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数读淘宝双12:买买买和送送送都有惊喜

中国经济周刊-经济网讯 (记者 孙冰) 虽然双11的余温尚在,双12又来了。数字或许可以帮助我们更好地了解这个双12。

内容化成增长引擎 女主播一小时带货3000万

今年的淘宝双12刚刚开始,虽然已经是凌晨,但各个淘宝直播间内依然“灯火通明”,主播们为凌晨蹲点守候的忠实粉丝们试穿着一套套衣服。在双12开场的第一小时,主播“水冰月SailorMoon”的成交额已经达到3000万。

“水冰月SailorMoon”进入淘宝的时间并不长,2017年她在淘宝上开了以“SAILORMOON”命名的服装店铺。她店铺里的商品风格和其他店铺有很大不同,偏中古风,颜色多为暗色系。她的服装多运用镶钻、多重蕾丝设计等重工工艺。这让她很快积累起了近50万热爱这类风格的粉丝。

除了像水冰月这样近期出现爆发的主播外,淘宝直播也涌现出一批增粉迅速的新人主播。例如主播“巧遇双胞胎”就从8月底的近2万粉丝,只用了短短三个月的时间就累积到10多万。另一位新主播“陶大萱Shey”的粉丝量更是在过去的三个月里增长了近20万。

淘宝最新披露的数据显示,在淘宝上粉丝超过百万人的主播已经超过1200人,还有超过1000人紧随其后,轻松在淘宝直播上斩获了超过50万的粉丝。不仅如此,新人还在淘宝直播中不断涌现,直播仅一个月粉丝破万,直播一周不到单场观看人数达到十几万的新人们此起彼伏。

直播、微淘、短视频等构成的淘宝内容生态在今年的双12中表现亮眼,它们让消费者与商家之间的互动方式越来越丰富,吸引了更多人在淘宝上“边看边逛边买”。商家也从粗放式地运营价格、商品进化为更为精细化地运营内容、粉丝和品牌。

剁手无国界 全球购第一小时成交额同比增长超56%

“剁手无国界,海淘买全球”,从保加利亚的玫瑰精油到西班牙的黄金面膜,从韩国东大门的潮流服饰到缅甸的玉石翡翠,淘宝双12开启一个小时后,淘宝全球购平台上来自100多个国家的上千万款特色商品被剁手党们疯狂抢购,成交同比增长达56%。

都说南方人抗寒靠淘宝,双12的购物清单里装满了全世界的保暖神器,前11个小时,超过3万人在全球购购买了羽绒服,韩式加厚光腿肉色袜子,澳洲皮草派克服,德国家用取暖器纷纷加入中国人的保暖套餐。面子工程同样是双12的海淘消费者最重视的,来自韩国的手动微针种植术韩国骨针第一小时便卖出1600份,和之前火起来的西班牙安瓶,涂抹式水光针共同拯救中国人的脸。

坐拥千万粉丝,凭借模仿“萨瓦迪卡欢迎大家”的魔性视频走红的网红猫女林,新晋成为淘宝全球购买手之后,也在双12交出优异“带货”成绩单,双12前一小时,她店铺的日本防水防晕染睫毛膏和玻尿酸面膜就被抢购三千余件。

双12凌晨韩国东大门热闹依旧,百余名淘宝全球购韩国买手在东大门开启了双12狂欢,东大门的最新潮流趋势无时差的穿在了中国女孩的身上。双12当天,遍布世界各地的买手通过直播、短视频、图文等与粉丝互动,帮助境外特色商品和品牌高效触达国内消费者。

随着海淘人群越来越来年轻,个性化、多元化消费的趋势越发明显,一批特色小众品牌在全球购实现品牌价值和规模的最大化。自今年五月份启动“全球甄星计划”以来,淘宝全球购已经成功孵化190个境外特色中小品牌。淘宝全球购不仅帮助中小品牌开拓了中国市场,也满足了国内消费者个性化特色化的消费需求。淘宝双12的全球买见证并构建了中国人的消费新活力。

两小时200万人买家居 Top 10商家原创占九成

根据淘宝发布的数据,淘宝家居生活行业两小时成交即突破440万单,200万人涌入淘宝抢购家居生活用品。

其中,大件的家具占到近六成,单是床在两小时内卖掉5万张,同比增长达58%。此外,沙发也被买走近6万套,坐具类更是被抢购12万把。在淘宝上买大件家具已成消费习惯。

与往年相比,今年淘宝家居生活行业原创力量尤其受到热捧。截至凌晨两点,销售额Top 10的商家中,以原创设计、全屋定制为特色的商家拿下9个席位。

其中以原创设计实木家具而备受90后欢迎的二黑木作,两小时销售达到去年双12的2.5倍,增长惊人。这个凌晨,他们家最受热捧的是设计独特、融入保龄球元素的樱桃木/黑胡桃木纯实木双人床,虽然单价近7000块,但消费者剁起手来毫不含糊,两小时卖掉近50张。

当前淘宝上家居生活行业增长迅猛,原创力量正在引领新的生活风尚。

双12开场9小时 “淘宝速达”包裹发货超7成

智能物流骨干网刷新了淘宝双12的物流速度。菜鸟网络的数据显示,截至上午9点,全国158城已签收,其中上海、北京、南京、苏州、武汉5个城市签收包裹最多,享受到了“凌晨下单早晨达”的淘宝购物新体验。

双12前夕,淘宝联手菜鸟裹裹和饿了么蜂鸟,在上海、成都、武汉、广州、西安、福州、厦门、深圳8个城市推出“淘宝速达”服务:上午10点前下单当日达、下午17:30前下单次晨达,午夜零点前下单次日达,还有最快2小时内送货上门。截至12日上午9点,这8城的“淘宝速达”包裹发货已超7成。

“从来没有这么快,淘宝也有了飞一般的速度!”12日一大早,上海普陀区的一名消费者被快递小哥的电话叫醒,收到了今天凌晨刚刚在淘宝买的速冻小笼包和手抓饼,正好在出门上班前享受早餐。

连夜发出这一订单的,是淘宝老字号“周东阳冻品批发中心”,专营米糕、汤圆、烧卖、小笼包等速冻小吃。零点一过,此起彼伏的打单声便在仓库内回响。工作人员彻夜拣货、装箱、打包、称重、发货,第一车货凌晨3点发车,经过转运、分拣,7点抵达快递网点,开始最后1公里配送。

“我们销售的冻品以早餐和点心为主,时效和成本是关键”,店铺物流负责人朱宏介绍,为保持新鲜,包裹要放多个冰袋,增加了重量,运输过程中保温箱又容易损坏,配送成本极高,淘宝当日达距离近、时效快、货损低,价格不到同样时效物流服务的三分之一,送达客户的平均时效从37个小时缩短到5-18个小时之内。


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(网络编辑:何颖曦)
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