《中国经济周刊》记者 贾璇 |北京报道

猪年未到，佩奇又火。

这次，来自英国的“洋气”小猪碰撞中国农村的“乡土”爷爷，画面不再粉红，满屏灰白；台词不再有哼哼哼，却是细听也分辨不出是啥的方言：啥是佩奇？

视频截图（来自网络）

 对话《啥是佩奇》导演张大鹏

《中国经济周刊》：想通过《啥是佩奇》传递什么信息？

张大鹏：首先肯定是希望能刷屏，给电影《小猪佩奇过大年》赢得关注，同时还希望通过广告传递跟电影本身一样的价值观，就是家庭团聚和睦，实际上传递的是同一个价值观，虽然风格不一样。

《中国经济周刊》：《啥是佩奇》的创作灵感来源于哪里？

张大鹏：当时和宣发团队聊天，想起之前在农村拍戏的时候，看到很多留守老人的孩子每年只有过节的时候才打工回来，有些老人甚至很固执，比如就一只功能简单的老人机，在不用智能手机的情况下，他们如果想get到“佩奇是什么”这个信息，其实挺难的。因为其实包括城里，如果没帮忙照顾过孩子的老人，可能都不太知道佩奇是什么，这是几代人之间的代沟吧，我觉得。

《中国经济周刊》：创作背后最大的困难是什么？

张大鹏：整体上创作没有太大困难，宣发团队相互之间都很信任，我们基本上就是放手干。最大困难就是天气挺冷的，零下20度。

《中国经济周刊》：对于有声音质疑“短片歧视农村消费”，您怎么看？

张大鹏：我觉得这个东西，如果你带着歧视去看，或者带着阶级去看，你就会看到这些东西，你就会放大这些东西。

但实际上并没有歧视，这个实际上我觉得片子里表达的意思正好相反，你看这些留守的老人，他们有卫星电视，也看视频直播，这是一个很现实的，不是粉饰的，很真实的中国（农村）的（情况）。

片中老人（李玉宝）有他自己的个体因素。他很固执，舍不得买智能手机，特别轴的一个人，所以很轴的人才能干出这种事来。最后特别曲折地做出来（鼓风机佩奇）。

实际上我觉得没有任何所谓的“歧视”，因为所谓的“幸福”也都是相对的。就像有些农村会有欠发达的地方，但它也很简单纯粹；城市在某些方面相对发达，但是它吵闹拥挤，实际上没有哪个是绝对的好坏，它们只是不一样而已。这种不一样都是客观存在的。

我觉得应该把注意力放在故事本身，讲了家庭，讲了老人对孩子的爱，努力去解决困难，最后全家人一起很欢乐地过了一个年，这是最重要的。

让国民老公都转发的“猪”

刷屏的《啥是佩奇》，是将于大年初一上映的电影《小猪佩奇过大年》的宣传广告片，它讲述了农村老人李玉宝为满足城里孙子的一句话心愿，寻找并制作春节礼物的小故事，内容充满从“土味茫然”到“硬核制造”的神反转，情节跌宕起伏，矛盾误会不断，整体轻松感人贴近生活，不到6分钟的片长收获了网友“走心”、“看哭，想回家”等评论，更被业内外强推为贺岁档最佳营销物料。

同时，随着国民老公王思聪、平安北京等微博大号的转发，话题#啥是佩奇#也在各种社交平台掀起了一阵病毒式传播的狂潮。

相关微博账号截图

有评论指出，《啥是佩奇》突然走红的原因，离不开过硬的内容创意。其中“佩奇是啥”和“儿孙回不回家过年”两条主线交织，让情节跌宕起伏，节奏紧凑连贯。有影评人表示，以前总爱看泰国广告，诙谐后又有深层感动，此片亦是如此。

网传的制作团队朋友圈截图，把成功总结为：创意点睛，团队协作，剧本、镜头和后期等，一个都不能少。

环球网分析表示，《啥是佩奇》让人不得不回忆起曾经有人那么用心，那么执着地疼爱你。说到底，它靠的是中国人的情。

马云门下，C位出道

实际上，刷屏的《啥是佩奇》和即将上映的《小猪佩奇过大年》算得上系出名门。

首先，大公司打造。《小猪佩奇过大年》由阿里巴巴影业集团有限公司（以下简称“阿里影业”，01060.HK）和英国版权方Entertainment One（以下简称“eOne”）联合拍摄的动画大电影。

其次，C位出道。据报道，2018年11月9日，阿里影业发布“锦橙合制计划”表示，将在未来五年、四大档期，推出20部合制优质电影。而动画电影《小猪佩奇过大年》正是“锦橙合制计划”的开头炮。

1个月后，阿里集团与阿里影业联合宣布，阿里将增持阿里影业股权，由目前的49%提升至约50.92%。据2018年中期业绩数据显示，截至2018年9月30日，阿里影业收入达到15.32亿元，按年同比增长29.4%；期间经营净亏损大幅收窄64.1%至1.54亿元。

今年1月15日，阿里影业确认投资作家韩寒旗下的影视公司亭东影业，虽未透露投资额和标的估值。但根据数据推算，阿里影业认缴出资额占亭东影业注册资本13.12%。同时，阿里影业表示，此次入资亭东影业为战略投资，双方就“锦橙合制计划”达成长期战略合作，将在电影合作投资制作、宣发、衍生品、艺人经纪等方面开展长期合作。

小猪，大IP

《小猪佩奇》又名《粉红猪小妹》，是一部学前电视动画片。自2004年5月31日在英国E1 Kids发行首播后，已经强势霸屏了全球180个地区，现已播出6季，其中包括中央电视台少儿频道。

猪虽小，却是大IP。《小猪佩奇过大年》改编自AstleyBaker Davies（以下简称ABD）公司制作的《小猪佩奇》电视系列动画。

据eOne 2017年年度报告显示，佩奇每年在全球可创造超过12亿美元的零售额、拥有800多个授权商。预计到2020年，全球零售额将达到20亿美元。2015年，系列动画片《小猪佩奇》被引入国内，上线一年累计播放量就超过100亿次。

此次，为了吸引更多家庭走进影院，抢占贺岁档票房市场，这只“洋小猪”彻底本土化了一把。

电影不仅由中英双方共同制作，内容上也是中西合璧，将卡通形象“小猪佩奇”和中国传统节日做结合，专门设计了国宝熊猫双胞胎的角色，以及舞龙、包饺子等各式各样的中国农历新年习俗，名字也很接地气，角色名字也都是用的“汤圆”、“饺子”这种中国传统美食。

目前来看，“电影未上，广告先行”的开头炮已经打响，贺岁档票房之争即将上演，战果如何，让我们拭目以待。