证券日报见习记者 陈炜

在暑期档的尾声，《碟中谍6》上映3日，迅速收获5亿元票房。8月31日，阿里影业高级副总裁、淘票票总裁李捷，北京文化电影事业部总经理张苗，《西虹市首富》（简称“《西虹市》”）制片人马驰在接受包括《证券日报》记者在内的小范围媒体采访时，复盘总结了2018年整个暑期档的表现。

必须强调的背景是，作为投资方，北京文化因成功押中《战狼2》、《我不是药神》（简称“《药神》”）声名鹊起；作为出品方，由开心麻花出品的《夏洛特烦恼》、《羞羞的铁拳》等，爆款率极高，用马驰的话说“拍电影没有赔过钱”；而去年开始，阿里影业发力互联网宣发，几乎可以覆盖每个重要档期收入前两名的电影。

他们到底是凭借什么，可以在内容红海中屡次产出爆款？

11部影片贡献近八成票房

暑期类型多元化明显

刚刚落座，提起暑期档，李捷就预测说，“不出意外，暑期档前3名刚好是《药神》、《西虹市》和《碟中谍6》”。而这三部电影，均由阿里影业主控宣发。

根据凡影&灯塔联合研究中心统计，2018年暑期档票房总收入近173.7亿元，同比增长近6.2%，观影总人次4.7亿，同比增长4.5%；平均票价35元/张，同比增长1.4%；人均购票数3.84张，同比增长7.4%。

排名前5的电影票房收入均达到10亿元级别，分别是《药神》、《西虹市》、《侏罗纪世界2》、《一出好戏》、《巨齿鲨》，这5部电影票房共计96.6亿元，占暑期档票房总量的56%。而在整个暑期档上映的72部电影中，近八成票房集中在前11部电影身上。

“如果加上《碟中谍6》，今年暑期档应该是6部电影票房超过10亿元，这是一个突破。”李捷表示，“去年同期，《战狼2》一骑绝尘，为整个档期票房总数贡献很多。今年暑期相对均衡，10%的片子贡献了约75%的票房，头部内容更加集中，虽然暑期档上映的片子非常多，真正现象级的并不多。此外，暑期档原本是动画片的优势档期，但目前来看这类影片表现并不理想，26%的动画片仅贡献了8%的票房；可以说，整个暑期档最大的特点是类型多元化。”

好片三要素：

强刺激、强共鸣、强共情

今年暑期竞争激烈，包括世界杯、《延禧攻略》、《创造101》等都在抢关注度，互联网宣发在激烈的竞争中，体现出创新和多元化趋势。

李捷举例称，“比如，《药神》开始采用了点映的方法。其实就是口碑前置，开始关注度不是很高，很多用户对这部电影的认知不是很强烈，因为这部电影类型比较特殊，既不是传统的喜剧，也不是传统的悲剧。但是，通过‘灯塔’平台的试映，发现评分非常高（9.4分），在数据的支撑下，做了点映的决定，统一多轮点映把这个片子宣传出去了。”

“要‘迷信’内容，相信宣发，内容永远是票房的基础，但是宣发可以让电影的话题放大数倍”。在他看来，“内容是票房的‘1’，互联网宣发平台做后面的一串‘0’。我们（互联网宣发）没办法改变一个烂片的命运，但是我们可以让一个好片多出几个0”。

李捷表示，“我大胆讲，如果没有好的宣发战略配合，《我不是药神》最后是做不到30亿元票房的，我们预测，纯粹的口碑积累，票房应该在10亿元-15亿元（左右）吧。”

互联网宣发为整个电影行业带来巨大增量，马驰举例称，《西虹市》上映前，淘票票想看人数有150万，点映后迅速创造纪录至260万。

在制造爆款方面，张苗表示，第一，判断什么样的内容可以做，好内容的三个境界是：强刺激、强共鸣、强共情；第二，坚持投资，不因几次成功而得意，更不能因为几次失败就放弃了追求内容的初衷；第三，投资最重要的是投人而不是投项目，要相信寻找到最优秀的电影创作者，把最后的创作信任交给他。

马驰表示，开心麻花一直在研究刺激、共鸣和共情，“从2007年《疯狂的石头》话剧版推出后，开心麻花再也没赔过钱，话剧和电影都没赔过钱。其中最重要的是人才，因为闫非、彭大魔和沈腾这样的天才，他们从事舞台剧创作时，就具备‘强刺激、共鸣和共情’这三要素。这么多年，开心麻花有各种数据的总结，其实一直在做一件事，相信主创，探索这三个要素。”