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易观2018年Q3移动游戏发行商报告解析:中手游等企业资源优势不断体现

日前,易观发布了2018年Q3中国移动游戏发行商市场格局的相关报告。根据报告数据显示,Q3期间中国移动游戏市场规模环比增速回升7.39%,达到了434.5亿元。其主要原因在于暑假到来,在精品产品增多众多以及厂商积极进行资源投入的促进下,行业表现明显回暖。从整体市场层面来看,本季度延续了上半年的市场格局,中手游、龙图游戏、乐逗游戏仍然占据了移动游戏发行商市场份额前三甲位置,移动游戏发行商市场前十名总体市场份额已经升至95.6%,行业资源呈现进一步集中趋势。

报告显示,本季度中手游以19.6%的市场占有率,连续21个季度成为中国移动游戏全平台发行商领跑者。其旗下的《航海王强者之路》、《神话永恒》、《火影忍者-忍者大师》、《妖精的尾巴-最强公会》等长线产品表现依旧稳定,《凡人飞仙传H5》等新产品逐渐进入稳定期,而《曙光之境》、《有魔性西游》等产品亦在相关渠道上获得了大量用户的肯定。随着正版传奇世界IP产品《雷霆霸业》的上线,中手游的市场收入有望持续增长,其丰富的IP资源和产品储备将有助于中手游继续保持发行商市场的领先地位。

Q3期间市场回暖,但市场基本盘延续了Q2期间的存量状态,其它发行商市场份额变化并不大,前五名市场份额环比变化幅度都在0.1%左右。从最近半年来的市场份额变化可以看出,用户和行业资源向头部集中趋势依然很明显,甚至有小步快跑式的加速迹象。

在当前相对稳定的市场环境下,不断落实自身的战略布局依旧是各大发行商的主要工作,资源积累和产品运营能力成为了厂商在激烈的市场竞争过程中生存发展的基础之一。预计短期内宏观环境难以出现较大变化,但整体市场规模依旧有望在厂商积极投入和进行市场拓展的基础上实现相对稳定的增长,发行商市场中主流厂商的竞争优势将不断增强。

从报告中可以看出,企业的资源优势在本季度中更成为了竞争的决定性因素。当前市场由于游戏精品化率提升,IP成为几乎所有企业重点产品的标配,加之通过宏观政策考验以及市场竞争的大浪淘沙,目前在市面上的游戏产品均具有稳定的持续造血能力,因此令数量的重要性大为凸显,成为了企业竞争力的核心要素,甚至可以说多多益善。

除中手游外,报告显示,如飞流移动旗下的长线IP产品《啪啪三国》表现稳定,持续的内容更新为继续为用户带来丰富的游戏体验,同时,《傲世群英传》的在安卓渠道的上线也能够发挥其在三国题材上的发行和运营经验优势。

得益于此,报告综合认为,资源优势不仅体现在当前产品数量,同时受到重视的还有IP等战略资源储备。由于IP价值关乎到持续发展,因此各企业对于IP积累均给与了重点关注。中手游在9月底举行了新品战略发布会,密集推出了基于精品IP、二次元、女性向和H5几大产品线的25款游戏,其中有知名IP背景的产品比例极高。通过此次发布会,中手游不仅全方位展现了自身多年的IP积累,也从侧面重新规划了自己的产品架构,并通过对全新产品架构的潜力挖掘,进一步增强了整体业务的稳定性和抗风险性。此外,飞流也拥有如《犬夜叉》和《超能学院》等IP阵容,作为之后发展的重点方向。

总体而言,在当前的市场环境下,产品的直接对抗与“拳拳到肉”的业务生态比拼依然是竞争的主流。企业不仅需要学会利用与盘活既有产品与IP资源,同时还必须利用这段时间优化自身的业务架构并进行相应的资源储备,以应对更加残酷的市场竞争,这是摆在每个行业企业面前的必修课。

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(网络编辑:何颖曦)
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