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海口工商局对椰树椰汁立案调查

北京商报讯(记者 方彬楠 叶静)2月13日,海口工商局在官方微信公众号发布消息称,近日,海南椰树集团2019年椰汁广告涉嫌内容低俗、虚假等问题引发社会广泛关注。海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。市场监管部门将严格依法依规查处违法广告,切实维护健康有序的市场秩序,保障消费者的合法权益。

2月12日,一条“椰树椰汁被质疑虚假宣传”的消息登上微博热搜。有媒体报道称,椰树椰汁于日前更换了2019年新包装,产品包装延续了以往的“大胸美女”风格,文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。

对此,人民法院报官方微博也转发评论称,我国《反不正当竞争法》第八条第一款明确规定,经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者。不得不说的是,一旦此行为被认定为虚假宣传,椰树集团或将面临罚款处罚。

椰树椰汁是椰树集团旗下的明星产品,被定位为“国宴饮料”,但椰树椰汁曾因广告低俗多次引起消费者的吐槽及议论。中国食品产业分析师朱丹蓬认为,椰树椰汁定位成“国宴饮料”,但是却用一种较为低俗的广告风格来吸引消费者眼球,营销思维落后,“虽然椰树椰汁较为低俗的广告宣传对企业形象造成一定影响,但椰树作为老品牌,椰树椰汁在产品品质等方面有所保障,收获了一批忠实的消费群体,从消费端来看,对于产品销量暂未造成太大的冲击”。

官网资料显示,椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂。1986年,椰树集团在王光兴的带领下,推行“破三铁”等4项超前改革,发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。此前,椰树集团曾立下在 “十二五” 期间完成60亿元产值,“十三五” 期间产值超过100亿元的业绩目标。但近几年来,椰树集团的营收数据则处于原地踏步的状态。数据显示,椰树集团在2013年的营收曾达到44.77亿元,而2014-2016年,椰树集团的营收呈现出下降的趋势,分别为44.5亿元、43.36亿元、40.21亿元,2017年椰树集团业绩有所回升,营收为41.57亿元。

朱丹蓬表示,近几年来,椰树集团营收一直在40亿元左右徘徊,处于一种“吃老本”的情况。这是由于椰树集团对于市场变化和消费升级进行相应的研发和宣传投入不足,产品和包装缺乏创新,宣传模式更需要加强。

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊也称,椰树椰汁的产品认可度和品牌认知度较高,而且目前蛋白饮料行业发展向好,椰树集团应该抓住机遇,在营销上有所突破,带动发展。


(网络编辑:何颖曦)
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