中国经济周刊—经济网讯（记者 曹煦） 12月26日，由人民日报社主办的“2018中国品牌论坛”在北京举行。海航集团董事长陈峰发表主旨演讲，他结合海航打造世界级航空品牌的经历谈了感受和体会。“可以很自豪的告诉朋友们，海航已逐步走出困境，曙光已经见到。”

陈峰（《中国经济周刊》首席摄影记者 肖翊 摄）

陈峰坦言，海航在高速成长的时期没有摆脱自己的野蛮生长问题，由于经验不足，偏离主业扩展速度太快，心太急想为中国人打造一个世界级航空大集团。

陈峰透露，海航在面对外部环境变化中应对不足，自身没有准备好，出现了去年“买买买”、今年“卖卖卖”的情况，今年已处置了近3000亿元资产。

陈峰认为，改革开放四十年，中国日益走近世界舞台的中央，新时代需要弘扬工匠精神，打造享誉世界的中国品牌。“在新时代，中国奏响了重返世界经济强国舞台的号角，迫切需要以大国精神成就大国品牌，培育和塑造一大批能够在全球市场代表中国的国家品牌形象，这是实现中华民族百年复兴中国梦的重要标志。”

谈及海航的品牌之道，陈峰表示：海航艰苦创业二十五载，发扬“店小二”精神，以打造百年老店的工匠精神，为中国人打磨出中华民族的世界级航空品牌。

陈峰说，海航感恩改革开放的伟大时代，感恩党和国家，将坚定不移“聚焦航空运输主业，健康发展”，携手中国企业，向世界展示中国的大国品牌形象，传播中国文化力量。