视觉中国

文 | 叶泽坤

（本文刊发于《中国经济周刊》2019年第2期）

近年来，我国电子游戏逐渐从文化舞台的侧幕处走到舞台中央，由“犹抱琵琶半遮面”到大大方方游神州，游戏产业已发展成拥有广阔发展前景的朝阳产业。一组数据显示：2018年上半年我国游戏市场实际销售收入达到1050亿元，同比增长5.2%。与此同时，游戏产业的发展也存在不少问题，比如平台类似、抄袭雷同现象严重；发展速度过快、版权保护力度不足；追求短期效益、后继发展无力等。游戏作为一种兼容文化性和经济性的产品，需要正确的引导才能健康发展。只有精品游戏才能讲好中国故事。

以匠心为“魂”

用传统文化讲好中国故事

或许一些深谙中国文化的老先生都不知道东皇太一是谁，但很多20多岁的年轻人却对这个存在于2300年前一首古诗中的神话人物了如指掌。东皇太一是中国战国时期长江流域楚地的神祇。腾讯公司开发的“爆款”游戏《王者荣耀》将其塑造为一个身穿宽袖长袍、头戴鹿角冠的高大人物。在游戏中，玩家们可以选择各种神话或历史人物作为游戏角色。这些角色的技能基于历史事件，他们施展技能时还伴有中国古诗吟唱的音乐效果。专家认为，该游戏的走红，一定程度上正是源于对中国传统文化元素的应用。

近年来，越来越多的国产游戏将中国传统文化元素融入其中。故宫博物院的手机游戏《皇帝的一天》，以小皇帝的行动为线索，向玩家介绍清朝皇帝一天的生活。游戏场景有养心殿、乾清宫、御花园、畅音阁等，而“银牌试毒”“百步穿杨”“粉墨登场”等宫廷趣事也作为小游戏贯穿于游戏中。再如，游戏《仙剑奇侠传》吸收了大量中国传统武侠小说和神话元素，对中国风元素进行了充分挖掘，编织出精致而跌宕的游戏情节。

更深入地挖掘传统文化内涵，设计出富含中国传统文化元素和特点的游戏，将博大精深的中华文化推而广之，是中国游戏产业走向世界、走得更远的有力途径。要以工匠精神制作游戏，让玩家觉得好玩、有趣、有故事、有深度，这样才有可能使游戏获得海内外玩家青睐。中华民族在几千年历史中创造和延续的中华优秀传统文化，是中华民族的根和魂。国内游戏厂商应摆脱对中国文化“蜻蜓点水”式的融入，加强在剧情、世界观、视觉、操作体验等方面的“中华”设计，用更为内在、更为柔性的方式，讲好中国故事。

以艺术为“媒”

发挥游戏与影视融合优势

影视和电子游戏是两种形式的媒介，它们都是艺术与技术的融合，有许多相似之处。在媒介融合的大背景下，受经济利益的驱动、科技发展的促进以及对于艺术的追求等因素影响，它们逐渐走向融合，形成影游联动。如《星球大战》《指环王》等许多国外影视故事都被开发为电子游戏。

在国内游戏市场中，影游联动的现象也很常见。细心的玩家肯定会发现，在应用商店下载游戏的时候，总是会看到很多名字看起来很熟悉的游戏。《花千骨》 《倩女幽魂》《射雕英雄传》……这些游戏大多都是与电视剧配合推出的作品。影视与游戏之间的联动，似乎为我们更好制作和推广游戏提供了一种新的思路。

电影艺术和电子游戏在融合中可以相互改编、相互借鉴，但最重要的一点还是要坚守自己的“艺术本源”，使受众在不同的艺术形式中得到不同的审美感受。否则，融合的结果只会导致艺术性的消亡。以电子游戏改编电影为例，在改编中，要注意以电影的要求去控制和把握电子游戏，并将游戏语言改编成影视语言。否则观众会因电影中的游戏痕迹过重而感到不真实，体会不到电影独特的情感表达。总体来看，对于两者的融合，我们应抱有乐观的态度。互联网正在成为各种媒介融合发展的基础和工具。也许在不久的将来，电子游戏和影视将基于互联网，共同构筑起虚拟的世界，给人们的生活和娱乐方式带来更大的颠覆和惊喜。

以法律为“尺”

促进游戏产业健康发展

伴随着游戏产业蓬勃发展，游戏产业已成为文化创意产业的新增长点。开发一款新游戏的成本高、时间长，而山寨一款热门游戏的成本很低，面对巨大的经济诱惑，游戏侵权者不惜以身试法，网络游戏领域知识产权侵权争议不断，“官司”频繁。例如，国产网络游戏《超神异闻录》被指抄袭了主机游戏《女神异闻录5》，无论是在游戏名字还是美术风格上都与后者极其相似。再比如，《王者荣耀》后续登场的一些英雄，被批评在技能设定方面大多“参考”暴雪的游戏《风暴英雄》。

我国游戏软件著作权登记制度的历史并不长，现阶段对于游戏知识产权的保护还不完善，并且，游戏专利的申请耗时周期长，往往专利还没审批下来，游戏就已经过气。游戏知识产权保护需求紧迫，但权利申请、保护制度不够健全、严格，这使得游戏制作商在开发运营游戏时难以维护自己的权益。

要改变游戏行业恶性竞争的局面，一方面，有关部门应该加强监管，加强对游戏知识产权的保护，使国内游戏行业知识产权保护日趋常态化、规范化，对于抄袭和侵权行为给予严厉惩罚。另一方面，相关机构应制定政策鼓励自主原创，扶持中小型游戏公司的研发，对于优秀的原创游戏给予奖励，引导游戏企业自觉摒弃急功近利的短视行为、提高自主创新的能力、推行培育自主网络游戏品牌战略。

同电影一样，游戏也需分级制度。上世纪90年代，电子游戏在技术上有了许多突破，能够呈现出极具感官刺激的游戏画面，由此出现了一批饱受争议的游戏。美国的《真人快打》《毁灭战士》和《暗夜陷阱》这3款游戏因为暴力情节、画面过多，饱受批评，被推上舆论争议的风口浪尖。这些争议甚至被推上了美国参议院会议，众多议员严厉批评了游戏中某些内容。国内游戏产业要更好更快地发展，需要借鉴国外成熟的游戏分级制度经验，大力推进国内游戏分级制度建设，落实游戏注册实名制，禁止未成年人注册不适合其年龄的网络游戏，敦促互联网企业和游戏厂商加强网上内容建设，遏制低俗、色情、暴力的网络游戏在未成年人中的传播，营造清朗的网络空间。

编辑：邹松霖

2019年第2期《中国经济周刊》封面