中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） 1月24日，京东超市对外发布了2018年度排行榜，食品、母婴、酒水、清洁、进口商品、宠物用品共计6个品类的榜单相继出炉。综合来看，消费者健康消费意愿高涨，从家人到爱宠、从吃喝到用具，有利于健康和养生的产品热度不减；同时，消费者对高品质的追求尤为突出，榜单涌现了大批在产品品质上精益求精的品牌；此外，各品类都涌现了大批颇具匠人精神的优质国产品牌。

此外，京东超市也发布了2019快消品消费潮流榜，覆盖母婴、食品饮料、酒类、个人护理、家清纸品、进口商品、宠物等多个品类。 这一榜单基于京东超市用户消费数据和行业数据，对2019年消费潮流进行分析预测，十大消费潮流分别是功能新奇化、智能养护、日用品棉柔化、速效风、成分控、养生年轻态、食品玩起来、实验室食品、私人订制、全球地道风。

一图读懂2019消费潮流

无论什么产品 营养、健康、天然都受追捧

京东超市各品类年度排行榜涵盖多项子榜单，包括依据销售、用户评价综合排名的明星排行榜，依据质量指数排名的畅销品品质榜，依据用户好评率排名的消费者好评榜，依据销售、运营表现等维度评出的POP商家、电商团队、电商操盘手榜等。

依据销售、用户评价综合选出的年度榜单明星排行中，金龙鱼蟹稻共生东北大米、十月稻田有机稻花香米两款上榜食品年度排行榜，可见在米面杂粮的选择上，消费者对更具有健康价值的有机产品青睐有加。

进口商品榜单方面，CapriLac凯布瑞特全脂羊奶粉以及【京东JOY联名款】唯他可可天然椰子水入选明星新品。一个是更有助于吸收且不易过敏的羊奶粉，一个是定位于年轻时尚健康“潮饮”的唯他可可，这类对健康有利的产品在短短时间内迅速走红，值得关注。

进口商品明星排行榜

酒类方面，黄酒、养生酒这一类口感“轻”柔温润且对身体有益的酒近年大受欢迎。黄酒老字号品牌古越龙山则成为年度明星品牌。

酒类明星排行榜

在家清纸品方面，为万千家庭健康保驾护航、助力万千家庭加速“全民杀菌消毒”进程的滴露消毒液跻身明星单品榜单。

宠物用品方面，《2018年宠物消费报告》显示，宠物医疗相关产品销售额快速增长，“铲屎官”们在照顾爱宠吃好喝好的同时，为爱宠健康消费的意愿日益强烈。这一趋势在榜单中亦得到了体现，主打宠物营养膏的宠物用品品牌红狗，在森森、皇家、耐威克等一众热门品牌的激烈竞争下，挤进了以全年有效评价量5万条为基准线、依据用户评价好评率筛选出的消费者好评榜（POP商家排行部分）。

具备工匠精神的商品品质优 重工艺细节多创新

榜单也涌现了大批极具“工匠精神”的品牌：家清纸品榜单中年度明星单品维达“立体美”软抽系列也堪称清洁用品的“品质担当”，该系列兼顾了柔与韧的特点，柔和亲肤又棉韧不易破，达到了食品级安全级别的同时还通过4D-Deco立体压花技术为纸巾注入了立体美感，极大满足了用户需求。工匠精神体现就是与品质相关的各个维度、每个细节都精益求精、反复打磨。品质受到消费者极大认可的维达，也顺势进入了依据用户评价、用户投诉、退换货、工商执法数据等质量数据评选出的畅销品品质榜单。

用户如想选择这样的产品，可以查看产品详情介绍，具备以下三点就属于具备“工匠精神”的产品，这三点分别是产品各个维度都有详细介绍，特别注重工艺细节，在很多维度和细节有创新的。

除了品牌对自身品质的重视之外，平台在品质把控、售后服务等方面的扶持也时刻影响消费者的体验。得益于品牌方在售后服务方面的持续探索和京东超市的扶持，品牌方能对来自京东超市的用户评价开展积极分析和及时反馈，消费者的体验也能够及时地被反馈给产品部门，从而推动产品品质不断升级，进而满足消费者需求。

同时，有了京东“直通车”服务，品牌方专业的客服团队能够为用户解疑答惑、提供专业咨询服务等，如此既有助于促进品牌方的销售，也提升了消费者的体验，同时也为平台树立了良好口碑，实现了多方共赢的良性循环。在这样的背景下，品质优秀、服务优质的品牌自然备受消费者认可，家清纸品榜单中，以蓝月亮、维达为首的一众品牌进入消费者好评十强榜。

品质和消费者好评 国货表现均不逊洋品牌

市场上对品质精益求精的优质国产品牌不断涌现，消费者的信任度自然而然也得到了极大提高，综合榜单来看，各品类与榜单各维度下，国产品牌都有着强劲表现。

母婴方面本次明星品牌榜TOP8中就不乏贝亲、良良等国产品牌，无论宽口径奶嘴，还是婴儿枕头，这些优质国货代表品牌在品质和外观上都得到了广大消费者的认可。京东超市数据显示，贝亲一款自然实感奶嘴好评超过315万，好评率更是高达99%。

母婴年度榜单明星品牌

清洁方面，维达、蓝月亮、金纺、洁柔、立白、超能、清风等一大批家喻户晓的国产清洁用品品牌也获得了广大消费者的高度评价，纷纷进入了消费者好评排行榜单。其中，纸品年度明星单品维达抽纸立体美单品在京东商城里好评超过了126万条，“舒适柔软”、“韧性十足”、“美观漂亮”等评论获赞最多。

根据第三方数据监测，京东超市是中国市场线上线下最大的超市，是婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、进口牛奶和冲饮谷物等品类市场零售份额全渠道最大的零售商，也是男士护肤、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干、膨化食品等品类线上零售份额最大的零售商。

快消品新潮流：功能新奇化 智能养护 食品玩起来

发布2018年度排行榜的同时，京东超市还推出了2019消费潮流榜，为行业和消费者提供生产和购物参考。

榜单显示，2019年“智能养护”将是母婴和宠物领域的潮流趋势：在母婴用品方面，可编程智能机器人、智能暖奶器、智能奶瓶清洗机、智能辅食机等产品不仅可以最大限度解放宝妈宝爸的双手，还能为宝贝提供更周到、科学的呵护。在宠物用品方面，自动逗猫器、自动喂食器、智能饮水机、智能冷暖小窝等将成为讨好“主子”的新神器。

“功能新奇化”成为另一个重要的消费潮流。护理头发同时让发髻留香的护发香水；可以让衣服持久清香且能阻隔异味的护衣留香珠；拼装完成后，可随人手势变换动作的感应积木。

与此同时，随着人们对精致生活要求的提升，很多消费者从追求品牌升级为追求成分的“成分控”，这些产品都增加了各类改善性能、提升功效、甚至开辟新功能的新成分。比如已经俘获大票粉丝的乳霜纸，添加维E的洗洁精、添加酵素的清洁剂等产品。

当今的食品不再只是满足口腹之欲，而是加入了更多娱乐化功能。例如，味丹VEDAN 毅力才能翻转瓶，翻转一下，就能将“才能”两字变成努力、毅力、野心和强大这四组正能量爆棚的词，成功引起了大批吃货们的注意。

除了以上几个潮流，京东超市公布的2019快消品10大消费潮流还包括，私人定制：私人订制的商品一般都是限量发售、单独订制、极度珍稀，拥有超一流口感和极高品质。具体产品则包括封坛酒、年份老酒、限量版酒、高端定制茶等。

第十个消费潮流则是全球地道风。地道产品尤以食品为主，包括比利时巧克力、马来西亚白咖啡、俄罗斯鱼子酱、荷兰奶酪，西班牙橄榄油，澳洲胡桃等。

据了解，京东商城旗下的京东超市是中国线上线下最大超市，截至2018年，自营品牌超过15000个，入驻的第三方店铺超过40000家。第三方数据显示，京东超市是婴幼儿配方奶粉、婴儿纸尿裤、进口牛奶和冲饮谷物等品类市场零售份额全渠道最大的零售商；也是男士护肤、白酒、葡萄酒、啤酒、牛奶、食用油、水饮、咖啡、糖巧、饼干、膨化食品等品类线上零售份额最大的零售商。

京东超市发布的这份消费潮流榜单，被认为很大程度反应了2019年快消品消费变化趋势，也为品牌商推出新品、消费者购物提供了风向标性的指导。