2018“川酒全国行”南京站与会嘉宾合影 （刘照普 摄）

中国经济周刊-经济网讯 （记者 刘照普） 8月3日上午10:30，随着中国酒业协会理事长王延才、中国酒类流通协会专职副会长刘员、四川省经济和信息化委员会党组成员赵辉、四川中国白酒金三角酒业协会秘书长李富荣、五粮液集团副董事长兼股份公司常务副总经理邹涛共同推动启动杆，2018“川酒全国行”首站在南京拉开帷幕，包括五粮液、水井坊、郎酒、剑南春、舍得和泸州老窖在内的“六朵金花”等来自川酒四大产区的44家企业盛装亮相，为江苏酒商、消费者奉上了一道“浓香盛宴”。

“大国浓香，川苏情长”，江苏市场对于川酒的重要意义自不必多表，而在产业转型调整的关键期，川酒军团携浓香“王牌”的这次集体远行，又将带来哪些更深远的影响呢？

从“川苏情长”到“川苏共振”

与会嘉宾共同启动2018“川酒全国行”南京站开幕式 （刘照普 摄）

所谓“川苏情长”，江苏一直是四川白酒的福地，在此拥有扎实根基，上世纪90年代末期，川酒在江苏市场份额一度高达60%，目前保持在20%以上的水平。

而2018“川酒全国行”将首站活动选在江苏，很可能通过浓香型白酒生产大省与消费大省的共振，为产业发展激活新的“动能”。

今年6月，四川省委十一届三次全会明确提出，要优先发展名酒白酒等千亿级产业，推动川酒振兴。为贯彻落实这一精神，四川省经济和信息化委员会组织了2018“川酒全国行”，旨在围绕“大国浓香”主题，展现川酒核心价值，树立整体形象，扩大全国市场。

据了解，川酒全国行南京站在两天的会期里，除了常规的现场展示和商业推广，还设置了媒体品鉴会、产区推介会、“大国浓香，川苏情长”主题论坛等活动环节，形成川酒与江苏市场的浓香高频“共振”。

四川省经济和信息化委员会党组成员、局长赵辉表示，江苏消费者高度认可川酒品质，为川酒发展提供了重要支持，川酒在江苏也经历了市场竞争洗礼，不断提升了自身实力，“可以说川酒能够走在全国领先的位置上，与江苏市场有着十分重要的联系”。通过“川酒全国行”走进江苏，将使四川白酒、浓香型白酒在当地的市场地位进一步提升，为产业发展创造更有利的环境和条件。

四川省经信委党组成员、局长赵辉在2018“川酒全国行”南京站启动仪式上致辞 （刘照普 摄）

中国酒类流通协会专职副会长刘员认为，2018“川酒全国行”是在市场需求升级、增长方式转型的大背景下，川酒的品质回归和价值回归。“通过抱团巡展这种创新形式，向消费者全面展示川酒的品质价值，这必将成为江苏酒市的一大亮点，同时带来川酒市场的新一轮突破。”通过川酒在江苏市场的浓香“共振”，也将加速白酒“品质为王”时代的到来。

中国酒类流通协会专职副会长刘员在2018”川酒全国行”南京站启动仪式上致辞 （刘照普 摄）

川酒：向价值领先、结构领先转变

对于此次“川酒全国行”活动在南京举行，川酒企业代表给予了高度评价。

作为川酒企业代表，五粮液集团副董事长、股份公司常务副总经理邹涛在现场表示，四川和江苏作为浓香型白酒的主要产区，在中国白酒市场具有举足轻重的地位。此次川酒全国行活动，既是深入贯彻落实四川省委十一届三次全会精神，大力发展名优白酒千亿级产业，高质量打造“中国白酒金三角”、“世界级白酒产业集群”的重要部署，也是推动浓香白酒市场竞合发展，实现从规模领先、份额领先，向价值领先、结构领先转变的具体举措。

五粮液集团副董事长兼股份公司常务副总邹涛在2018”川酒全国行”南京站启动仪式上致辞 （刘照普 摄）

与此同时，以五粮液、剑南春、泸州老窖等为代表的川酒产区与以洋河为代表的苏酒产区之间，创新搭建了深度交流的平台。

邹涛认为，通过川酒企业共同走进江苏，将使消费者近距离体验到浓香白酒的美妙与精彩，让广大消费者进一步认识浓香、了解浓香、选择浓香，真正感受优质、稀缺名酒的味道与魅力。“我们愿与川苏浓香白酒企业一道，进一步为浓香正名，不遗余力地把最高的品质、最美的文化、最好的服务，毫无保留地奉献给消费者。”

从现场效果看，广大参展川企普遍对本次活动给予了很高评价和期望，从参展形式的设计、推介内容的准备，都进行了精心的策划准备，现场赠酒、品鉴“六朵金花”、巴蜀文化特色演出、时尚调酒等各种亮点，将在今明两天的展会期间逐一呈现。

在开幕式上，除了有南京本地专业观众参展，还有很多经销商甚至不惜长途跋涉赶来，只为赴一场“浓香盛宴”。现场的江苏经销商表示，江苏市场对川酒的品质、品牌认可度很高，具有根深蒂固的消费习惯，而川酒全国行，是对川酒价值优势的全面展现，使其对接下来的市场趋势与经营路径，有了更加清晰的判断。

也因此，“大国浓香，川苏情长”不仅让川酒、苏酒两个“主角”产生了强烈的浓香“共鸣”，更在业内和市场产生一系列连锁反应，言语之间，川酒、苏酒的竞合发展达到新高度，浓香白酒的市场版图或将进一步巩固扩张之意依稀显现。

川酒之“行”，所为何来？

根据对展会现场的观察，此次川酒之“行”，至少带有三方面的“意图”。

首先是在江苏市场的进一步突破。随着发展形势整体向好，川酒将传统优势市场江苏，作为重要增长区域：五粮液的“百亿华东”要问江苏市场要一半的销量；泸州老窖“冲刺前三”，目标直指洋河；郎酒对江苏卫视每年投入5亿元，三年共计15亿元，“大手笔”当然是为了“大蛋糕”；剑南春在苏州，十桌以上的宴席一个月可以做到1000场，一个合同年内的销售额即突破4亿元……川酒在江苏市场的“火势”已然蔓延开来。

在这种背景下，由政府搭台的“川酒全国行”，效果或将直接“落地”到市场，为川酒增长带来实打实的“贡献”。

二则有助于川酒增长方式的转变，加快实现高质量增长、结构性增长和整体性增长。

“川酒全国行”是川酒四大产区、“六朵金花”牵引下的产业抱团行动，无疑会大大提高川酒在全国市场的形象和声量；而通过创新推广和立体展示，将“大国浓香”价值清晰表现传达出来，将提升川酒在消费者心目中的价值含量，拉动结构提升；最后则是通过资源整合，厂商对接，将扩大川酒的销售区域和销售渠道，使川酒优秀企业全线出击，促进川酒产业的整体性增长。

三是“大国浓香”的强占位。当“千亿酱香”、“大清香”口号愈响，白酒“香型之战”愈烈，而川酒所提的“大国浓香”，既是对四川产地与顶级浓香白酒之间必要条件关系的陈述，也是对占据全国市场70%以上份额，唯一的“全国香型”占位。这种关系和占位，不仅是对川酒核心竞争力的最有力概括，也是对川酒品牌最鲜明、最有利的辨识度要素，更是川酒品质价值回归、市场价值回归的最大王牌。

在南京，川酒之“行”刚刚启幕，接下来的走势和影响关乎行业多个层面，值得倍加关注。