库的T恤上。价格也从前几年的129元降到99元，甚至79元。不过，也有消费者表示，随着价格的走低，UT的布料也越来越薄，洗后的领口也会出现变形或变大等问题。

近年来，随着国际棉纱市场价格和人工成本的提高，优衣库通过快速销售以降低库存提升销售额，充分发挥快消服装品牌的商业模式。

在2018年财报中，优衣库曾提到在东南亚及大洋洲地区，因UT、POLO和短裤的销量强劲，使得当地店铺的销售净额呈双位数增长。UT已经和优衣库旗下的其他产品线一起，成为了这个品牌的营收来源之一。

近期，也有不少的公司推出联名款。从故宫口红、大白兔奶糖香水，到火锅味牙膏等，消费者的评价却高低不一。虽然每次跨界牵手都能收获流量，也有粉丝买单，但黄牛炒作、品质不佳，加上某些爆款被加大供应量，导致品牌价值也有一定负面影响。

就在抢购的当天中午，《中国经济周刊》记者就在某二手交易网站发现了加价出售的T恤，数量还不少，甚至还有低于99元官方售价的情况存在，但是来源渠道未知。

编审：姚冬琴