自从马云提出“新零售”概念，越来越多的品牌开始制定花样迭出的精准营销方案，并突破单一的线上或线下阵地，依靠数字科技的力量探寻流量新风口。

不久前，魅可与当红游戏IP王者荣耀联名，推出系列口红。产品一经上线便迅速售罄，而在线下位于上海淮海中路上的魅可新零售潮店，也因此走红网络。

这次跨界营销一时间成为美妆界乃至手游界的热门话题，而据业内人士透露，在这背后，由宝尊电商为魅可所打造的一款小程序功不可没。

剑指年轻消费者，魅可打造新零售体验店

为了迎合消费新生力，记者注意到，美妆品牌着力打造线下门店的互动体验——欧舒丹推出抓娃娃机，香奈儿在上海K11开设限时街机游戏厅，魅可则用新零售概念店中美妆+科技的组合，打造全新的数字化购物体验。

在这一新零售概念店中，在线试色、产品定制等个性化的体验均凭借魅可的一款小程序而得以实现。

事实上，随着微信小程序日活突破2亿，越来越多的品牌已经进入这一赛道，力图在新的流量池中分得自己的一块“蛋糕”。

魅可品牌总经理江晨在第四届BECS全球品牌电商峰会上提到，未来的消费者需要与产品的情感链接，需要比较和评价，需要你告诉他产品背后的故事是什么。对美妆品牌来说，当顾客太多或是没有店员招呼、没有产品信息时，消费者完全不知道如何购买。现在借由小程序的功能，这一切都在逐步解决当中。

宝尊电商为魅可定制开发的小程序功能，连接了整个购物流程。顾客进入新零售概念店后，可通过扫码注册店铺专属小程序，在小程序上进行试妆、游戏、商品选购，下单，付款等过程，辅助完成逛店体验。

这一小程序的店内打开率非常高，过半数的进店消费者最终使用小程序完成了整个购物流程。这不仅让店铺更高效，对销售的提振也很明显。魅可新零售店的SKU约只有一般店铺的三分之一，销售额却翻了几番。

宝尊“微亿”助阵品牌新零售

宝尊KA品牌小程序产品“微亿” 可以说是这一切的幕后推手。

作为一款模块化系统产品，宝尊微亿拥有一整套完善的社交电商产品、数字营销产品、数据分析产品，并结合广告战略、场景设计、数字化运营等服务，从建站到营销，运营，一站式助力品牌构建微信生态战略。

这种全局场景串联方案，不仅让消费者体验更流畅，对门店营销和服务质量也有了极大提升。消费者可以通过扫码自助观看产品演示，甚至从购物到支付都能在小程序端自行完成，大大解放了店铺专柜服务员的人力投入，深得品牌新零售实践的精髓。

业内人士称，宝尊“微亿”的出现，填补了国内小程序全案服务的空白。可以预见，背靠微信生态的巨大流量，小程序的便捷性与场景性势必深度沉淀用户，带来新的流量。

品牌对小程序的想象已经打开，不仅是定位和功能渐渐清晰，需求也在不断深化。“微亿”沉淀了宝尊十多年运营经验，同时支持定制化功能，将助力品牌在新零售之路上越走越远。