中国经济周刊-经济网讯（记者 侯隽） 三月的成都，上空弥漫着醉人的酒香，伴随着春糖，中国酒业春天的气息越来越强。3月19日，在许燎源艺术博物馆中，江小白举行一场名为“味道进化论”的品牌升级发布会，三大新品，四条味道线亮相。

（侯隽 摄）

实现全国化布局，江小白已经“长大”

自诞生之日起，江小白就备受行业内外的关注：年轻化、时尚化、利口化白酒这条路能不能走得通？一向低调的江小白从未对外公布具体销售情况，因此这个疑问也一直没有一个确定的答案。

“江小白2018年继续保持高速增长，并已经基本完成全国化布局。”这次发布会上，江小白董事长陶石泉说。

著名营销专家刘春雄对此评论说，江小白的全国化意义非凡：第一，江小白的品牌具有全国知名度，是一个真正的全国化品牌，在这一方面，很多规模比江小白大得多的品牌也未必能做到；第二，江小白的消费群体以年轻人为主，这意味着江小白解决了白酒行业内大部分企业想做而没做成的事；第三，所有这一切都是在长期努力持续创新的扎实基础上取得的，实属不易。

很显然，陶石泉对此有清晰的认识。虽然江小白现在站在全国化的规模上，但是要考虑规模以外的事情。

“2018年江小白保持高速增长，初步拿到了全国化品牌的门票，站在这个台阶上，优先升级系统，优先布局未来。”陶石泉说。

（侯隽 摄）

完善全产业链布局，创新力转化硬实力

春糖期间，成都的财富中心、美莲广场等多个CBD区域，都有江小白移动小酒馆，为过往行人提供江小白MIX混饮。记者观察到，有不少年轻人凑到小酒馆前，随手带走一杯，像喝奶茶一样边逛边喝。

早在2017年，小酒馆就挺进了广州、武汉等12个城市。2018年，范围扩大到全国近百个城市，调制了近25万杯混饮。强调清淡口感，突出混饮的味道战略，帮助江小白成功地实现了全国化，让江小白成为年轻人饮用中国酒的首选。

多年坚持下来，以江小白为基酒的混饮已是长三角乃至珠三角很多餐厅、酒吧的标配。解除了洋酒对混饮市场垄断的同时，江小白还打进了洋酒的地盘，产品进入包括英国、澳大利亚、加拿大、韩国等27个国家和地区。在今年2月的江小白海外经销商合作伙伴会议上，有媒体获悉，2018年江小白海外销售同比增长超过300%。

当前江小白有5位白酒国家级评委、12位国家注册高级品酒师、8位国家注册高级酿酒师，这和一线名酒企业的人才配置大致相当。

此外，江小白还做了一条酒业的“全产业链”。在上游，建立了高粱产业园，该产业园拥有5000亩示范种植基地，未来有望辐射带动10万亩高粱种植。在下游，则计划新增扩建1300亩酒业产业园，为酿酒生产与销售提供包材、物流等配套服务。

江小白的投资人IDG资本也表示：对于食品饮料这一类，未来有核心供应链能力的企业会有更强的竞争力。这也是IDG投资江小白的一个逻辑。通过多年的扎实经营，江小白已拥有逐渐清晰的3条轴线：一是纯饮、淡饮、混饮和手工精酿为代表的新酒饮味道线，二是以农庄、酿酒、品牌经营、电商为一体的全产业链经营线，三是以品牌电商、品牌酒馆、小酒馆等为代表的新零售线。