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单集成本一亿的《权力的游戏》为何还是金矿?

“世界上有两种美剧,一种是其他美剧,一种是《权力的游戏》。”

《中国经济周刊》记者  侯隽 | 北京报道

责编:邹松霖

(本文刊发于《中国经济周刊》2019年第10期)

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( 视觉中国)

“如果你看完该剧的最终集仍是痛苦不堪,你可以通过给顾问打电话来减轻痛苦,每小时40英镑(约合人民币350元)。” 

美剧《权力的游戏》官方在英国开通了一个求助热线,以帮助《权力的游戏》粉丝们应对该剧谜一样的结局。

2011年4月17日首播的美剧《权力的游戏》,于2019年5月20日落下帷幕,但是这部现象级美剧《权力的游戏》迎来史诗级烂尾——网上吐槽不断。

但是,作为眼下最具话题性和关注度的现象级美剧,这8年的时间里,不但以47座艾美奖杯成为“史上第一奖项收割机”,还覆盖全球170多个国家12亿粉丝,从游戏、电视剧、漫画到衍生周边等层出不穷,成为最强的吸金IP之一。

最贵的电视剧也是最赚钱的电视剧

“世界上有两种美剧,一种是其他美剧,一种是《权力的游戏》。”

5月22日,根据美国有线电视网的统计,为了观看《权力的游戏》最终季的最后一集,有1070万美国人翘班,造成企业33亿美元损失。

《权力的游戏》自诞生以来,就被誉为最烧钱的电视连续剧。

据CNBC报道,一般美剧制作成本为200万美元/集,《权力的游戏》则从第一季的600万美元/集,增长至第六季1000万美元/集,是一般美剧制作成本的5倍之多。

尤其是到了第八季,拍摄周期据称长达10个月,每集时长超过1个小时。HBO首席执行官理查德·普莱普勒近日在出席活动时就公开表示:“这是个奇迹,相当于拍了6部电影,给我的感觉就像在看电影。”

因此,这部连续剧最后一季的单集成本达到1500万美元(约合人民币1亿元),总制作成本超过1亿美元。

但是,与一般的电视剧都会植入广告或有赞助商不同,观众在《权力的游戏》中并不能看到广告植入,片尾也没有赞助商,它的发行商HBO的电视频道和网站也没什么广告。这部剧究竟如何赢利?

从2011年首播开始,《权力的游戏》就堪称不折不扣的赚钱机器。这是因为HBO的盈利,首先就是靠订阅,HBO依靠其内容的质量来刺激观众购买和续订。订阅HBO电视台有线服务加流媒体的费用大约为每月14.99美元,据HBO给出的数据,2015年《权力的游戏》在美国本土观众数量为2020万人,打破了此前的最高纪录保持者《黑道家族》,后者曾在2003年以1440万人观看成为美国本土的收视冠军。这意味着2015年《权力的游戏》为HBO带来3.03亿美元的收入。

到了2018年,HBO的流媒体平台HBO NOW订阅用户触及700万大关。同年HBO电视台和流媒体平台总计获得66亿美元的收入,运营收入超过20亿美元,成为HBO对抗Netflix(美国视频内容网站)的内容护城河之一。除了会员收费,HBO还通过把第四季最后两集放到影院,首周末的总票房就约为200万美元。

据HBO母公司时代华纳财报,截至2017年12月31日,美国国内订阅HBO有线电视台、流媒体平台HBO NOW和HBO数字分销合作伙伴的用户总数达到5400万人。2017年全年HBO的收入达到63亿美元,其中订阅收入就达到55亿美元。

101--2017-年《权力的游戏》主题展亮相上海徐家汇,精美道具引剧迷围观。视觉中国

2017年《权力的游戏》主题展亮相上海徐家汇,精美道具引剧迷围观。(视觉中国)

一部戏救了多国旅游经济

“你要明白,我们国家是不一样的,因为我们是《权力的游戏》北境长城拍摄地。”世博会期间,冰岛旅行推介会强烈安利。

实际上,《权力的游戏》一部剧捧红了几个国家的旅游。

根据携程的数据,随着《权力的游戏》最后一季开播,五一前往“权游”目的地成为中国游客追捧的热点。五一期间,通过报名携程平台跟团游、自由行、定制游等产品前往“权游”六大取景地——克罗地亚、马耳他、摩洛哥、冰岛、英国、西班牙——的游客人数同比去年均大幅提升,其中,前往克罗地亚的游客人数同比去年增长了450%,位居六大取景地增速第一,前往马耳他的游客人数同比去年增长了300%,赴冰岛的游客人数同比去年增长了140%,前往摩洛哥的游客人数则同比去年增长了107%,英国和西班牙的增量分别为52%、24%。

以克罗地亚为例子,很多人都不知道位于巴尔干半岛的克罗地亚的古城杜布罗夫尼克,

但是对权游迷们来说,七大王国首都君临城(King’s Landing)一定不陌生。

君临城的取景地就位于克罗地亚南部的杜布罗夫尼克古城。这座人口仅有4万多人的古城,因为其依山傍海的地理环境,和众多中世纪遗留的城堡、码头、城墙等建筑,成为权游绝佳的取景地。权游热播之后,世界各地的权游迷们纷至沓来,为当地的经济注入不少活力。

导游Dee表示,他从未想过有一天这里会变成一个热门旅游目的地,但一部电视剧改变了一切。他曾经失业多时,百无聊赖中学习了射箭。而正是这门技艺,使他在《权力的游戏》中得到了饰演一名弓箭手的工作。4年前,他正式成为一名“权力的游戏”主题游览导游,有了全新的生活。

据statista数据,每年在这座小城过夜的游客数量从2011年的6.06万人猛增到2017年的11.75万人,不仅几乎翻番,更是接近本地人口的3倍。

即使剧集终结,那些著名拍摄地将继续成为 “网红打卡地标”。

据媒体统计,自剧集播出以来,作为剧中绝境长城及以北等地取景地的冰岛访问量增长了531%,位于西班牙奥苏纳的斗牛场在“弥林的决斗”一集播出后,访问量增长了215%。北爱尔兰地区宣称《权游》在当地的拍摄费用、以及拉动旅游业共创造了2.24亿美元收入。

衍生品多处开花

除了剧集本身,《权力的游戏》的周边衍生品也涵盖了手办、邮票、跑鞋、手机壳、挂件、服饰等诸多方面。

其中,最为外界所熟知的,即多款依托于《权力的游戏》改编而成的游戏已先后上线。

2003年,美国桌游大师Christian T. Petersen以《冰与火之歌》第一卷为背景,创作了一款同名桌游,一经推出,首批10万份的出货就迅速被抢购一空,不得不紧急加印多次。该作获年度原创奖中的“最佳传统棋类游戏”“最佳图版游戏”以及“2003年最佳游戏设计”3个奖项。

2012年开始,Cyanide Studios开发同名RPG游戏,以守夜人、红祭司为主角;2014年,主机游戏厂商Telltale Games推出主机版图像冒险游戏,主角为原著中所提及的森林氏族;此外,盖娅互娱与加拿大本土游戏公司Behaviour Interactive Inc.也在此前发布合作消息,称将基于《权力的游戏》剧集内容联合开发一款策略游戏,预计在最终季播出时对外发布。

2018年10月份,苏格兰威士忌品牌尊尼获加宣布与HBO联手推出《权力的游戏》款威士忌,命名为“White Walker by JohnnieWalker”,根据官方宣传,其瓶身在冷藏后会显现出剧中的经典台词——“Winter is Here”。在京东及淘宝平台上,都有该款威士忌的售卖。其中,在京东平台上定价为259元,截至4月下旬,已有超26万条评价。有多位购买者留言称“冲着《权力的游戏》买的” “对于广大粉丝来说,能出这样的纪念版,已经是一大福音了”。

阿迪达斯也不放过吸金机会,与《权力的游戏》联名的 Ultra Boost 球鞋系列正式发布官方照片,每双球鞋售价人民币上千元。

甚至,《权力的游戏》的原著小说《冰与火之歌》也一路畅销。截至2017年,该书销售已超过350万册,近年来该书销量还在不断攀升。在美剧播出以前,该书在国内的销量很惨淡,仓库里积压的旧书有的都发霉了。随着美剧的热播,人们才开始关注原著,新版面市之前,1至4卷甚至被炒到了2000元一部。

《权力的游戏》与中国企业的合作同样相当成功,其中赚钱最多的无疑是腾讯。据悉,《权力的游戏》前7季国内总播放量高达18亿,也有了8大百度贴吧,热度最高的贴吧关注人数超过百万。

根据2014年腾讯视频与HBO达成的战略合作,腾讯打包引进包括《权力的游戏》在内的900集美剧,成为HBO在国内互联网上的独家授权播放平台。根据《2014年腾讯娱乐白皮书电视篇》透露,美剧引进国内平均每集价格3万美元,《权力的游戏》前6季共60集是180万美元,折合人民币1200多万元,这与国内热门IP剧相比可谓非常便宜。


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2019年第10期《中国经济周刊》封面

 


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(网络编辑:孟凡婷)
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