中国经济周刊-经济网讯 （记者 孙冰） “一加这五年创造了全球旗舰机市场的另一种可能，一个年轻的品牌能仅凭产品和口碑获得用户的支持，在全球旗舰机市场站稳一席之地。”12月17日消息，一加创始人、CEO刘作虎在一加五周年“庆生会”上如是回顾一加的五年历程。

“不将就”，这是刘作虎在创办一加时喊出的一句口号，也成为了用户对一加手机的最突出的印象：“只做最好的安卓旗舰”。但彼时，国产手机品牌们正在打着血腥的价格战，市场的主流是低端的千元机，有些“另类”和并不被看好的一加如此起步，但却靠着良好的产品和口碑，在并没有像友商一样靠广告和营销拉动的情况下，获得了非常好的销售成绩。

安静的力量

在智能手机竞争进入白热化、市场集中度越来越高的今天，“小众”的一加为何路能够越走越宽？刘作虎称之为“安静的力量”， 五年来，一加始终坚持谨慎与克制，不炫技、不炒作，坚守商业的本质，做好产品。“越是波涛汹涌，越要坚持商业的本质，越要相信时间，甘于安静，这可能是一加最不一样的地方。”他说。

实际上，自成立以来，一加始终专注精品化、国际化策略，成为了行业里唯一只做旗舰的手机企业。为了保证强劲的性能，一加每代产品均采用时下顶级的配置，并保持每年1-2款机型的速度输出产品，精益求精。

2014年，一加发布首款产品一加1，美国《时代周刊》称之为“梦想中的手机”，这是该杂志第一次对中国品牌的手机进行评测。此外，美国科技媒体The Verge对一加3T给出了8.8的高分，这是同时期中国智能手机获得的最高评分。而最近发布的新旗舰一加6T，同样赢获全球媒体的好评。

一加非常重视用户和媒体的声音，并且坚定地通过做好产品的方式来打动他们。“我们相信产品的力量，也相信全世界年轻用户的科技品味，好产品可以靠口碑走得很远。”刘作虎说。

良好的产品和口碑，帮助一加收获大批用户的认可，用户的反馈则驱动一加不断前进。自2013年底成立，一加便开始通过社区与全球用户进行交流，积极听取用户的意见与反馈。目前一加拥有来自196个国家和地区，超过500万的社区用户，其中包含科技爱好者、设计师、高校学生和行业专家等热衷于与品牌互动的年轻人。他们在一加社区发出超过5700万篇帖子，为一加提供了无数的宝贵意见，一加正是通过这样的方式与用户共同打造优质的智能手机产品。

除了线上社区外，一加也努力创造与用户线下接触的机会。一加6上线后，一加以“产品”为主题推出“Open Ears”论坛，在印度公开邀请“加油”参加，并根据讨论成果进行了产品优化。此外，一加还在每次新品发布前举办Pop-up闪店活动，引发全球各地大批用户自发排队购机，而这种热潮也逐渐演变成独特的“一加现象”。一加以这种平等和开放的心态与用户进行交流，从而在五年中能一直保持活力，不断突破。

“营销只是放大器，核心还是产品。要真正地关注用户的反馈，而不是搞噱头，去忽悠用户。像欧美是一个成熟的市场，更加需要实实在在的产品，把产品做好，不要做假、不要搞噱头，这是我们的经验。”刘作虎说。

生而国际化

一加“生而国际化”的基因，也是推动一加成功凭借产品和口碑成长为全球旗舰机市场的核心品牌的重要原因。奉行海内外市场双轨并行的策略，一加成立伊始便积极布局海外市场，严格按照统一的国际标准输出产品。

国际化是很多中国手机品牌的梦想，并且已经纷纷在战略上积极布局，但这并非易事，尤其是在更加成熟的欧美市场。一加成功的秘诀究竟是什么呢？刘作虎有着自己独特的思考。

“做海外市场，核心是价值观，特别是在欧美，他们对价值观非常在意。去欧洲坐地铁都不用买票的，完全靠自己的，那是一个信用体系非常健全的国家，所以，我们出海的时候必须要有好的价值观，这是很重要的一条。”刘作虎说。

第二个方面刘作虎认为是产品，好的产品其实没有国界。“简约的设计、精简的设计，欧美人很喜欢，印度人也很喜欢。有人问，你做印度、做欧美，那产品上有什么区域上的差异？我说没有，一加就是一款产品，全球都在卖，真的好产品大家都会喜欢。”他说。

根据Counterpoint的报告，一加在全球400美金以上的高端手机市场排到了安卓的前五名。在美国，一加最初进入公开市场，并凭借高品质产品引爆硅谷湾区。2018年，一加与美国顶级运营商T-Mobile达成合作，一加6T进驻T-Mobile在美的5600多家门店。在西欧，一加是排名前三的高端安卓手机品牌；在印度，一加蝉联2018年二季度和三季度的印度高端手机市场份额第一名，这也成为全球唯一一个年轻品牌在高端市场超过传统巨头的案例；在中国，一加手机是中国市场全渠道8GB手机销量的NO.1。今年京东618期间，一加品牌线上销售额同比增长超过了25倍。

在庆生五周岁的同时，一加还发布了5周年献礼之作：一加6T迈凯伦定制版手机。一加6T迈凯伦定制版在手机中融入迈凯伦的焕力橙配色和碳纤维纹理的元素，为沉稳低调的玻璃机身注入了赛车的速度感。新机支持全新的Warp闪充30技术，5V6A的快充不仅速度进一步增快且能边玩边充，还有10 GB超大运存256 GB内存、高通骁龙845移动平台为产品加持，为用户提供从内到外的极速体验。一加6T迈凯伦定制版售价4599元，目前已在一加官网和京东商城开启预约，并将于12月17日10：00在一加官网与京东商城同步开售。