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“双11” 后看品类新格局,网易考拉分享跨境品牌消费新趋势

当第10个“双11”已划上了句点,关于数字的狂欢远不及真实的消费趋势变化更重要。在“双11”期间,消费者从感性购买向理性消费转变,跨境品牌消费也成为各大平台的话题主流,究竟在每一个品类内是哪些品牌占据优势?哪些国家又能从中国市场的“消费升级”中赢得更多?11月14日,网易考拉分享了最新的《全球跨境消费品牌趋势战报》,除母婴、美妆、保健继续三分天下,日韩欧美品牌继续在各自优势品类保持存在外,澳洲品牌在母婴、保健和美食品类全面崛起成为一大亮点。

在这份《全球跨境消费品牌趋势战报》中,网易考拉首先公布了“双11”期间从销售额、销量、消费者分享热度和口碑值等多维度综合考量出的“卓越品牌影响力”TOP12,分别是爱他美、Swisse、花王、a2、尤妮佳、Whoo后、澳佳宝、资生堂、A.H.C、双莲、CLARINS娇韵诗、Schiff等十二家品牌。

在卓越品牌影响力TOP12榜单中,母婴、美妆和保健品分别各占据4席,这也反映了当前跨境进口消费的一个现实:母婴品类依然有强大的生命力和社会关注度,美妆代表个性化消费的主流趋势,而保健品则更体现“消费升级”的特性。

相较于TOP12榜单的均衡表现,“进口品牌卓越表现分类TOP榜”能更全面揭示出不同品类中的消费格局的变化,以及全球品牌商在中国市场的表现。

以传统的优势类目母婴品类为例,澳洲凭借a2、佰澳奥朗德和贝拉米占据优势;而拥有花王和尤妮佳品牌的日本依旧保持在品类排名中保持领先;在保健品类中,澳洲品牌Swisse、澳佳宝和Healthy care凭借得天独厚的资源禀赋与科技发达的美国、德国分庭抗礼; 在代表个性消费的美妆品类,日本和韩国凭借文化上的相近性,分别占据4席和3席,而法国品牌凭借多年来的口碑与品牌影响力,依然有2席入围。在个护、轻奢和家居品牌中,日本品牌和德国品牌分别以11席和5席占据前列,而美、法、意大利和瑞士各自占据2席。

在“进口品牌卓越表现分类TOP榜”的全部7大品类70件商品中,来自澳洲的品牌总计占据11家,在所有的国家中占据第2位,仅次于日本的19家,领先于美国的10家。对于澳洲品牌的异军崛起,网易考拉采购负责人表示:“得益于澳洲优势的自然资源禀赋,以及严格的管理和科技创新,消费者在体验过澳洲商品后很容易成为其忠实用户,继2016年9月首次品牌‘澳洲行’后,网易考拉不断深化在澳洲条线的采购优势,2017年6月的网易考拉澳洲招商会上,澳贸委曾曝光网易考拉是与澳洲合作的最大的中国电商平台。”在刚刚结束的首届中国国际进口博览会上,网易考拉CEO张蕾还受邀参加了澳洲国家馆的开馆仪式。

在网易考拉的这份榜单中,还分享了很多有意思的内容。例如,网易考拉自2017年大力拓展的海外商超集团中,很多都成为消费者关注和热议的话题。例如瑞士最大零售商Migros、丹麦国宝级有机高端超市Irma、德国最大的日用品超市Rossmann、英国给皇家提供食品的高端超市Waitrose、有着80余年历史的德国商超连锁Lidl、德国零售巨头之一Rewe、西班牙知名商超Ingles、韩国大型综合超市Emart等等。

此外,网易考拉的黑卡会员业务也在这次“双11”中表现出色。黑卡会员作为海淘消费的资深用户,其对平台的忠诚度和活跃度等方面都无可挑剔。根据数据显示,“双11”期间,网易考拉黑卡会员的GMV增幅达到2.9倍,其在平台整体GMV的占比增幅也达到1.7倍,有更多的消费者选择成为网易考拉黑卡会员。

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(网络编辑:何颖曦)
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